冰箱功能回歸保鮮本質 智能化冰箱的發(fā)展又該何去何從?

• 2018年7月31日 YaoEnHua來源：九正建材網 727 43
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最新的“2018中國冰箱行業(yè)高峰論壇”相關數(shù)據(jù)與信息顯示，冰箱功能將回歸保鮮本質，那么現(xiàn)階段以及未來很長一段時間，智能化冰箱的發(fā)展又該何去何從?

智能化成為家電業(yè)發(fā)展的重要趨勢似乎已成為整個行業(yè)的共識，市場上，從智能手機到智能電視再到智能空調，智能化產品可謂層出不窮。僅就冰箱行業(yè)而言，自2010年海爾發(fā)布世界上首臺“物聯(lián)網冰箱”開始，冰箱智能化便提上日程，8年多來智能冰箱的發(fā)展起起伏伏，卻終究因各種因素限制而難以大發(fā)展、大突破。最新的“2018中國冰箱行業(yè)高峰論壇”相關數(shù)據(jù)與信息顯示，冰箱功能將回歸保鮮本質，那么現(xiàn)階段以及未來很長一段時間，智能化冰箱的發(fā)展又該何去何從?

一路走來，起起伏伏緩慢推進的智能化發(fā)展

2010年1月23日，海爾發(fā)布世界上首臺“物聯(lián)網冰箱”，據(jù)當時的媒體報道，這款冰箱不僅可以儲存食物，還可以通過與網絡連接，實現(xiàn)了冰箱與箱內食品進行對話的功能。并稱，“海爾‘物聯(lián)網冰箱’具備了量產的條件，可大規(guī)模生產推廣?！钡P于這臺冰箱后續(xù)的量產更新消息卻沒有下文，一直到2012年的報道依舊是“海爾方面表示，目前已掌握了規(guī)?；茝V的獨立芯片技術，物聯(lián)網冰箱量產已具備條件。”

2012年，智能化冰箱在市場上濺出了些許小水花，這一年，海信發(fā)布第一代博納智能冰箱，并快速推進智能冰箱在全國終端的鋪貨銷售;美菱也在11月下旬發(fā)布了其智能二代冰箱，海爾、美的、三星等都有相應的智能產品推出，然而對普通消費者來說，這些智能家電還只是“看上去很美”，高昂的價格使他們望而卻步。

據(jù)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，智能冰箱市場占有率不足1%。

時間軸滑到2014年，智能冰箱市場掀起了大水花。年初長虹集團旗下的美菱電器率先發(fā)布了新一代的CHIQ智能冰箱，該款冰箱采用互聯(lián)網、物聯(lián)網、云識別最新技術，具有食品管理、菜譜推薦、遠程控制、智能故障診斷等功能;同年3月份的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，海爾、美的、西門子家電、海信、美菱、惠而浦等冰箱企業(yè)均展示了其智能冰箱產品。6月末，海爾推出了集“人感互動、光感調節(jié)、自感變頻”為一體的Smart window博觀對開門冰箱。

也是從2014年起，冰箱智能化的腳步開始有了加速趨勢，主流的冰箱廠商開始在智能控制、功能智能化、人機交互智能化上投入了相當大的精力，企圖打破同質化的怪圈，突出自己品牌的特色。因此，市場習慣于稱2014年為真正意義上的“智能冰箱元年”。

2015年9月，海爾發(fā)布了一款馨廚互聯(lián)網冰箱;2016年9月，美的與阿里合作共同發(fā)布“OS集智”互聯(lián)網冰箱;此外，LG的新款“體感”智能冰箱，三星的安卓智能冰箱等紛紛亮相于該年。根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)，2016年中國市場智能冰箱零售額規(guī)模達85億元，同比增速達到132.1%，但整體比重依舊不夠大，僅占冰箱整體市場零售額的10.2%。

進入2017年以來，智能冰箱的發(fā)展似乎更加多元化。海爾馨廚互聯(lián)網冰箱不僅可以自動掃條形碼識別食材的原產地、營養(yǎng)成分、保質期等情況，還能自動進行殺菌凈化;美的i+智能3.0冰箱只需對用戶身體進行掃描，就能獲取身高、體重等基本指標并據(jù)此推薦健康食譜;惠而浦第六感智能冰箱可實現(xiàn)智能模式的選擇、負荷判斷、智能報警等，給予冰箱思考能力。此外，美菱冰箱智慧控鮮技術、容聲冰箱全時超級靜音科技、TCL冰箱一體變頻風冷技術、博世家電的零度維他保鮮技術、三星的品式無霜三循環(huán)技術、LG的“透視窗門中門”、海信的T型門設計等都為消費者使用體驗的提升提供了強力支撐。

