一季度零售業(yè)營收超10% 零售業(yè)發(fā)展趨勢如何？2020生鮮電商市場競爭及零售額增速分析

• 2020年4月17日 WuYaNan來源：中國計協網 498 26
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4月17日，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，一季度，在新冠肺炎疫情沖擊下，我國經濟社會大局保持穩(wěn)定。雖然疫情期人們減少出門，國內GDP有所下降，市場銷售減少，但生活必需品及網絡零售市場增長超10%。其中，生鮮電商行業(yè)在疫情中市場份額增至最高點。

在中國零售業(yè)發(fā)展的過程中，同樣也面臨著外商的嚴重挑戰(zhàn)。這些外資零售企業(yè)以其超前的經營理念，極大的規(guī)模，價廉物美的商品，規(guī)范周到的服務，特殊的營銷手段，向中國零售業(yè)發(fā)起了強大的沖擊。

在中國零售業(yè)發(fā)展的過程中，同樣也面臨著外商的嚴重挑戰(zhàn)。這些外資零售企業(yè)以其超前的經營理念，極大的規(guī)模，價廉物美的商品，規(guī)范周到的服務，特殊的營銷手段，向中國零售業(yè)發(fā)起了強大的沖擊。

零售企業(yè)從2011年開始就一直面臨著高成本、高競爭、資源壟斷、低回報、難擴張等難題。并且零售企業(yè)的回報率越來越低，成本卻越來越高，因此很難擴張。除了以上困難與壓力，未來的五到十年，零售業(yè)將迎來門店、物業(yè)租賃大批到期，續(xù)租成本上漲，租金甚至將達到30%-50%的增長速度。零售行業(yè)將迎來競爭最為激烈的十年，行業(yè)的未來充滿了變數。當然，有挑戰(zhàn)也就有機遇，中國零售業(yè)2012年也面臨著很多的發(fā)展機遇。除了宏觀零售環(huán)境帶來的機遇外，中國零售企業(yè)在未來的發(fā)展趨勢中也將發(fā)掘很多機遇。產業(yè)之間的區(qū)分越來越模糊，產業(yè)鏈之間合并現象眾多，產業(yè)鏈不斷上移，從而形成一個大產業(yè)鏈格局。因此，零售企業(yè)的跨界多元化產業(yè)鏈發(fā)展成為了趨勢，這種發(fā)展趨勢本身就是機遇。

生鮮電商行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析

一、行業(yè)地位分析

我國是生鮮農產品生產大國，產量大、品種多，但生鮮農產品具有易腐爛、難貯存、受氣候影響較大，且物流發(fā)展水平落后，使得人們并未完全構建起對生鮮產品的信賴機制。但龐大的網民基數以及膨脹的購物需求，使得網上購物成為形勢所趨。因此，在順應我國對安全的有機食品的強烈訴求的背景下，只要準確定位，運用恰當的營銷策略，生鮮電商的發(fā)展前景必將廣闊。

隨著80、90后的成長，新一代的中年主要消費群體的形成，讓生鮮電商具有很大的發(fā)展空間。這部分新生消費者更加習慣于網購生鮮產品，基于生鮮產品的家庭屬性，與高頻率的購買頻次，隨著互聯網與相關技術的快速成長，新興消費群體的逐漸形成，生鮮電商交易額逐年上漲，生鮮電商交易額在電商交易總額中占比已經從2014年的0.12%上升至0.65%。

圖表：2014-2018年中國生鮮電商交易額在電商交易總額中占比

資料來源：中研普華產業(yè)研究院

二、行業(yè)整體競爭力評價

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