便攜式榨汁機(jī)品牌排行 中國(guó)廚電市場(chǎng)面臨哪些挑戰(zhàn)？中國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)前景分析

• 2020年1月15日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1318 86
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隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，主流消費(fèi)群體也呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，新興廚電品類迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。廚房小家電必定地很多年輕人的選擇，便攜榨汁機(jī)、絞肉機(jī)、腸粉機(jī)、電烤箱、蒸汽爐和洗碗機(jī)等新興產(chǎn)品迅速走熱，消費(fèi)者也從單純追求產(chǎn)品實(shí)用性轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾叨?、智能化產(chǎn)品為主。

推薦理由：非常好用，清洗方便，炸出來的汁比較細(xì)膩，速度快，可以隨身攜帶，有著足夠的動(dòng)力，榨出來的很細(xì)膩，容量也很大，USB充電也很便利。主要是刀片內(nèi)置，小孩子拿也不怕，安全，清洗方便!

8、格立高(Geligao)

推薦理由：打果汁很細(xì)，很快，方便，每天都可以吃果汁酸奶了，清洗方便。質(zhì)量挺好的，就是稍微有點(diǎn)重!攜帶方便，可以隨時(shí)喝鮮榨果汁了，打磨比較細(xì)，但要注意把水果切成小塊，否則不轉(zhuǎn)，動(dòng)力不夠。

9、中科電(ZKD)

推薦理由：外觀設(shè)計(jì)好看，顏色炫麗，玻璃杯厚實(shí)，底座還帶防滑的，這款榨汁機(jī)的安全措施很好，小巧攜帶方便，出門想喝果汁隨時(shí)都能夠滿足，可以給小寶寶做輔食，榨的果汁細(xì)膩沒塊，打汁速度又很快，清洗也簡(jiǎn)單方便，對(duì)得起這個(gè)價(jià)位，是性價(jià)比很高的一款!

10、摩飛(Morphyrichards)

摩飛(Morphy Richards)是一個(gè)來自英國(guó)的品牌，雖然是外國(guó)品牌但卻非高端，家里也有一個(gè)摩飛的烤面包機(jī)，價(jià)錢也不貴。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)廚電市場(chǎng)高速發(fā)展

實(shí)際上，廚電市場(chǎng)已經(jīng)做了近十年的家電業(yè)“利潤(rùn)高地”，在未來十年里，也完全可以預(yù)期到，它仍將是“利潤(rùn)高地”。以老板電器為例，作為廚電業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，其已連續(xù)8年保持40%的利潤(rùn)增長(zhǎng)，去年利潤(rùn)增長(zhǎng)率也超20%。廚電業(yè)平均毛利率要高于其他家電行業(yè)，而老板電器的毛利率又普遍高于同行，長(zhǎng)期在55%以上。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)，高端廚電提價(jià)空間增加，老板電器成長(zhǎng)性在未來將更明顯。

近年來，每年都有新的品牌進(jìn)入廚電市場(chǎng)搶食。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器、電烤箱、凈水設(shè)備等5個(gè)廚電品類中，新進(jìn)入的品牌數(shù)量合計(jì)為468個(gè)，但也有347個(gè)品牌被淘汰出局。整體上看，廚電市場(chǎng)各品類新進(jìn)品牌數(shù)量均要大于退出品牌數(shù)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌總數(shù)在不斷增加，行業(yè)市場(chǎng)活力不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，老板電器等頭部品牌仍牢牢穩(wěn)居市場(chǎng)前位。

一個(gè)市場(chǎng)的前景如何，每家相關(guān)企業(yè)都會(huì)有自己的判斷，廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到如此激烈的程度，說明其發(fā)展?jié)摿薮螅淮蠖鄶?shù)企業(yè)所看好。實(shí)際上，這也不難理解。廚電市場(chǎng)未來十幾年增長(zhǎng)前景可期，是因?yàn)槠浔貙⑼瑫r(shí)得益于市場(chǎng)空間擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)加速，市場(chǎng)的“量”和“質(zhì)”將在未來同步提升。

廚電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)數(shù)據(jù)，2014 年、2015 年和2016 年，廚電市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到666 億元、743 億元和846 億元，年均增長(zhǎng)率超過10%。2017 年1-8月，廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到618 億元，同比增長(zhǎng)16.1%，預(yù)計(jì)17 年全年廚電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到968 億元，同比增長(zhǎng)14.8%，增長(zhǎng)水平高于整體家電市場(chǎng)。

