三季度智能音箱出貨量暴漲 原因是什么？

• 2018年11月16日 ZhangHongYuan來源：中國家電網(wǎng)、數(shù)智網(wǎng) 921 57
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  中國經(jīng)濟(jì)基本面穩(wěn)定，但動(dòng)力和質(zhì)量較為不足，科技咨詢行業(yè)發(fā)展如何受限？

  科技咨詢是普及科學(xué)技術(shù)的一種形式。常見的方式是先由個(gè)人或企事業(yè)單位提出問題，再由科技人員提供答案，可以面談，也可以用信函溝通。科技咨詢一般分常識(shí)咨詢和技術(shù)咨詢兩種。前者重點(diǎn)在宣傳普...

2018年第三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2270萬部，并在本年最后一個(gè)季度有望超過1億臺(tái)的使用量。

根據(jù)Strategy Analytics最新發(fā)布的智能音箱Q3研究報(bào)告指出，2018年第三季度全球智能音箱出貨量同比增長197%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2270萬部，并在本年最后一個(gè)季度有望超過1億臺(tái)的使用量。

從品牌排行來看，亞馬遜與谷歌占據(jù)智能音箱市場半壁江山：亞馬遜以31.6%的市場份額仍排名第一，其次是谷歌，占比22.7%。阿里巴巴以9.5%市場份額居于第三;百度從2018年Q2的1%增加至Q3度的8.4%，與小米分庭抗衡位于第四，成為本季度最大黑馬;蘋果以4.8%占比位于第五。

智能音箱銷量的快速增長并不令人感到意外。隨著人工智能技術(shù)的不斷完善，智能家居產(chǎn)品種類日益增多，智能音箱也成為了大多數(shù)人眼中“智能家居的入口”。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2017年全年智能音箱出貨量突破3000萬臺(tái)，2018年智能音箱全球出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到5630萬臺(tái)，并且2018年將是普及智能音箱的“決定性一年”。

2018年以來，Strategy Analytic發(fā)布的2018年Q1全球智能音箱數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，全球智能音箱出貨量預(yù)估達(dá)到920萬臺(tái)。其中，亞馬遜穩(wěn)居第一，出貨量預(yù)計(jì)400萬臺(tái)，市場份額43.6%;谷歌和阿里巴巴分列第二和第三名。

Canalys公布2018年Q2全球智能音箱出貨量數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度全球智能音箱出貨量為1680萬臺(tái)。其中，谷歌智能音箱出貨量為540萬臺(tái)，以32.3%市場份額位居榜首;亞馬遜出貨量達(dá)到410萬臺(tái)，排名第二，市場占有率達(dá)24.5%;阿里巴巴和小米分別位列全球第三、第四，出貨量分別為300萬臺(tái)、200萬臺(tái)，同時(shí)二者銷售增速分別位 17.7%和 12.2%。當(dāng)時(shí)Canalys 分析師何天華指出，在不同因素的共同影響下，中國在智能音箱出貨量上正趕超美國。

Strategy Analytics總監(jiān)David Watkins也對中國智能音箱的高增長態(tài)勢表示肯定，在Q3的全球智能音箱出貨量報(bào)告中，David Watkins評(píng)論稱，消費(fèi)者對語音激活智能音箱和屏幕的需求持續(xù)飆升，Strategy Analytics預(yù)計(jì)2018年全球出貨量將達(dá)到近9000萬部。而在今年，中國僅次于美國迅速成為智能音箱第二大市場，預(yù)測2018年中國出貨量將增長12倍。與北美和歐洲智能音箱市場固定式兩強(qiáng)競爭局面不同，在中國市場，百度在6月發(fā)布了首款入門級(jí)智能音箱，推動(dòng)其Q3的出貨量飆升，中國開始出現(xiàn)三方爭霸局面。

Strategy Analytics副總裁David Mercer預(yù)測，全球使用的智能音箱數(shù)量將在11月突破1億部，到年底將超過1.25億部。“智能音箱市場比過去十年推出的任何其它消費(fèi)級(jí)科技產(chǎn)品的發(fā)展都要快。我們廣泛而深入的消費(fèi)者研究表明，語音先行產(chǎn)品已經(jīng)完全放棄了他們可能擁有的任何噱頭，并正在成為許多家庭的標(biāo)配?！?/p>

相關(guān)閱讀：智能音箱發(fā)展如何避免“同質(zhì)化”?

