Snapchat商業(yè)模式能否經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)？

• 2018年7月20日 ZhangHongYuan來源：新浪 423 21
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  2018-2023年中國數(shù)碼攝像行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  數(shù)碼攝像行業(yè)研究報(bào)告中的數(shù)碼攝像行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對數(shù)碼攝像行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

由于Snapchat對18到34歲年齡段人群的吸引力，廣告商成為Snap公司盈利的來源之一。

Snapchat源自于埃文·斯皮格爾和同學(xué)在2011年時(shí)斯坦福大學(xué)期間的一門產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程項(xiàng)目中的移動(dòng)應(yīng)用程序的想法：文字和圖片信息被閱后即焚。

五年后，Snapchat成為最熱門的社交媒體應(yīng)用之一，并拒絕了Facebook嘗試以30億美元收購Snapchat的報(bào)價(jià)。Snap成為其公司的官方名字。

隨后，Snap公司在2017年3月以240億美元的市值在紐約證券交易所上市，遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)Twitter 110億美元的市值。股票發(fā)行價(jià)為每股17美元，隨后升至24美元。在IPO后的第二天，將市值推高至330億美元。

IPO之后，埃文·斯皮格爾獲得了超過3700萬股股票的回報(bào)，在當(dāng)年年底價(jià)值約6.4億美元，這使得他成為了2017年薪酬最高的CEO。

然而，僅三個(gè)月之后，Snap公司的股票跌至發(fā)行價(jià)。又過了兩個(gè)月以后，由于連續(xù)第二季度的用戶增長率下降，該公司的股票在2017年8月11日這一天，創(chuàng)下了每股11.83美元的歷史新低。

從那時(shí)起，Snap公司的股票一直維持在每股17美元以下。直到2017年第四季度證明其業(yè)績好于預(yù)期的財(cái)務(wù)報(bào)表發(fā)布以后，其股票價(jià)格在2018年2月6日上漲了48%。

截至2017年第四季度末，Snapchat吸引了全球1.87億位活躍用戶，比一年前增長了18%。

但是，很多用戶開始抱怨在2017年11月推出的對Snapchat應(yīng)用程序的重新設(shè)計(jì)。超過100萬忠實(shí)用戶簽署請?jiān)笗?，要求Snap公司取消對Snapchat的重新設(shè)計(jì)。

Snap公司拒絕了該要求，說明用戶只是需要時(shí)間來適應(yīng)新的設(shè)計(jì)。不過，更多的人開始在Twitter上公開提到對重新設(shè)計(jì)的Snapchat不再感興趣。

同時(shí)，在2018年第一季度業(yè)績沒有達(dá)到預(yù)期的數(shù)據(jù)被公布以后，Snap公司的股價(jià)在2018年5月2日下跌21%，再次創(chuàng)下每股11美元的歷史新低，市值僅為136億美元。

7月9日，Snap公司被報(bào)道將在為Andriod手機(jī)平臺(tái)開發(fā)的Snapchat新版本中，增加讓用戶使用Snapchat相機(jī)拍攝商品圖片或條形碼，搜索返回亞馬遜平臺(tái)上對應(yīng)商品信息的視覺搜索功能。

實(shí)際上，在Snap公司上市前的2016年12月，Snapchat上已經(jīng)有一個(gè)類似的音樂搜索功能。用戶在長按Snapchat相機(jī)屏幕上的任何位置以后，可以使用彈出的音樂軟件Shazam的功能選項(xiàng)，在Snapchat內(nèi)實(shí)現(xiàn)聽歌識(shí)曲。

慶幸的是，這一次Snap公司沒有再收到千禧一代用戶要求取消該新功能的請?jiān)笗?。截?月17日，Snap公司的股價(jià)回升到每股13美元(仍低于每股17美元的發(fā)行價(jià))，市值為169.7億美元。

Snapchat 的商業(yè)和盈利模式，能否經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)

在Snap公司于2017年3月上市以前，很少有人相信Snapchat在當(dāng)時(shí)是盈利的。但在風(fēng)險(xiǎn)投資家的圈子之外，創(chuàng)業(yè)公司的財(cái)務(wù)狀況都僅僅只是猜測。

