北京實(shí)體書(shū)店達(dá)到1994家全國(guó)第一 中國(guó)實(shí)體書(shū)店的未來(lái)發(fā)展建議

• 2021年3月4日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1231 80
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截至2020年底，北京實(shí)體書(shū)店數(shù)量達(dá)到1994家，已實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)“萬(wàn)人擁有實(shí)體書(shū)店”的指標(biāo)任務(wù)。2021年起，北京將出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，推進(jìn)書(shū)店進(jìn)校園、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)園區(qū)。

書(shū)店出版物零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)類(lèi)型之一。經(jīng)營(yíng)品種以圖書(shū)為主，故稱(chēng)“書(shū)店”。實(shí)體書(shū)店是城市重要的文化地標(biāo)，承載市民精神文化需求，體現(xiàn)城市文化氣質(zhì)。截至2020年底，北京實(shí)體書(shū)店數(shù)量達(dá)到1994家，已實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)“萬(wàn)人擁有實(shí)體書(shū)店”的指標(biāo)任務(wù)。2021年起，北京將出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，推進(jìn)書(shū)店進(jìn)校園、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)園區(qū)。

近年來(lái)，作為全國(guó)文化中心的北京將實(shí)體書(shū)店扶持作為公共文化建設(shè)的重要抓手，制定出臺(tái)政策文件，連續(xù)5年投入扶持資金，大力推動(dòng)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在2020年新冠肺炎疫情襲來(lái)的背景下，北京第一時(shí)間為企業(yè)紓困，在保證扶持資金快速到位的基礎(chǔ)上，積極協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)外資源，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)方式，促動(dòng)實(shí)體書(shū)店加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合創(chuàng)新的步伐。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年版圖書(shū)出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益穩(wěn)步提升。全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)(不含數(shù)字出版)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18119.2億元，較2016年同口徑增長(zhǎng)4.5%;擁有資產(chǎn)總額22165.4億元，增長(zhǎng)3.0%;利潤(rùn)總額1344.3億元，增長(zhǎng)2.7%。另?yè)?jù)中國(guó)新聞出版研究院調(diào)查匯總數(shù)據(jù)顯示，2017年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7071.9億元，增長(zhǎng)23.6%。

當(dāng)前我國(guó)書(shū)店經(jīng)營(yíng)主要有書(shū)業(yè)集團(tuán)、自愿連鎖書(shū)店、聯(lián)合書(shū)店、特許加盟連鎖四種方式，現(xiàn)在除了絕大多數(shù)連鎖經(jīng)營(yíng)的超級(jí)民營(yíng)書(shū)店都是“書(shū)城+書(shū)店”的自由連鎖;也有一些規(guī)模較大的連鎖書(shū)店如席殊書(shū)屋推行的是一種特許連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，就是擴(kuò)大加盟店的數(shù)量;當(dāng)然也有資產(chǎn)比較雄厚的書(shū)業(yè)集團(tuán)。

若干門(mén)市書(shū)店(有時(shí)也包括網(wǎng)上書(shū)店)聯(lián)合在一起，采用相同的服務(wù)標(biāo)志，將集中采購(gòu)與分散銷(xiāo)售相結(jié)合，實(shí)行共同的經(jīng)營(yíng)方針和經(jīng)營(yíng)模式，采取統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，以提高經(jīng)營(yíng)效益。按產(chǎn)權(quán)歸屬和組織形式，一般分為三種：直營(yíng)連鎖書(shū)店，各書(shū)店的產(chǎn)權(quán)均屬同一個(gè)企業(yè)，各個(gè)方面都有很高的同一性;特許連鎖書(shū)店，各書(shū)店產(chǎn)權(quán)獨(dú)立，但在按協(xié)議采用特許者的商號(hào)、商標(biāo)和其他經(jīng)營(yíng)技術(shù)上具有同一性;自愿連鎖書(shū)店，產(chǎn)權(quán)獨(dú)立，不使用統(tǒng)一的商號(hào)、商標(biāo)，僅在具體經(jīng)營(yíng)技術(shù)上具有同一性。

在國(guó)外，更多的是書(shū)業(yè)集團(tuán)，它以資本為紐帶，由單一資本構(gòu)成，所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)高度集中，由連鎖總部直接經(jīng)營(yíng)、投資、管理各個(gè)門(mén)店。在現(xiàn)階段、哪一種連鎖經(jīng)營(yíng)方式最適合民營(yíng)超級(jí)書(shū)店的發(fā)展需求經(jīng)營(yíng)者進(jìn)一步去嘗試。調(diào)查顯示，讀者自費(fèi)購(gòu)書(shū)比例上升到57.7%，表明，以個(gè)人讀書(shū)學(xué)習(xí)為主的圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成，并預(yù)示著持續(xù)的增長(zhǎng)。未來(lái)幾年來(lái)，讀者仍將是連鎖書(shū)店的終端受益者。連鎖書(shū)店強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)可以使讀者更快地買(mǎi)到好書(shū)并且由于其更為規(guī)范與完善的服務(wù)，可以使讀者享受到更多的權(quán)益及樂(lè)趣。伴隨著國(guó)家政策的不斷放寬，民營(yíng)大型書(shū)城和書(shū)店連鎖經(jīng)營(yíng)取得了前所未有的進(jìn)展，借鑒于歐美國(guó)家成功的超級(jí)連鎖書(shū)店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，民營(yíng)書(shū)店的行業(yè)企業(yè)都在謀劃新的發(fā)展道路。

2016年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的依舊緩慢，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的呼聲逐漸升溫，貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，書(shū)店連鎖行業(yè)中的弱小企業(yè)，缺乏品牌企業(yè)面臨發(fā)展危機(jī)，而注重培養(yǎng)品牌和技木創(chuàng)新能力較強(qiáng)的企業(yè)將占得先機(jī)。書(shū)店連鎖行業(yè)企業(yè)如何面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境，制定適合當(dāng)前形勢(shì)和自身特點(diǎn)發(fā)展策略與競(jìng)爭(zhēng)策略，是書(shū)店連鎖行業(yè)企業(yè)在未來(lái)兩年我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整大潮中立于不敗之地的關(guān)鍵。隨著國(guó)際統(tǒng)一市場(chǎng)的不斷形成，商業(yè)國(guó)際與經(jīng)營(yíng)規(guī)模化成了世界零售業(yè)發(fā)展的主流方向、我國(guó)圖書(shū)發(fā)行業(yè)目前正面臨著外資強(qiáng)勢(shì)搶灘與市場(chǎng)細(xì)化，買(mǎi)方市場(chǎng)萎縮的雙重挑戰(zhàn)、而連鎖經(jīng)營(yíng)正是在這嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)低成本、高市場(chǎng)占有率的有效商業(yè)運(yùn)作手段之一。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長(zhǎng)，實(shí)體店渠道受疫情影響明顯，同比下降 33.8%。一些地方嘗試實(shí)體書(shū)店突圍，如書(shū)店進(jìn)校園、進(jìn)醫(yī)院、進(jìn)社區(qū)等。但由于區(qū)域小、經(jīng)營(yíng)手段單一、受眾面不大，經(jīng)營(yíng)依然不景氣。

但網(wǎng)紅書(shū)店打卡的風(fēng)氣畢竟帶來(lái)了人流量，對(duì)于不以盈利為唯一目標(biāo)的公共職能場(chǎng)所，網(wǎng)紅書(shū)店的形式無(wú)疑是非常契合當(dāng)下年輕人的脈搏。

欲了解更詳實(shí)的圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年版圖書(shū)出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》

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