蘋果手機越賣越貴 利潤率卻開始下滑原因為何？被國產廠商“逼”的?

• 2018年11月18日 WuYaNan來源：網易 1236 80
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  金融監(jiān)管趨嚴，融資環(huán)境寬中帶緊，智能手機企業(yè)如何實現有效投資？

  "產業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產業(yè)結構調整和發(fā)展經濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器...

據外媒消息，TechInsights公布的數據顯示，盡管去年蘋果iPhone X作為第一款售價1000美元的手機而獲得了更多的關注，事實上，iPhone的利潤率在2009年iPhone 3GS觸頂后一直在下降。

據外媒消息，TechInsights公布的數據顯示，盡管去年蘋果iPhone X作為第一款售價1000美元的手機而獲得了更多的關注，事實上，iPhone的利潤率在2009年iPhone 3GS觸頂后一直在下降。主要原因就是蘋果一直在iPhone中使用更先進的技術和質量更高的零部件，這降低了iPhone的利潤率。

利潤率最低的一直都是上代乃至上上代iPhone設備，比如現已停產的蘋果iPhone SE。該機2016年3月推出時，每臺售價399美元，每臺成本186.70美元，其利潤率為53%。在鼎盛時期，蘋果公司每賣出1美元iPhone，就有74美分的利潤直接入賬。

但不要以為蘋果公司就一直在虧錢，根據投資銀行公司Canaccord Genuity給出的數據，雖然蘋果iPhone的出貨量不到行業(yè)總出貨量的20%，但卻占據了87%行業(yè)利潤的。

“蘋果正試圖把越來越多的功能裝進手機。當他們這么做的時候，設計手機變得越來越復雜，也越來越昂貴。”TechInsights成本分析經理Al Cowsky,如是說道。

曾經魅族和小米在 1999 元價格段殺得不可開交，國產廠商為怎么殺進兩三千元想破了頭。而現在，魅族 16 2698 元的價格消費者們都在喊著“真香”，小米早已經丟掉了 1999 的帽子，藍綠大廠的走量機型也步入 3000 元檔，而華為已經殺向了 5000 元檔，那些看起來高大上的跑車定制版，也已經突破了 5 位數。

這不僅僅是由于通貨膨脹、元器件價格上漲等等外部因素，也因為，面對市場飽和，換機頻率下降的大環(huán)境，手機廠商們需要靠提高利潤率來過冬了。

2018年第二季度，小米手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%，受高端旗艦的優(yōu)異表現影響，大陸地區(qū)手機平均售價同比增長超25%——2018年第二季度，小米手機的平均售價為每部人民幣952.3元，而2017年第二季度為每部人民幣863.8元。

安卓和 iOS 智能手機剛剛興起的那些年，市場還是增量市場，廠商們需要平價產品走量，從而占領更多的市場份額。而如今，市場已經飽和——7 月 9 日，中國信息通信研究院發(fā)布報告顯示，2018 年 1 月至 6 月，國內手機市場出貨量 1.96 億部，同比下降 17.8%。

蘋果一直走的就是高利潤率路線，這是蘋果的生存之本。但隨著競爭對手，尤其是中國廠商們逐漸崛起，蘋果要想維持住自己的利潤份額，漲價是必然的。尤其是蘋果作為消費數碼市場的領導者，就更有資格和底氣去繼續(xù)抬高產品的溢價。

蘋果也奉行著這樣的邏輯。發(fā)布會結束后，掌門人蒂姆·庫克接受了《日經新聞》(Nikkei)采訪，在談到新 iPhone 的高價時，庫克的解釋是：“我們想為每個人服務……蘋果從來不以追求銷量為目標，我們能給大家?guī)韯?chuàng)新和價值，那就有人愿意買單，我們也能從中獲得合理的價值?！?/p>

以及一個顯而易見的道理：同樣是提高 50% 的價格，2000 元漲到 3000 元，和 6000 元漲到 9000 元，后者帶給人們的刺激是要大得多的。

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