家電企業(yè)跨界做手機(jī)前景如何？

• 2018年8月13日 ZhangHongYuan來源：證券日報 1261 82
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  2018-2023年版家電物聯(lián)網(wǎng)項目可行性研究咨詢報告

  《2018-2023年版家電物聯(lián)網(wǎng)項目可行性研究報告》為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項研究報告。報告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般1...

在手機(jī)廠商打著電視市場主意的時候，家電企業(yè)也加快了在手機(jī)領(lǐng)域的布局。

近日，有消息稱，一份疑似格力湖北銷售分公司流出的文件顯示，空調(diào)安裝工們成為格力手機(jī)“消化”庫存的對象，理由是派工APP要在格力手機(jī)上進(jìn)行，而且員工還要花錢購買格力手機(jī)。而近期全國多地的格力經(jīng)銷商也被指規(guī)定空調(diào)安裝工使用格力手機(jī)。

對此格力方面暫未回應(yīng)，不過對于“強(qiáng)賣”一說，格力方面一直是不認(rèn)同的。同時，格力也并沒有放棄做手機(jī)的打算。不久前的格力年度股東大會上，董明珠再次表明了格力手機(jī)的重要性?！叭绻阏J(rèn)為，手機(jī)一下子可以做到一千億(元)，那請你來。有人說紅海不能去做。我認(rèn)為紅海就是你沒有挑戰(zhàn)的精神、執(zhí)著的精神?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)曾一度承擔(dān)著格力第二個“千億元”的增長目標(biāo)，董明珠稱銷量超過小米手機(jī)、華為手機(jī)都是分分鐘的事情。如今，董明珠與雷軍的賭約期限漸行漸近，兩者都加快了向?qū)Ψ筋I(lǐng)域“入侵”的腳步。

康佳重返手機(jī)市場

TCL、海信、長虹尋差異化

家電企業(yè)做手機(jī)似乎已經(jīng)不是什么新鮮事了。TCL、長虹、海信很早就進(jìn)入了手機(jī)市場，近兩年海信等家電企業(yè)也開始涉足手機(jī)領(lǐng)域。康佳在其手機(jī)業(yè)務(wù)停滯了一年后也重返這一市場，并且在近期動作頻頻。

值得注意的是，進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域較早的家電廠商大部分為黑電企業(yè)。

目前，黑電產(chǎn)業(yè)基本上是三分天下，一派是以三星、索尼、LG等為代表的海外派，沒落漸成大趨勢;一派是長虹、創(chuàng)維等為等為代表的傳統(tǒng)家電巨頭，它們在加速引入人工智能技術(shù)，尋找差異化路子;還有一派則是有著互聯(lián)網(wǎng)思維的小米、樂視、聯(lián)想等廠商，它們有著強(qiáng)大的生態(tài)帝國野心，不過目前大多在“補(bǔ)課”。

營銷專家洪仕斌認(rèn)為：“黑電企業(yè)做手機(jī)有多年的底蘊(yùn)，TCL、長虹均在手機(jī)市場取得了一定的市場份額。不過，隨著市場競爭和新興手機(jī)廠商的強(qiáng)勢崛起，家電企業(yè)做手機(jī)面臨壓力，在智能時代，家電企業(yè)更多地將手機(jī)作為智能家居中各家電板塊的連接，為自己的智能家居生態(tài)的建立做鋪墊?！?/p>

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁振鵬表示：“目前，華為、OPPO等五家手機(jī)企業(yè)占據(jù)中國手機(jī)市場80%以上的份額，留給家電企業(yè)的市場空間越來越小。現(xiàn)在家電企業(yè)做手機(jī)大多是為自己的智能家居產(chǎn)業(yè)而布局，寡頭壟斷和激烈的市場競爭讓家電企業(yè)在手機(jī)市場舉步維艱。手機(jī)產(chǎn)品要想做好，需要企業(yè)在產(chǎn)品、市場、營銷、渠道等各方面形成合力，并找到差異化路徑，才能達(dá)成目標(biāo)?！?/p>

不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于家電企業(yè)來說，挑戰(zhàn)手機(jī)業(yè)務(wù)有困難也有機(jī)遇。“智能彩電和智能手機(jī)都是智能家居系統(tǒng)中兩個非常重要的部分，家電企業(yè)在制造業(yè)和智能化業(yè)務(wù)上有其獨特的發(fā)展優(yōu)勢，將有利于其手機(jī)業(yè)務(wù)的推動?！?/p>

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