新款iPhone降價(jià) 蘋果打的什么算盤？

• 2018年12月25日 FanTianQing來(lái)源：手機(jī)新浪網(wǎng) 494 26
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  經(jīng)濟(jì)數(shù)字化趨勢(shì)突出，智能手機(jī)行業(yè)如何借力發(fā)力，企業(yè)如何邁出更大一步？

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2018年第三季全球智能手機(jī)出貨量驟降至3.6億臺(tái)，同比下降8%，這是智能手機(jī)出貨量連續(xù)第四個(gè)季度下滑。三星以20%的市場(chǎng)份額保住了全球智能手機(jī)的桂冠，該季度的出貨量為7,230萬(wàn)部，較1...

深陷與高通專利訴訟漩渦的蘋果，正在中國(guó)地區(qū)為提升新iPhone的銷量努力。

定價(jià)過(guò)高的蘋果不再受歡迎了嗎？

在上述蘋果直營(yíng)店里，記者注意到，前來(lái)檢測(cè)舊折抵價(jià)格的用戶iPhone機(jī)型絕大多數(shù)為iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7系列。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Flurry Analytics今年10月發(fā)布的iPhone產(chǎn)品型號(hào)持有率報(bào)告，iPhone 7、iPhone 6系列總持有率為60.39%，其中iPhone 7系列總持有率為28.13%，iPhone 6系列總持有率為32.26%。而這一部分用戶也被認(rèn)為是新iPhone的潛在消費(fèi)者。

上述機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，iPhone X系列總持有率為11.26%，其中iPhone X持有率為10.16%；iPhone XS Max持有率為0.63%；iPhone XS持有率為0.42%。

對(duì)于蘋果手機(jī)為什么不再受熱捧？根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)查，排在第一位的原因是“太貴了，性價(jià)比不高”。

業(yè)內(nèi)人士分析，定價(jià)高是 iPhone 銷量慘淡的原因之一。iPhone XS 在中國(guó)的官方起售價(jià)為8699元，配備更大屏幕的iPhone XS Max售價(jià)高達(dá) 12799 元，即使被蘋果寄望成為“銷量擔(dān)當(dāng)”的 iPhone XR，起步價(jià)也達(dá)到 6499 元。這意味著，新iPhone比絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)都要貴，甚至超出了部分用戶的承受范圍。

高盛分析師羅德哈爾在報(bào)告中稱，蘋果似乎在 iPhone XR 的定價(jià)策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無(wú)法達(dá)到預(yù)期?！俺酥袊?guó)等新興市場(chǎng)的需求疲軟之外，iPhone XR 的較低性價(jià)比看起來(lái)也不會(huì)受到美國(guó)之外用戶的歡迎?！?/p>

羅德哈爾還指出，現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況表明，蘋果正在受制于iPhone 的高售價(jià)。根據(jù)手機(jī)行業(yè)的以往經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)定價(jià)權(quán)喪失時(shí)，消費(fèi)科技公司要么損失利潤(rùn)率，要么失去市場(chǎng)份額，或者兩者同時(shí)失去。

促銷活動(dòng)對(duì)提高新iPhone銷量有多大作用？付亮表示，iPhone一直比較保值，使用周期也比較長(zhǎng)。目前來(lái)看，蘋果給出了以舊換新價(jià)格并不是很高，這部分老蘋果用戶完全可以把手中的iPhone通過(guò)其他渠道出售或轉(zhuǎn)送他人使用。

“總的來(lái)說(shuō)，這次折抵換購(gòu)活動(dòng)對(duì)整體新iPhone銷量提升影響不會(huì)太大，參與用戶數(shù)量也有限，iPhone8以上用戶參與活動(dòng)的意義也不大。”付亮說(shuō)。

值得注意的是，12月10日晚間，高通宣布，福州市中級(jí)人民法院已批準(zhǔn)高通要求對(duì)蘋果的四家中國(guó)子公司提出兩項(xiàng)初步禁令，要求蘋果立即停止侵犯兩項(xiàng)高通專利的手機(jī)在中國(guó)境內(nèi)的進(jìn)口及銷售行為，涉及產(chǎn)品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

20日，北京市聯(lián)德律師事務(wù)所律師、福州中院案件高通公司委托訴訟代理人蔣洪義表示，目前高通已在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果發(fā)起24件專利侵權(quán)訴訟，與此同時(shí)，高通也已把蘋果最新發(fā)布的3款iPhone產(chǎn)品追加到訴訟中。這意味著，iPhone在中國(guó)仍有被禁售的可能。

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