3成世界杯贊助商來自中國 家電品牌大放異彩！

• 2018年7月18日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 1104 71
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  2018-2024年廚房用具市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  廚房用具行業(yè)研究報(bào)告主要分析了廚房用具行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭...

當(dāng)主裁判吹響比賽結(jié)束的哨音，當(dāng)法國隊(duì)以4-2擊敗克羅地亞隊(duì)，拿到世界杯冠軍，當(dāng)華帝官方發(fā)布“退全款”消息，2018年俄羅斯世界杯，終于迎來了歡樂的大結(jié)局!

當(dāng)主裁判吹響比賽結(jié)束的哨音，當(dāng)法國隊(duì)以4-2擊敗克羅地亞隊(duì)，拿到世界杯冠軍，當(dāng)華帝官方發(fā)布“退全款”消息，2018年俄羅斯世界杯，終于迎來了歡樂的大結(jié)局!

過去一個月里，世界杯給人們帶來的太多的快樂和驚喜。

從C羅精彩絕倫的帽子戲法、橫空出世的姆巴佩、完成救贖的梅西，到韓國擊敗德國的驚天冷門，以及“內(nèi)馬爾滾”“慌得一比”衍生的各種表情包，給了全世界人民無限的談資。

據(jù)FIFA官方預(yù)測，俄羅斯世界杯期間，全球有超過32億人觀看比賽。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，品牌知名度每提高1%，就要花費(fèi)2000萬美元的廣告費(fèi)。而借助體育賽事，同樣的花費(fèi)可以將知名度提高10%。所以，作為今年最大流量風(fēng)口的俄羅斯世界杯，成為了世界各企業(yè)品牌爭相搶占的營銷高地。

據(jù)了解，俄羅斯世界杯期間全球各國企業(yè)品牌投入的廣告費(fèi)用高達(dá)154億元人民幣，而中國品牌在世界杯期間廣告投入總計(jì)達(dá)53.5億元人民幣，超過總投入的三分之一，高居全球第一。僅以家電行業(yè)為例，就有長虹、美菱、華帝、萬和、TCL、海信等企業(yè)強(qiáng)力參與。

著名主持人白巖松曾在評論俄羅斯世界杯時說：這一屆世界杯，除了中國足球隊(duì)沒有去，其他的都去了。雖然這句話有著調(diào)侃的意味，但從另一個方面去解讀，說明中國元素所蘊(yùn)含的能量在世界杯期間得到巨大釋放。

在所有的借勢營銷中，廚電企業(yè)打出的品牌贊助球隊(duì)奪冠，消費(fèi)者就能獲得返現(xiàn)甚至免單，吸引了足夠的眼球。

數(shù)據(jù)顯示，此活動一出，華帝線下與線上渠道的銷售額分別超過了7億元和3億元，同比增長分別超過20%和30%，帶動銷售的作用極其明顯。

“今年家電市場的整體行情不如去年，市場越是不好，企業(yè)越加大力度做促銷、推廣產(chǎn)品。”家電專家表示，與往年相比，家電企業(yè)對今年世界杯的投入以及在營銷手段上的創(chuàng)新都更花工夫。

的確，相比較往屆，這屆世界杯，家電企業(yè)的營銷方式更為靈活，效果也最為明顯。不少家電企業(yè)的押注，都是貫穿始終。不到冠軍揭曉的最后一刻，企業(yè)的承諾能否奏效，對消費(fèi)者來說都是懸念，這也增加了消費(fèi)者看球的樂趣。

在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬看來，家電企業(yè)在世界杯營銷大戰(zhàn)中，推出的促銷優(yōu)惠活動的噱頭固然重要，但是，實(shí)際優(yōu)惠力度更是打動消費(fèi)者的關(guān)鍵。家電企業(yè)在這場角逐中，自然都要付出較高的成本，不過，既然提升了品牌的國內(nèi)外影響力，實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化、時尚化、高端化，也讓利回饋了鐵桿用戶，這樣的豪賭之舉，自然是有重要意義的，其有形(產(chǎn)品銷量)和無形(品牌價值)的回報(bào)自然也會高于付出。

能夠亮相世界級賽場，甚至贊助球隊(duì)和簽約世界巨星代言，本身就說明中國品牌已具備了全球競爭的實(shí)力和強(qiáng)大的自信心，同時，也顯示出中國企業(yè)海外營銷意識的提升。借勢世界杯營銷，無論是直接提升產(chǎn)品銷量，還是間接提升品牌的全球知名度都起到了明顯的效果。套用C羅廣告片中的一句話，從全力到勝利，這正是中國品牌開始走向強(qiáng)大的開始。

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