國(guó)內(nèi)兒童繪本正處市場(chǎng)培育期 2021-2026年兒童繪本行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>

• 2021年3月25日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1295 85
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目前，國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來(lái)買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。以這種觀念選購(gòu)兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開(kāi)本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一

21世紀(jì)，繪本閱讀已經(jīng)成了全世界兒童閱讀的時(shí)尚。對(duì)于小朋友來(lái)說(shuō)，好看的圖畫可以抓住他們的眼球，引發(fā)他們閱讀的興趣，而兒童繪本中簡(jiǎn)單的文字和好看的畫面構(gòu)成一個(gè)個(gè)小故事，這些故事里藏著許多道理，可以起到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的作用。

兒童繪本為幼兒的世界提供了更開(kāi)闊的、更適合他們了解世界的視角，具有其獨(dú)特的傳播性、趣味性和教學(xué)性。繪本與幼兒園中語(yǔ)言、認(rèn)知、情感等各個(gè)領(lǐng)域相輔相成，相互滲透，不僅具有審美、教育意義，還有助于幼兒親子間的溝通與親密關(guān)系。《3～6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》明確提出：“教師應(yīng)該創(chuàng)設(shè)條件讓幼兒接觸多種藝術(shù)形式和作品。”明晰幼兒繪本的教育價(jià)值，能夠幫助教師、家長(zhǎng)與社會(huì)了解到幼兒繪本的重要意義，以便于更好地運(yùn)用幼兒繪本，幫助幼兒健康成長(zhǎng)。

兒童繪本指的是以兒童市場(chǎng)為目標(biāo)的繪本圖書。繪本源起的西方，它的概念至今也并未有統(tǒng)一的定論。繪本是源自日文的習(xí)慣，繪本在英文中是PictureBook(圖畫書)。在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，圖畫書與繪本常常被混用，繪本用于較為嚴(yán)格意義的圖畫故事書，而圖畫書的界定有時(shí)相當(dāng)寬泛，甚至包括非虛構(gòu)的知識(shí)類圖畫書、玩具書、歌謠等。

目前，引進(jìn)的兒童繪本多以國(guó)外(海外)的獲獎(jiǎng)書、暢銷書為主，這類書，因?yàn)橐延邪l(fā)行經(jīng)驗(yàn)和銷售數(shù)字做參考，引進(jìn)后，風(fēng)險(xiǎn)少、見(jiàn)效快，對(duì)編輯的要求也不是很高，基本上拿到版權(quán)就可以說(shuō)成功了。嘗到甜頭的出版社更加倚重引進(jìn)版圖書，對(duì)原創(chuàng)兒童繪本的興趣自然不大，也不重視;國(guó)內(nèi)圖書界至今還沒(méi)有繪本獎(jiǎng)項(xiàng)，更缺少評(píng)論上的扶植與引導(dǎo)。

兒童繪本市場(chǎng)潛力巨大

目前，國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)更注重孩子的知識(shí)性、技能性培養(yǎng)，對(duì)繪本這種藝術(shù)形式還缺乏相應(yīng)的認(rèn)知，認(rèn)為花很多錢來(lái)買一本只講一個(gè)故事的繪本有所不值。以這種觀念選購(gòu)兒童繪本是不恰當(dāng)?shù)?加上一些引進(jìn)版兒童繪本，由于一些授權(quán)機(jī)構(gòu)要求繪本的開(kāi)本、版式、裝幀設(shè)計(jì)等與原版書形式一致，所以使一些在國(guó)際上非常流行的兒童繪本在國(guó)內(nèi)難以本土化。因此兒童繪本還處于一個(gè)市場(chǎng)培育期。

實(shí)踐證明，現(xiàn)在的年輕父母對(duì)繪本普遍持歡迎和認(rèn)可態(tài)度。中國(guó)每年新出生人口2000多萬(wàn)，其中城市人口600多萬(wàn)，龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)和更新，奠定了兒童市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的客戶基礎(chǔ)?？傮w來(lái)說(shuō)，兒童繪本市場(chǎng)潛力巨大，具有穩(wěn)定的發(fā)展空間。

據(jù)第17次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2019年人均手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)每天超100分鐘;我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.65本，電子書閱讀量為2.84本;未成年人的人均圖書閱讀量為10.36本。少兒圖書閱讀量正持續(xù)增加。

我國(guó)兒童繪本行業(yè)應(yīng)抓住政府對(duì)我國(guó)液晶面板產(chǎn)業(yè)大力扶持開(kāi)發(fā)政策，促進(jìn)我國(guó)兒童繪本行業(yè)演變和升級(jí)，積極參與產(chǎn)業(yè)全球化擴(kuò)張，站在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈高端，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，將形成一定數(shù)量品種的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品作為行業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。

由中研普華研究院撰寫的兒童繪本行業(yè)研究報(bào)告對(duì)我國(guó)兒童繪本行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)兒童繪本行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)兒童繪本行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球兒童繪本行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)兒童繪本行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是兒童繪本生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前兒童繪本行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

想了解更多兒童繪本行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景咨詢報(bào)告》。

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