奧維咨詢曾預計，2015年到2020年，智能冰箱的市場滲透率將從6%增至38%。此前中怡康的數(shù)據(jù)也預計，2020年白電智能化率將達到45%，智能冰箱滲透率將達到38%。

均價、成本、產業(yè)鏈等限制 發(fā)展難以“燥”起來

2014年至今，智能冰箱行業(yè)的發(fā)展相對迅速但市場推進卻一直很緩慢，這不得不提到限制其難有突破的幾大因素。

首先是高昂的成本與售價。冰箱本就是重資產行業(yè)，單價相對較高，同時企業(yè)制造智能冰箱的成本又遠遠高于普通冰箱，尤其2017年原材料價格上漲對整個冰箱行業(yè)造成不小的沖擊，企業(yè)為消減整體成本波動帶來的影響，紛紛調整產品結構、拉高產品均價，這一點在智能冰箱上體現(xiàn)尤為明顯，高昂的成本與過高均價使得智能冰箱難以快速擴大其用戶群體。

其次，相關產業(yè)鏈的整合問題也有難度。高的成本需要極強的整合上游產業(yè)鏈的能力，智能冰箱想要實現(xiàn)整個下單購買、食物保鮮送貨上門等一系列服務流程，絕不僅是冰箱廠商一家的事情。除了對智能冰箱功能的要求，同時也需要生鮮供應商及配送冷鏈等環(huán)節(jié)的快速響應能力。智能冰箱目前整合的都是特定的配送供應商，但若平時只是購買小批量且單價低的產品，該如何保證快速的配送上門;小區(qū)樓下或附近的24小時便利店又該如何整合，這些問題對家電廠商、經銷商、冷鏈物流、甚至外賣配送等資源的調動及整合能力都是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。

同時，智能冰箱的準確識別食材問題、人機交互問題、冰箱和家庭其他智能數(shù)據(jù)終端連接打通等問題都有待提升，智能冰箱大部分功能的實現(xiàn)都需要大數(shù)據(jù)支撐，它需要成為一個源源不斷的數(shù)據(jù)提供者，但這一點卻沒有得到完美的解決，因此其多功能實現(xiàn)受到制約。

奧維云網家電大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師裴東敏曾表示，智能冰箱行業(yè)發(fā)展迅速但市場推進緩慢。建立廚房經濟的生態(tài)圈涉及的產業(yè)鏈過長、成本過高，因此打造成熟的智能冰箱生態(tài)圈、推廣智能冰箱仍需要時間。

中怡康時代品牌中心總經理左延鵲也表示，智能冰箱雖然身負厚望，但也僅是在促銷節(jié)點有所突破，WiFi配置基本成為企業(yè)進行功能占位的選擇，大屏產品在需求挖掘和落地上不夠到位，一方面消費者對智能產品的接受度還有待提高，另一方面整個智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)的建立還浮于表面，智能冰箱發(fā)展還需新契機。

回歸保鮮本質的冰箱 智能化之路如何走?

市場的風向在變，伴隨著消費升級，保鮮需求已經由存放東西不壞的初級階段，上升至現(xiàn)在的消費者需要冰箱將食材保存到最接近食材本來的味道，可以說是要原汁原味保鮮的高級需求，因此保鮮技術不斷升級是消費升級的必然要求。基于此，中怡康預判保鮮將成為2018年冰箱市場競爭焦點。

另一方面，隨著近年來國民可支配收入增加、中產階層崛起、年輕消費勢力擴張，家電消費由普及型向改善型轉變。健康保鮮、大容量、風冷、變頻、美觀甚至于智能化的中高端冰箱產品開始迎來春天。在中國家電網5月份的冰箱企業(yè)走訪調研中，相關冰箱企業(yè)一致認為，消費升級帶動產品結構優(yōu)化是冰箱行業(yè)現(xiàn)階段最重要的驅動力量。目前企業(yè)更應該去關注產品品質和服務水平提升，緊抓健康消費熱潮進行保鮮技術的創(chuàng)新升級，不斷滿足細分化的需求偏好以及人們日益增長的美好生活需要。

在市場主流產品上：海爾全空間保鮮冰箱搭載首創(chuàng)的精控微風道技術和智能恒溫技術，可解決冷藏室溫度波動導致食材保鮮環(huán)境破壞加速營養(yǎng)流失和冷凍室肉類食材發(fā)白、發(fā)干、解凍流血水等難題。

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