2014年11月，美國媒體行業(yè)新聞博客Gawker發(fā)布了Snap公司在過去11個(gè)月中的損益表，顯示其在當(dāng)時(shí)的盈利僅為310萬美元。

不過，硅谷的情況總是瞬息萬變。由于Snapchat對18到34歲年齡段人群的吸引力，廣告商成為Snap公司盈利的來源之一。Snap公司曾提到，2016年期間，在每天等著排隊(duì)在各大廣告平臺(tái)上發(fā)布廣告的廣告商中，41%的廣告商會(huì)選擇Snapchat廣告平臺(tái)。

據(jù)加拿大皇家銀行資本市場在2017年底的一份研究報(bào)告中顯示，在美國13至18歲的青少年群體中，79%的青少年有Snapchat賬號(hào)，73%的青少年有Instagram賬號(hào)，57%的青少年則有Facebook賬號(hào)。

Snap公司主要通過銷售廣告產(chǎn)品產(chǎn)生收入。根據(jù)其2017年的年度報(bào)表顯示，2017年Snap公司的廣告收入占其總收入的97%。

對廣告品牌，Snap公司提供不同的選擇，使其產(chǎn)品信息出現(xiàn)在年輕的、容易產(chǎn)生沖動(dòng)性購買行為的消費(fèi)者面前。

Snap公司借助定位篩選系統(tǒng)，使得當(dāng)用戶出現(xiàn)在某個(gè)位置附近時(shí)，對應(yīng)區(qū)域的產(chǎn)品品牌圖片會(huì)在用戶面前出現(xiàn)。例如，當(dāng)用戶停留在麥當(dāng)勞附近區(qū)域內(nèi)時(shí)，Snap公司會(huì)將薯?xiàng)l的廣告展現(xiàn)給用戶。

又比如，被廣告商贊助的鏡頭，使得用戶可以編輯品牌商生成的圖片。用戶抬抬眉毛便可以在鏡頭中將自己的頭部區(qū)域變成一塊墨西哥玉米薄餅卷，移動(dòng)鏡頭時(shí)，還可以將鏡頭發(fā)給朋友。

此外，2015年1月，Snapchat推出了它的“發(fā)現(xiàn)”功能。這使得美國有線電視網(wǎng)(CNN)和體育及娛樂電視節(jié)目網(wǎng)(ESPN)等媒體合作伙伴可以以“故事”的形式發(fā)布由用戶產(chǎn)生的內(nèi)容。

2015年3月，Snapchat對這些合作伙伴的收費(fèi)方式是每一千次廣告展示收取100美元。如果是合作伙伴賣出了Snapchat平臺(tái)上的廣告位，Snap公司收取廣告收入的30%。反之，如果是Snapchat賣出了其平臺(tái)上的廣告位，Snap公司則會(huì)收取廣告收入的50%。

2018年第一季度，Snap公司營收為2.3億美元，去年同期為1.5億美元，同比增長54%(這些增長由廣告收入帶來);凈虧損為3.86億美元，去年同期凈虧損為22.09億美元。

Snap公司CEO埃文·斯皮格爾曾經(jīng)說過，Snapchat的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們今天所能看到的功能。除了Snapchat地圖、Snapchat AR游戲以外，該公司在2017年9月展示了一款名為Spectacles的硬件眼鏡產(chǎn)品。該產(chǎn)品已經(jīng)開始通過自動(dòng)售貨機(jī)銷售，目前可能還只是在市場推廣階段。

換句話說，隨著時(shí)間的推移，Snapchat的商業(yè)和盈利模式很有可能變化。

那些沒有投票權(quán)的股東：在Snap在線音頻股東大會(huì)中無處安放的憂傷

相比于伯克希爾·哈撒韋公司的股東，每年可以在股東大會(huì)上，聚集在美國奧馬哈市，聆聽巴菲特和芒格兩人長達(dá)近五小時(shí)對各種投資問題的回答，臺(tái)上妙語連珠、臺(tái)下笑聲不斷的情形，最近Snap的股東則頗為憂傷。

原因是，Snap在官網(wǎng)上為投資人安排的最近一次將在8月2日舉行的每年一次的股東大會(huì)前，告訴股東，今年的大會(huì)將會(huì)是一個(gè)完全的線上音頻形式的會(huì)議。

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