子彈短信最大的敵人是微信嗎？

• 2018年9月2日 ZhangHongYuan來(lái)源：北京商報(bào) 566 31
• 繁體

• 

  2018-2024年中國(guó)短信防偽技術(shù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  短信防偽技術(shù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短信防偽技術(shù)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘短信防偽技術(shù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

一周過(guò)去，子彈短信仍然是App Store免費(fèi)排行榜的第一名。

子彈短信官微發(fā)布一則招聘信息，同時(shí)公布了部分用戶數(shù)據(jù)，據(jù)稱，截至8月30日0點(diǎn)14分，其總激活用戶量已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)。一周過(guò)去，子彈短信仍然是App Store免費(fèi)排行榜的第一名。

高調(diào)營(yíng)銷讓子彈短信躥紅速度驚人，一夜之間顛覆微信成了關(guān)于子彈短信的偉大寓言。唱著這種論調(diào)的人，也許本身沒(méi)有多愛(ài)，但是他們已經(jīng)開(kāi)始恨足了微信的社交壟斷。這種壟斷既讓現(xiàn)代人欲罷不能，又讓他們由愛(ài)生恨。子彈爆紅背后，并不見(jiàn)得是它在產(chǎn)品上劃時(shí)代的創(chuàng)新，只是被微信社交捆住的人們渴望沖出圍欄的情緒發(fā)泄。

微信當(dāng)年打敗自家兄弟QQ，在很多方面的創(chuàng)新超越了今天被寄予厚望的子彈。QQ曾是陌生人的圈子，但微信搭建了真正意義上的朋友圈。相比QQ重視娛樂(lè)功能，微信做了更多娛樂(lè)切割，一直在線的設(shè)計(jì)也有利于專注社交。

子彈立志要做高效便捷的即時(shí)通訊軟件，以極高的中年男性用戶比例，奠定的是工作應(yīng)用場(chǎng)景里的目標(biāo)人群。它努力解決社交效率的痛點(diǎn)：消息的稍后處理、無(wú)需進(jìn)入App或聊天頁(yè)面快速回復(fù)、語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字以及最初聊天記錄的回顧。但這些設(shè)計(jì)大部分微信做到了，只是功能太過(guò)龐大而難分輕重，子彈短信再怎么創(chuàng)新也是和微信同維度競(jìng)爭(zhēng)。

在社交市場(chǎng)中，投資者都在期待新的代際差異和時(shí)機(jī)，2018年以來(lái)移動(dòng)社交類App格局并無(wú)太大變動(dòng)，微信、QQ活得依舊安好。微博、陌陌、探探在各自疆土上活躍用戶穩(wěn)步上升，壁壘已然形成，馬太效應(yīng)明顯。

想成全自己的野心，子彈短信最大的敵人是自己。營(yíng)銷搶來(lái)的熱度會(huì)很快消散，不與時(shí)間賽跑拼出產(chǎn)品創(chuàng)新，它很快就會(huì)曇花一現(xiàn)。用戶積累是最大的問(wèn)題，社交最需要人氣，造不出自己的朋友圈，子彈短信只能淪為老羅的自?shī)首詷?lè)。

上線八年，人們對(duì)微信充滿差評(píng)。時(shí)間久了都會(huì)膩，微信確實(shí)問(wèn)題越來(lái)越多，它一邊忙于社交，一邊忙于經(jīng)商，既不純粹也不專一。但微信已經(jīng)成為巨輪，搭載著沉甸甸的社會(huì)關(guān)系，也搭載著千絲萬(wàn)縷的金錢(qián)往來(lái)。退一步講，微信可以優(yōu)化產(chǎn)品，在龐大的生產(chǎn)線上精修細(xì)補(bǔ)，只看在功能進(jìn)退上如何取舍。

隨著微信的功能越來(lái)越強(qiáng)大，它也越發(fā)深入地參與到用戶生活中。很多人發(fā)現(xiàn)，微信在不斷增加人際負(fù)擔(dān)。朋友圈到處都是無(wú)處安放的逛吃和代購(gòu)，以及關(guān)注了也很少再點(diǎn)開(kāi)的公號(hào)，于是人們?nèi)轮x開(kāi)。子彈短信追求的社交效率尚未匹配出這類逃離情緒高漲的用戶需求。如果找不到問(wèn)題的癥結(jié)，用戶即便可以逃離微信，也不一定會(huì)選擇子彈。子彈的彈藥還有什么?這是必答題。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