2020農(nóng)業(yè)旅游市場發(fā)展前景趨勢及項目可行性研究咨詢報告

• 2020年8月4日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1104 71
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農(nóng)業(yè)旅游是把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結合在一起，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來參觀的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎開發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客提供特色服務的旅游業(yè)的統(tǒng)稱，也稱觀光農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等。

如今，不少鄉(xiāng)村正成為時下人們休閑旅游的熱門“打卡地”。由于生活節(jié)奏快、工作壓力大，傳統(tǒng)旅游名勝區(qū)承載能力有限，市民遠離市區(qū)景區(qū)喧囂到鄉(xiāng)村休閑的愿望日益強烈。所謂農(nóng)業(yè)旅游，是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)村風貌、農(nóng)民勞動和生活場景為主要吸引物的旅游活動。農(nóng)業(yè)旅游是把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結合在一起，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來參觀的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎開發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客提供特色服務的旅游業(yè)的統(tǒng)稱，也稱觀光農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等。

2020農(nóng)業(yè)旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析

農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)事活動與旅游相結合的農(nóng)業(yè)發(fā)展形式。主要是為那些不 了解農(nóng)業(yè)、不熟悉農(nóng)村，或者回農(nóng)村尋根，渴望在節(jié)假日到郊外觀光、旅游、度假的城市居民服務的，其目標市場主要在城市居民。利用農(nóng)村的自然風光作為旅游資源，提供必要的生活設施，讓游客從事農(nóng)耕、收獲、采摘、垂釣、飼養(yǎng)等活動，享受回歸自然的樂趣。也叫觀光旅游。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，不僅可以豐富城鄉(xiāng)人民的精神生活，優(yōu)化投資環(huán)境等，而且達到了農(nóng)業(yè)生態(tài)、經(jīng)濟和社會效益的有機統(tǒng)一。

發(fā)展農(nóng)旅游，需要有社會資本的積極參與。如果單純依靠農(nóng)民自身來發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，不僅資金問題較難得到解決，而且規(guī)范化管理也難提上日程。但是，伴隨社會資本的進入，有些地方的公共鄉(xiāng)村旅游資源未能讓農(nóng)民獲益，出現(xiàn)“富了老板，虧了老鄉(xiāng)”的現(xiàn)象;有些地方打著休閑農(nóng)業(yè)的旗號跑馬圈地，農(nóng)地非農(nóng)化，農(nóng)業(yè)園異化為工業(yè)園。因此，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游離不開資本、人才、管理等現(xiàn)代要素，需要借助資本下鄉(xiāng)、人才返鄉(xiāng)等多方面手段共同做大做強這一產(chǎn)業(yè)。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村風貌、鄉(xiāng)土文化、農(nóng)民生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要吸引力，以當?shù)剞r(nóng)民為主要經(jīng)營者，以周邊城鎮(zhèn)居民為主要服務對象，滿足旅游消費者觀光度假、健身娛樂和養(yǎng)生康體等需求的旅游體驗活動。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，其主要業(yè)態(tài)有農(nóng)家樂(或漁家樂、牧家樂等)、農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)事參與和民俗體驗等。

中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要從20世紀90年代國家鼓勵國內(nèi)旅游發(fā)展開始的。2006年國家旅游局將當年的中國旅游主題定為“中國鄉(xiāng)村游”，將發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游上升為國家戰(zhàn)略，把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游定位為發(fā)展國內(nèi)旅游的主戰(zhàn)場。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟收入逐年增長，已成為國民旅游休閑、農(nóng)民增加收入的重要途徑，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了另一重要途徑。

不少鄉(xiāng)村正成為時下人們休閑旅游的熱門“打卡地”。由于生活節(jié)奏快、工作壓力大，傳統(tǒng)旅游名勝區(qū)承載能力有限，市民遠離市區(qū)景區(qū)喧囂到鄉(xiāng)村休閑的愿望日益強烈。我國的休閑旅游資源70%在農(nóng)村，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村的基礎設施和公共服務更加完善，為鄉(xiāng)村旅游落地提供了條件。在此基礎上，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、生態(tài)等價值，為市民打造“不緊不慢”的生活，必然會有廣闊的市場。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在對“十三五”以來社會經(jīng)濟發(fā)展形勢和政策帶動的發(fā)展成果作進一步研究，對“十三五”時期農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)發(fā)展的問題和難題做深入分析，并計劃在2020年開始全面跟進相關規(guī)劃的制定和研究工作，為農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)規(guī)劃指導目標和農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展方向提供有建設性的建議，為農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)發(fā)展提供準確的市場分析內(nèi)容和研究成果。

關于振興鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的相關政策

國務院辦公廳印發(fā)《關于加快轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》(以下簡稱《意見》)，這是國家層面首個系統(tǒng)部署轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式工作的重要文件。

《意見》指出，近年來我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展取得巨大成績，為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。但農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的各種風險挑戰(zhàn)和結構性矛盾也在積累集聚，統(tǒng)籌保供給、保安全、保生態(tài)、保收入的壓力越來越重，迫切需要加快轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。

在“創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”方面，《意見》明確提出創(chuàng)新金融服務，把新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體納入銀行業(yè)金融機構客戶信用評定范圍，對信用等級較高的在同等條件下實行貸款優(yōu)先等激勵措施，對符合條件的進行綜合授信;探索開展農(nóng)村承包土地經(jīng)營權抵押貸款、大型農(nóng)機具融資租賃試點，積極推動廠房、漁船抵押和生產(chǎn)訂單、農(nóng)業(yè)保單質押等業(yè)務，拓寬抵質押物范圍。

支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體利用期貨、期權等衍生工具進行風險管理;在全國范圍內(nèi)引導建立健全由財政支持的農(nóng)業(yè)信貸擔保體系，為糧食生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)營主體貸款提供信用擔保和風險補償;鼓勵商業(yè)保險機構開發(fā)適應新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體需求的多檔次、高保障保險產(chǎn)品，探索開展產(chǎn)值保險、目標價格保險等試點。

加強規(guī)劃引導，研究制定促進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的用地、財政、金融等扶持政策，加大配套公共設施建設支持力度，加強從業(yè)人員培訓，強化體驗活動創(chuàng)意、農(nóng)事景觀設計、鄉(xiāng)土文化開發(fā)，提升服務能力。保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風貌，傳承農(nóng)耕文化，加強重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘和保護，扶持建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮(zhèn)。提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建水平，加大美麗鄉(xiāng)村推介力度。”

五年規(guī)劃是國家對經(jīng)濟社會發(fā)展的頂層設計，也是一種綱領性文件。目前中國也是世界上編制五年規(guī)劃(計劃)最多的國家?！笆奈濉睍r期是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要歷史性窗口期，是全面完成小康社會建設戰(zhàn)略目標，向全面實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化邁進承上啟下的關鍵時期，做好“十四五”規(guī)劃編制工作意義重大、影響深遠。

那么，想了解農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)未來將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年版農(nóng)業(yè)旅游項目可行性研究咨詢報告》

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