一句“Hi,Siri”可能是許多手機(jī)用戶對智能語音系統(tǒng)的第一印象。單憑一句簡單的口令，就能觸發(fā)手機(jī)為用戶提供收發(fā)短信、播放音樂或查詢網(wǎng)頁信息等各種服務(wù)。而如今，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)不僅僅局限于手機(jī)，音箱、攝像機(jī)甚至是鬧鐘，都將成為具備智能語音交互功能的產(chǎn)品。

資料顯示，目前“智能音箱”被認(rèn)為是最適宜搭載智能語音交互功能的產(chǎn)品之一，且已成為通往“智能家居”的入口，受到了社會(huì)人士的關(guān)注。但與此同時(shí)，其也需要避免被“同質(zhì)化”。

“智能音箱”成“智能家居”入口

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.552億部，同比下降6%，且已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。事實(shí)上，隨著全球智能手機(jī)市場的日益飽和，越來越多手機(jī)廠商試水“智能音箱”，希望以此為入口探索市場新機(jī)遇。

目前，國內(nèi)已有不少手機(jī)廠商瞄準(zhǔn)“智能音箱”，表現(xiàn)出了爭取市場空間的決心。其中，小米在2017年年底率先布局搭載了“小愛同學(xué)”語音交互系統(tǒng)的智能音箱，三星于8月初公布智能音箱Galaxy Home，華為在10月底推出“小藝”音箱，而錘子則于昨日發(fā)布名為“David&Sheiyl”的智能音箱新品。

業(yè)內(nèi)人士表示，音箱本身就具備發(fā)聲功能，再為它配置麥克風(fēng)、智能語音識(shí)別系統(tǒng)后，就可以實(shí)現(xiàn)一定的語音人機(jī)交互，讓它在為你“放歌”的基礎(chǔ)上，也能“聽你的聲音，懂你的意思”。正因如此，許多手機(jī)廠商正嘗試開發(fā)全系統(tǒng)的智能家居生態(tài)鏈，未來希望通過“智能音箱”等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對家居設(shè)備的“全聲控”。

以小米為例，目前其攝像機(jī)、鬧鐘、音箱都搭載了“小愛同學(xué)”語音交互系統(tǒng)，而品牌下的電燈、空調(diào)、掃地機(jī)器人等一系列家居產(chǎn)品都能夠接收“小愛同學(xué)”的指令。因此，當(dāng)用戶通過音箱等語音交互設(shè)備呼喚“小愛同學(xué)”并發(fā)出指令時(shí)，相應(yīng)的小米家具就能依據(jù)指令智能地開關(guān)設(shè)備、調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度等。

“智能音箱”發(fā)展需避免“同質(zhì)化”

據(jù)了解，2017年全球智能音箱銷量突破3000萬臺(tái)，其中中國智能音箱零售量達(dá)176萬臺(tái)，相比2016年足足增加了170萬臺(tái)，而今年這個(gè)數(shù)字有望進(jìn)一步增長。

當(dāng)下，盡管“智能音箱”作為通過“智能家居”的入口受到了許多人的關(guān)注，然而手機(jī)廠商及各大科創(chuàng)企業(yè)紛紛試水“智能音箱”，也讓此領(lǐng)域或?qū)⒚媾R“同質(zhì)化”局面。

目前，除小米、華為、三星、錘子等手機(jī)廠商外，諸如百度、阿里等國內(nèi)的科技巨頭也在爭取“智能音箱”用戶，在全球市場中更需要與亞馬遜、微軟、蘋果等企業(yè)競逐。數(shù)據(jù)顯示，目前各品牌推出的“智能音箱”價(jià)格多在500元上下，最高不過千元，且除錘子科技增設(shè)“觸控交互”功能外，其余各類音箱產(chǎn)品僅支持“語音交互”;另外，各品牌產(chǎn)品在音質(zhì)、喚醒率及外觀設(shè)計(jì)方面都未能拉開明顯差距，因此在市場占有率上可能缺乏長期競爭力。

此外，“智能音箱”的基礎(chǔ)定位雖為“音箱”，但其在搭載智能語音系統(tǒng)后受成本控制壓力，音質(zhì)會(huì)不可避免地受到影響，無法與專業(yè)音響設(shè)備相媲美;同時(shí)，智能音箱需搭配同品牌、品類的產(chǎn)品使用才能實(shí)現(xiàn)家居智能化，這就使得用戶需要“綁定”使用特定系列的家居產(chǎn)品，而要用戶養(yǎng)成這樣的家居使用習(xí)慣，短期內(nèi)可能無法實(shí)現(xiàn)。

不可否認(rèn)的是，“智能音箱”未來的市場前景良好，今后有望成為各手機(jī)廠商在“智能家居”領(lǐng)域競爭的“第一戰(zhàn)場”。

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