未來直銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 2020直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年6月16日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1467 97
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中國處于正直銷時期，直銷行業(yè)納入法治化、規(guī)范化系統(tǒng)框架內(nèi)。直銷按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務(wù)，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。

2020直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

中國處于正直銷時期，直銷行業(yè)納入法治化、規(guī)范化系統(tǒng)框架內(nèi)。直銷按世界直銷聯(lián)盟的定義，直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務(wù)，直銷者繞過傳統(tǒng)批發(fā)商或零售通路，直接從顧客接收訂單。目前我國準許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。根據(jù)商務(wù)部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。

截止2020年3月，根據(jù)國家商務(wù)部行業(yè)管理的官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出，我國共有90家企業(yè)取得了直銷經(jīng)營許可證，服務(wù)網(wǎng)點數(shù)量共有15199個，其中無限極、安利、玫琳凱、完美、新時代的服務(wù)網(wǎng)點均超過1000個，服務(wù)網(wǎng)點數(shù)量在100個以上的直銷企業(yè)共有19家，占比約20%?！吨变N行業(yè)服務(wù)網(wǎng)點設(shè)立管理辦法》規(guī)定，直銷企業(yè)在其從事直銷活動的地區(qū)應(yīng)當建立便于并滿足消費者、直銷員了解產(chǎn)品價格、退換貨及企業(yè)依法提供其他服務(wù)的服務(wù)網(wǎng)點。依法取得直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)應(yīng)在批準文件下發(fā)之日起6個月內(nèi)上報并經(jīng)商務(wù)部核準完成服務(wù)網(wǎng)點的設(shè)立，不得在未完成服務(wù)網(wǎng)點方案的地區(qū)從事直銷業(yè)務(wù)。商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站顯示，自2006年2月22日雅芳獲得第一張直銷牌照以來，截至目前共計有90家企業(yè)獲得商務(wù)部頒發(fā)的直銷牌照。從2019年1月8日起，國家市場監(jiān)管總局等13個部門聯(lián)合部署“百日行動”，商務(wù)部已經(jīng)暫停辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項，包括直銷服務(wù)網(wǎng)點的審批。綜合世界直銷協(xié)會聯(lián)合會(WFDSA)與我國各直銷企業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2019年我國直銷行業(yè)市場規(guī)模達到2364.5億元，同比增長7.21%。

從中央和各行各業(yè)的政策來看，放寬準入、鼓勵各市場要素發(fā)揮活力既是我國當前的大潮，未來政策還將更開放、更寬松。當前直銷領(lǐng)域的收緊，可能只是相對放緩。因為直銷的監(jiān)管總的來說應(yīng)該是跟大方向相互一致的。特別是在當前我國經(jīng)濟面臨下行壓力，國家正通過減稅降費、鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、支持民營經(jīng)濟發(fā)展以及鼓勵高新技術(shù)發(fā)展來應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。直銷是直接幫助制造業(yè)與終端消費者鏈接的重要通路，放開直銷，必然有助于激活內(nèi)需，幫助眾多企業(yè)盤活資源。因此相信，未來直銷放寬準入的大方向不會變。

未來直銷行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

2019年底，商務(wù)部公布的獲牌企業(yè)共有91家。2019年，我國的直銷行業(yè)迎來史上最嚴監(jiān)管。這一年，是直銷破舊立新，重塑行業(yè)價值的關(guān)鍵一年，也是直銷行業(yè)自我修正的調(diào)整期。直銷已經(jīng)步入拐點的當口，“最嚴格的監(jiān)管，最嚴厲的懲罰”將加劇拐點的陣痛感，而這也必然要影響到整個大盤的走勢，所以，2020年增速放緩仍將持續(xù)。國家的大力支持、大眾對直銷的認可度不斷加深讓直銷成為了一種趨勢。健康中國理念的確立，為直銷行業(yè)、直銷企業(yè)以及直銷產(chǎn)品賦予了新的使命，同時也讓它通過自己的品牌優(yōu)勢讓這份事業(yè)有了更好的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)+直銷的模式讓這份事業(yè)迎來了黃金發(fā)展期?，F(xiàn)在的直銷行業(yè)還沒有成為我國經(jīng)濟的主流，可從地區(qū)分布上來看，直銷行業(yè)正一步步向著遍布全國的偉大夢想靠近。已經(jīng)拿牌的企業(yè)總部落戶情況已經(jīng)打破了原有的尷尬局面。東部沿海、中西部地區(qū)也開始有了直銷企業(yè)的分支機構(gòu)和服務(wù)網(wǎng)點的分布。2019年中國直銷行業(yè)市場規(guī)模接近2500億元。2021年中國直銷行業(yè)市場規(guī)模將達到2800億元，并且預(yù)測在2023年中國直銷行業(yè)市場規(guī)模將突破3000億元，達到3117億元。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國直銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

2020中國直銷行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 中國直銷業(yè)市場分析

一、中國直銷零售規(guī)模分析

綜合世界直銷協(xié)會聯(lián)合會(WFDSA)與我國各直銷企業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2018年我國直銷行業(yè)市場規(guī)模達到2364.5億元，同比增長7.21%，估算2019年中國直銷的銷售規(guī)模將增長至2512億元。

圖表：2015-2019年我國直銷行業(yè)銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、中國直銷市場業(yè)績分布情況

目前我國準許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。根據(jù)商務(wù)部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。

三、中國直銷市場業(yè)績總額

根據(jù)directsellingnews數(shù)據(jù)，2018年，進入全球直銷100強的9家中國拿牌直銷企業(yè)，包括安利、雅芳、康寶萊、無限極、自然陽光、如新、歐瑞蓮、寶麗和愛茉莉。

其中，安利、雅芳、康寶萊分別以88億美元、55.7億美元和49億美元的銷售業(yè)績繼續(xù)居于榜單前三位。而無限極憑借45億美元的銷售業(yè)績較2017年上升一個位次，爬升到了榜單的第四位。

不僅2017年上榜的中脈健康、權(quán)健、天獅、綠葉、綠之韻等中國本土直銷企業(yè)未能再次入榜，在中國知名度頗高的外資直銷公司玫琳凱(美國)、完美(馬來西亞)，甚至從2017年的第6和第8位，直接跌出了榜單。

四、中國直銷企業(yè)結(jié)構(gòu)分析

2018年91家直銷企業(yè)，直銷額10億元以上的7家，直銷額1億元至10億元的8家，1億元以下的71家。

圖表：2018年中國直銷企業(yè)結(jié)構(gòu)分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2020直銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

未來，隨著社會信用體系的逐步建立，直銷頂層設(shè)計修改或真正提上議程，直銷監(jiān)管體系也將走向完善。同時，隨著社會老齡化擴大、市民素質(zhì)和收入的提高，自身健康度也越來越受關(guān)注，未來幾年，直銷行業(yè)內(nèi)圍繞“大健康”而深化和開發(fā)的產(chǎn)品也會越來越多，對于很大一部分業(yè)績來源于保健品市場的直銷行業(yè)而言，“大健康”產(chǎn)品所占的直銷市場份額也會逐漸增加。直銷行業(yè)將結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。2022年中國直銷行業(yè)業(yè)績總額將接近3000億元，到2025年中國直銷行業(yè)業(yè)績總額將突破3400億元，達到3403億元。

中研普華直銷行業(yè)研究報告在總結(jié)中國直銷發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國直銷的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告既有深入的分析，又有直觀的比較，為直銷企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。欲了解關(guān)于中國直銷行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國直銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2020-2025年中國直銷行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  中研普華通過對直銷行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析直銷行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的直銷...

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