Snapchat跌破發(fā)行價(jià) 還要面臨“網(wǎng)紅”流失困境

• 2017年7月25日 LuoYang來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 1063 68
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曾以“閱后即焚”功能引爆市場(chǎng)的Snapchat上市時(shí)，很多市場(chǎng)投資者認(rèn)為這是一家有可能打敗Facebook的企業(yè)，其上市首日股價(jià)就大漲超過(guò)40%。半年過(guò)去，Snapchat股價(jià)已經(jīng)跌破了發(fā)行價(jià)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頻頻施壓下，公司正在度過(guò)最為艱難的時(shí)期。

Snapchat跌破發(fā)行價(jià) 還要面臨“網(wǎng)紅”流失困境

　　防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲

　　彭博社消息稱，今年早些時(shí)候，Snapchat雇用了來(lái)自瑞士Strong.Codes的聯(lián)合創(chuàng)始人Laurent Balmelli，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抄襲。此外，Snapchat還在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布招聘信息，相關(guān)職位為信息安全專家以及密碼專家，工作地點(diǎn)也在瑞士。

　　受到Facebook旗下Instagram不斷的正面挑釁，Snapchat開(kāi)始回?fù)?。Strong.Codes是一家專注于保護(hù)企業(yè)避免受到“逆向工程”(reverse engineering)侵害的公司。所謂“逆向工程”，就是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行逆向分析及研究，從而模擬這個(gè)過(guò)程，做出一模一樣或者類似的產(chǎn)品。牽涉功能抄襲的包括Facebook的“Stories”工具，該功能可以讓用戶把每天經(jīng)歷的有趣的事情通過(guò)視頻分享到社交網(wǎng)絡(luò)上。

　　今年5月份，Snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人CEO Evan Spiegel曾表示：“如果你要成為一家創(chuàng)新的企業(yè)，那么你就要忍受甚至享受其他公司抄襲你的非常了不起的產(chǎn)品。就好像雅虎不會(huì)因?yàn)橛幸粋€(gè)搜索框它就能變成谷歌?！辈贿^(guò)近兩個(gè)月的股價(jià)暴跌壓力之下，Spiegel很顯然已經(jīng)失去耐心。上周二Snapchat的股價(jià)創(chuàng)下歷史新低，跌至14.65美元，市值比今年3月份剛剛IPO的時(shí)候蒸發(fā)了43億美元，Spiegel的個(gè)人身家也跌去超過(guò)10億美元。

　　55 Capital市場(chǎng)策略師Max Wolff對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“Snapchat仍然是這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者，但是Instagram能夠借助Facebook的資源繼續(xù)壓制Snapchat的增長(zhǎng)?！?/p>

　　“網(wǎng)紅”流失

　　Snapchat負(fù)責(zé)合作的副總裁Ben Schwerin曾在一份聲明中表示：“Snapchat旨在為人們記錄他們所創(chuàng)造的最好的故事。過(guò)去兩年來(lái)，全世界最有影響力的時(shí)尚界、體育界、音樂(lè)界和娛樂(lè)界的明星都來(lái)到這個(gè)平臺(tái)上，與粉絲分享他們的故事?！倍鳬nstagram正在搶走Snapchat平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”。根據(jù)社交媒體調(diào)查公司Mediakix近期的一項(xiàng)研究，12名同時(shí)在Snapchat和Instagram上開(kāi)設(shè)賬號(hào)的“網(wǎng)紅”，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的追蹤，這些“網(wǎng)紅”明顯地偏向于使用Instagram Stories發(fā)布消息，平均使用頻率比Snapchat高出25%。

　　根據(jù)Snapchat最新的財(cái)報(bào)，上個(gè)月Instagram Stories的日活用戶已經(jīng)達(dá)到2.5億人，Snapchat為1.66億人。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，在美國(guó)有超過(guò)7700萬(wàn)人至少每個(gè)月上一次Instagram，而Snapchat的這一人數(shù)為7000萬(wàn)人。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，到2021年，Instagram的日活用戶將上升至9900萬(wàn)人，Snapchat預(yù)計(jì)為8900萬(wàn)人。

　　時(shí)尚品牌也開(kāi)始從Snapchat流出。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)L2跟蹤的54個(gè)品牌，在紐約時(shí)裝周的兩周期間，Snapchat上的發(fā)布數(shù)量從2016年秋季的超過(guò)1000個(gè)下滑至今年春季的不到400個(gè)。而Instagram Stories同期的發(fā)表數(shù)量從529個(gè)上升至1166個(gè)。

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