一次世界杯營(yíng)銷 能讓國(guó)內(nèi)廚電企業(yè)成功突圍嗎？

• 2018年7月17日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1064 68
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  2018-2023年中國(guó)投影電視接收機(jī)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。投影電視接收機(jī)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企...

地產(chǎn)調(diào)控，令新增需求不振;春節(jié)錯(cuò)位，延緩家裝節(jié)奏;去年同期地產(chǎn)火爆導(dǎo)致基數(shù)較高;而美的、海爾等綜合性家電巨頭紛紛進(jìn)軍廚電領(lǐng)域，更加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

此外，從廚電行業(yè)內(nèi)部來看，多數(shù)廚電企業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新能力的欠缺、行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、上游原材料價(jià)格波動(dòng)、人力成本價(jià)格上漲等因素同樣會(huì)影響到股價(jià)。

不過業(yè)內(nèi)人士對(duì)廚電業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展持樂觀態(tài)度，東北證券分析師唐凱認(rèn)為，未來十年，中國(guó)的城市化率仍將快速增長(zhǎng)，精裝房比例穩(wěn)步上升，城市更新速度加快，80后、90后成為消費(fèi)主體，都將為廚電市場(chǎng)持續(xù)提供成長(zhǎng)空間。

消費(fèi)升級(jí)

智慧廚房成風(fēng)口

近幾年大部分家電品類增長(zhǎng)緩慢或者負(fù)增長(zhǎng)，相比之下，廚電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年增速保持在10%以上。中怡康預(yù)測(cè)2018年中國(guó)廚電市場(chǎng)將突破1000億大關(guān)。面對(duì)這塊誘人的蛋糕，海爾、美的、海信等綜合性家電集團(tuán)紛紛通過收購(gòu)、合資等方式進(jìn)入廚電行業(yè)。海爾收購(gòu)了美國(guó)GE家電、新西蘭斐雪派克，積極開拓中國(guó)高端廚電市場(chǎng);美的與伊萊克斯成立合資公司;海信收購(gòu)了歐洲品牌Gorenje的廚電業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也欲分一杯羹，小米生態(tài)鏈旗下的云米科技發(fā)布了智能互聯(lián)煙灶套裝。

對(duì)于海爾、美的綜合性家電集團(tuán)的介入，億歐智庫(kù)分析認(rèn)為，它們并非是想與垂直廚電品牌爭(zhēng)奪廚電市場(chǎng)行業(yè)地位，只是需要尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。家電行業(yè)分析師梁振鵬則認(rèn)為，美的、海爾等傳統(tǒng)家電巨頭的營(yíng)業(yè)收入均為千億規(guī)模級(jí)別，進(jìn)軍廚衛(wèi)行業(yè)，其制造成本的攤薄效應(yīng)更強(qiáng)，且在資金資源、技術(shù)研發(fā)、銷售渠道等方面都不遜色甚至勝過垂直廚電品牌。面對(duì)與家電巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，垂直廚電品牌的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌，楊睦巍判斷，廚電具有較強(qiáng)的安裝屬性，對(duì)售后服務(wù)要求高，這不是互聯(lián)網(wǎng)品牌的強(qiáng)項(xiàng)，因此小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入在短期內(nèi)不會(huì)沖擊傳統(tǒng)廚電企業(yè)。

同時(shí)，隨著“智能家居”概念的熱炒，“智慧廚房”也成為風(fēng)口，把廚房打造成整體的AI場(chǎng)景，已經(jīng)成為主要解決方案。

搭建云平臺(tái)、開發(fā)智能家居操作系統(tǒng)，美的、海爾等家電頭部企業(yè)在“智能家居”中布局已久?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也有動(dòng)作，阿里智能云平臺(tái)提供“廚電云方案”，京東、百度均陸續(xù)布局智能家居。

不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前的智能家居產(chǎn)品來看，單純給廚電加入傳輸模塊的做法已被市場(chǎng)證明是雞肋，添加語言交互和智能識(shí)別等AI能力則面臨成本上的難題，打食物監(jiān)控、營(yíng)養(yǎng)量化的健康牌也有待技術(shù)上的完善。距離“智慧廚房”進(jìn)入現(xiàn)實(shí)還有很多障礙需要跨越。

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