做直銷利潤大嗎？？中國直銷市場業(yè)績分布情況一覽 2020直銷市場現(xiàn)狀及投資前景分析

• 2020年4月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1149 74
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隨著網(wǎng)絡時代的發(fā)展，新零售產(chǎn)業(yè)的逐漸崛起，直銷產(chǎn)業(yè)份額逐漸擴大。直銷顧名思義是直接銷售的意思，把產(chǎn)品或服務直接提供給消費者的營銷方式是普通意義的直銷。

《直銷行業(yè)服務網(wǎng)點設(shè)立管理辦法》規(guī)定，直銷企業(yè)在其從事直銷活動的地區(qū)應當建立便于并滿足消費者、直銷員了解產(chǎn)品價格、退換貨及企業(yè)依法提供其他服務的服務網(wǎng)點。依法取得直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)應在批準文件下發(fā)之日起6個月內(nèi)上報并經(jīng)商務部核準完成服務網(wǎng)點的設(shè)立，不得在未完成服務網(wǎng)點方案的地區(qū)從事直銷業(yè)務。商務部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站顯示，自2006年2月22日雅芳獲得第一張直銷牌照以來，截至目前共計有90家企業(yè)獲得商務部頒發(fā)的直銷牌照。從2019年1月8日起，國家市場監(jiān)管總局等13個部門聯(lián)合部署“百日行動”，商務部已經(jīng)暫停辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項，包括直銷服務網(wǎng)點的審批。綜合世界直銷協(xié)會聯(lián)合會(WFDSA)與我國各直銷企業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2019年我國直銷行業(yè)市場規(guī)模達到2364.5億元，同比增長7.21%。

中國直銷市場業(yè)績分布情況

根據(jù)商務部、工商總局發(fā)布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進行銷售的產(chǎn)品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產(chǎn)品。其中，化妝品和保健品占據(jù)著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。

目前我國準許的直銷產(chǎn)品有6大類，化妝品和保健品占據(jù)主要地位。

圖表：國內(nèi)直銷產(chǎn)品品類

資料來源：商務部

中國直銷零售規(guī)模分析

綜合世界直銷協(xié)會聯(lián)合會(WFDSA)與我國各直銷企業(yè)銷售數(shù)據(jù)，2018年我國直銷行業(yè)市場規(guī)模達到2364.5億元，同比增長7.21%，估算2019年中國直銷的銷售規(guī)模將增長至2512億元。

圖表：2015-2019年我國直銷行業(yè)銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中國直銷市場業(yè)績總額

根據(jù)directsellingnews數(shù)據(jù)，2018年，進入全球直銷100強的9家中國拿牌直銷企業(yè)，包括安利、雅芳、康寶萊、無限極、自然陽光、如新、歐瑞蓮、寶麗和愛茉莉。

其中，安利、雅芳、康寶萊分別以88億美元、55.7億美元和49億美元的銷售業(yè)績繼續(xù)居于榜單前三位。而無限極憑借45億美元的銷售業(yè)績較2017年上升一個位次，爬升到了榜單的第四位。

不僅2017年上榜的中脈健康、權(quán)健、天獅、綠葉、綠之韻等中國本土直銷企業(yè)未能再次入榜，在中國知名度頗高的外資直銷公司玫琳凱(美國)、完美(馬來西亞)，甚至從2017年的第6和第8位，直接跌出了榜單。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對直銷行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。了解更多專業(yè)詳細分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國直銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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  2020-2025年中國直銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  行業(yè)概況中國處于正直銷時期，直銷行業(yè)納入法治化、規(guī)范化系統(tǒng)框架內(nèi)。國家市場監(jiān)督管理總局強監(jiān)管政策與行動，有利于直銷行業(yè)的規(guī)范經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展。從一方面來說，更加嚴苛的政府監(jiān)管，倒逼...

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