直播平臺(tái)市場(chǎng)份額占比 2021直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析

• 2021年2月3日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 276 10
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直播的入行門檻降低，讓不少創(chuàng)業(yè)者涌入其中，大家都想從中分一杯羹，網(wǎng)絡(luò)直播也就因此成為了新的流量集散地，但是往往“多則易亂”?！帮L(fēng)波”和“監(jiān)管”帶給網(wǎng)絡(luò)直播的是“優(yōu)勝劣汰”，能留下來的都是優(yōu)質(zhì)的、實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)。

直播的入行門檻降低，讓不少創(chuàng)業(yè)者涌入其中，大家都想從中分一杯羹，網(wǎng)絡(luò)直播也就因此成為了新的流量集散地，但是往往“多則易亂”?！帮L(fēng)波”和“監(jiān)管”帶給網(wǎng)絡(luò)直播的是“優(yōu)勝劣汰”，能留下來的都是優(yōu)質(zhì)的、實(shí)力較強(qiáng)的平臺(tái)。

當(dāng)前眾多短視頻平臺(tái)開設(shè)了直播功能，而包括KK等直播平臺(tái)也設(shè)置了短視頻錄制的功能。直播具有即時(shí)互動(dòng)性、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，而短視頻具有內(nèi)容精細(xì)化、碎片化的特點(diǎn)，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

目前，直播業(yè)態(tài)覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數(shù)碼家電、汽車等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè)。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設(shè)直播間，另一種是專業(yè)主播。專業(yè)主播來自不同行業(yè)，使用專業(yè)知識(shí)為消費(fèi)者挑選、推薦商品，由此形成在消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威聲音，影響消費(fèi)者。直播也催生了不少新職業(yè)，從主播、網(wǎng)紅，到他們背后的經(jīng)紀(jì)人、場(chǎng)景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業(yè)已有數(shù)十種。

直播平臺(tái)市場(chǎng)份額占比 2021直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)分析報(bào)告

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

渠道和市場(chǎng)下沉，“走到海外”成為潮流。三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。變現(xiàn)能力加強(qiáng)，差異化模式下內(nèi)容多點(diǎn)開花。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

渠道和市場(chǎng)下沉，“走到海外”成為潮流。三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。

變現(xiàn)能力加強(qiáng)，差異化模式下內(nèi)容多點(diǎn)開花。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

短視頻和直播融合加強(qiáng)。當(dāng)前眾多短視頻平臺(tái)開設(shè)了直播功能，而包括KK等直播平臺(tái)也設(shè)置了短視頻錄制的功能。直播具有即時(shí)互動(dòng)性、溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，而短視頻具有內(nèi)容精細(xì)化、碎片化的特點(diǎn)，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億，較2017年末微增294萬，用戶使用率為53.0%，較2017年末下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對(duì)網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財(cái)經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù)，以一種簡(jiǎn)單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

2020年大陸直播用戶規(guī)模達(dá)5.26 億

2006 年以來，一些標(biāo)志性的新型互聯(lián)網(wǎng)直播類業(yè)務(wù)先后涌現(xiàn)，包括：娛樂秀場(chǎng)直播、競(jìng)技游戲直播、電商帶貨直播等，并吸引了大量觀眾。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2019 年大陸直播用戶規(guī)模約為 5.04 億，該數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將在 2020 年增至 5.26 億。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。未來直播平臺(tái)行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于直播平臺(tái)行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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