2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將破萬(wàn)億 35歲以上人群消費(fèi)需求增長(zhǎng)將成為最大動(dòng)力

• 2021年1月27日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1184 76
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在中國(guó)，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來(lái)講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國(guó)35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來(lái)這部分人群的需求增長(zhǎng)將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)上升的最大動(dòng)力。

新冠疫情暴發(fā)，醫(yī)美行業(yè)逆勢(shì)突圍在挑戰(zhàn)中迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但也暴露出了其在資本市場(chǎng)上的弊端。盡管隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”興起，人們對(duì)醫(yī)美的接受度不斷提高，市場(chǎng)投資前景不可估量。從需求側(cè)看，消費(fèi)者難以識(shí)別合法機(jī)構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費(fèi)者仍對(duì)事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營(yíng)人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問(wèn)題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測(cè)經(jīng)過(guò)未來(lái)3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場(chǎng)將逐步回暖。

2019年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增長(zhǎng)率放緩至22.2%;2019年中國(guó)醫(yī)美用戶(hù)1367.2萬(wàn)人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶(hù)達(dá)2548.3萬(wàn)人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受娛樂(lè)圈的風(fēng)潮及網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問(wèn)題，市場(chǎng)呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來(lái)中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶(hù)群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫(yī)美市場(chǎng)成熟的美國(guó)，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過(guò)13%;而在中國(guó)，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來(lái)講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國(guó)35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來(lái)這部分人群的需求增長(zhǎng)將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)上升的最大動(dòng)力。

近幾年，顏值經(jīng)濟(jì)直接推動(dòng)了醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展。截至2019年末，全球醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2023億元。2020年遭遇疫情沖擊，中國(guó)純醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模仍達(dá)1975億元，占比全球17%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)近五年的平均增速為30%左右，有望在2021年超越美國(guó)，成為醫(yī)美第一大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元。

對(duì)于醫(yī)療美容行業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤(rùn)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入，可以利用 online to office 模式對(duì)醫(yī)療美容的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，與行業(yè)的垂直模式可以更加精準(zhǔn)的，快速的行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營(yíng)銷(xiāo)成本，提高了行業(yè)利潤(rùn)。

圖表：2015-2019年全球醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：ISAPS、中研普華研究院

中研普華研究院撰寫(xiě)的醫(yī)療美容行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)醫(yī)療美容行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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