嵌入式廚電的智能滲透率逐漸加深，份額逐步提高。針對(duì)廚房的新興品類，主要是由于其中嵌入式的細(xì)分市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，以電烤箱和洗碗機(jī)市場(chǎng)為例，其中17 年嵌入式電烤箱、嵌入式洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到20.7 億、21.4 億，同比增速分別為24.6%、116.0%。同時(shí)，近吸式作為油煙機(jī)細(xì)分品類里面性能最好的，市場(chǎng)份額也從16 年的42.3%提升到17 年的45.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年廚電零售額為311億元，同比下滑1.6%。油煙機(jī)零售額為187.2億元，同比下滑3.0%，零售量為1280.7萬臺(tái)，同比下滑3.4%;燃?xì)庠盍闶垲~為100億元，同比微增0.9%，零售量為1500.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%;消毒柜零售額為23.8億元，同比下滑1.3%，零售量為265.8萬臺(tái)，同比下滑1.0%，整體遭遇坍塌式下滑。

廚電行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

1.原材料等生產(chǎn)成本暴漲危機(jī)

2016年末至今，受到原材料價(jià)格暴漲影響，配件及包裝等價(jià)格大幅提升，品牌價(jià)值較強(qiáng)的企業(yè)，并沒有因此而大幅提升價(jià)格，但低價(jià)營(yíng)銷的品牌卻看不住這個(gè)坎，三番五次面向渠道漲價(jià)。

2.消費(fèi)品升級(jí)低價(jià)低配失去優(yōu)勢(shì)

對(duì)于雜牌而言，最大的優(yōu)勢(shì)就是低價(jià)，而隨著消費(fèi)品升級(jí)及消費(fèi)需求大幅提升因素影響，所以低端產(chǎn)品低價(jià)已逐漸失去優(yōu)勢(shì)，尤其是消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)越來越強(qiáng)，雜牌和品牌的區(qū)分辨別越來越多人知道。這種情況下許多雜牌企業(yè)早已關(guān)門宣布倒閉，剩下來的幾乎也是奄奄一息。

3.產(chǎn)能過剩政策驅(qū)動(dòng)低端產(chǎn)能出局

國(guó)家多次提及供給側(cè)改革，及環(huán)保嚴(yán)查等措施，給雜牌等低端產(chǎn)能猛烈的連環(huán)重拳，讓廚電上游供應(yīng)企業(yè)，還未回過神來，就已面臨著生存壓力。再加上環(huán)保的壓力使整個(gè)廚電市場(chǎng)處于渠道價(jià)格隨時(shí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但銷售量卻增長(zhǎng)并不明顯，足以證實(shí)國(guó)家對(duì)淘汰低端產(chǎn)能，還有可能陸續(xù)出臺(tái)更多措施嚴(yán)打劣質(zhì)。

中國(guó)廚電市場(chǎng)發(fā)展空間大嗎

中國(guó)廚房電器市場(chǎng)還存在著大量的空白市場(chǎng)。廚房電器產(chǎn)品在的二三級(jí)市場(chǎng)的占有率很低，這些市場(chǎng)的開拓必然極大的推動(dòng)廚房電器行業(yè)發(fā)展。廚房電器下鄉(xiāng)已和家電、汽車一樣，成為一種新的時(shí)尚，國(guó)家的"西部大開發(fā)"、"新農(nóng)村建設(shè)"政策更是提供了一大助力。可見，中國(guó)廚房電器市場(chǎng)在二三線市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)和潛能。

中國(guó)廚電市場(chǎng)發(fā)展前景分析

廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，品牌也越來越多，想要在眾多品牌中脫穎而出并非易事。華帝是借助其有力的營(yíng)銷文案，再加上世界杯的炒作，才得以讓它一舉成名。

隨著行業(yè)集中度不斷提升，廚電行業(yè)存在著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)，一二線市場(chǎng)，由于房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致的需求下降，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈;三四級(jí)市場(chǎng)，由于美的、海爾等綜合性品牌利用其品牌與渠道優(yōu)勢(shì)加大洗牌力度，以及新的競(jìng)爭(zhēng)品牌如云米等互聯(lián)網(wǎng)品牌等的強(qiáng)勢(shì)加入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇。

發(fā)達(dá)國(guó)家廚房電器企業(yè)制造基地向中國(guó)轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)了我國(guó)廚房電器行業(yè)整體技術(shù)水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消費(fèi)者的培育工作，為促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展和壯大做了有效的鋪墊和支持。全球化、專業(yè)化的分工合作體系為中國(guó)廚房電器提供了良好的市場(chǎng)機(jī)遇，有利于中國(guó)廚房電器在較高層次上參與全球廚房電器的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)。

想要了解更多關(guān)于廚房小家電行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)廚房小家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》

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