化妝品成進(jìn)口消費(fèi)品需求首位 商家最愛賣進(jìn)口香水

• 2018年6月7日 YangJinZhu來源：商周刊 1375 90
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  2018-2023年中國高檔化妝品行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  高檔護(hù)膚類化妝品和普通護(hù)膚類化妝品的差別，表現(xiàn)在品質(zhì)、品牌、包裝等各個方面，但最主要區(qū)別在于單位價格的不同，即同等數(shù)量的商品，價格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單...

商家最愛賣進(jìn)口香水國家商務(wù)部發(fā)布的分析報告專門對化妝用品類的供給和需求狀況兩個方面進(jìn)行了分析。在受訪的1018家供給企業(yè)中，超過95%為有店輔零售業(yè)態(tài)，包括超市、百貨以及大型綜合超市等，其中有超過85%的企業(yè)年銷售額在500萬元以上。

國家商務(wù)部官網(wǎng)于5月28日發(fā)布了《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》（以下簡稱《報告》）。調(diào)查結(jié)果顯示，超過兩成受訪者的進(jìn)口商品消費(fèi)占消費(fèi)總額比重達(dá)到三成以上，其中化妝品消費(fèi)比例最高，達(dá)36.1%。未來半年內(nèi)，也有31.0%的消費(fèi)者計劃增加進(jìn)口商品消費(fèi)，需求第一位的就是化妝品?？梢哉f，對于國產(chǎn)化妝品牌而言，提升護(hù)膚品的品質(zhì)與功效勢在必行。

商家最愛賣進(jìn)口香水

國家商務(wù)部發(fā)布的分析報告專門對化妝用品類的供給和需求狀況兩個方面進(jìn)行了分析。在受訪的1018家供給企業(yè)中，超過95%為有店輔零售業(yè)態(tài)，包括超市、百貨以及大型綜合超市等，其中有超過85%的企業(yè)年銷售額在500萬元以上。

數(shù)據(jù)顯示，在化妝用品類供給中，23.7%的企業(yè)銷售商品進(jìn)口占比超過一半,其中超31.5%的企業(yè)的香水進(jìn)口商品銷售占比超過五成，香水當(dāng)屬進(jìn)口產(chǎn)品中最受青睞的化妝品類。從原因來看，品牌、安全和價格是企業(yè)進(jìn)口化妝用品類的三大主因，關(guān)注比例分別為42.7%、15.7%和13.9%，其余差異較小。

《報告》指出，未來一年內(nèi)，83.6%的企業(yè)計劃對化妝用品類進(jìn)口維持現(xiàn)狀，9.2%的企業(yè)計劃增加進(jìn)口。其中，香水、護(hù)膚用品和彩妝用品增加進(jìn)口的比例均超過10%，顯示出化妝用品類計劃增加進(jìn)口意愿較強(qiáng)。

近五成消費(fèi)者關(guān)注進(jìn)口化妝品

進(jìn)口商品消費(fèi)占商品消費(fèi)總額比重達(dá)到三成以上的消費(fèi)者占全部調(diào)查對象比例超過20%，其中化妝品、母嬰用品、鐘表眼鏡、乘用車、珠寶首飾比例分別為36.1%、33.4%、28.9%、27.3%和22.7%。未來半年，31.0%的消費(fèi)者計劃增加進(jìn)口商品消費(fèi)，需求列前五位的商品依次為化妝品、鐘表眼鏡、母嬰用品、乘用車和珠寶首飾。

《報告》指出，在所有受訪者中，48.4%的消費(fèi)者關(guān)注化妝用品。其中，75%的消費(fèi)者認(rèn)為國內(nèi)市場的護(hù)膚用品不能滿足自己的需求。購買化妝用品時，他們最關(guān)注品質(zhì)，其次是安全。

關(guān)注度高的同時，消費(fèi)者的“買買買”能力同樣不容小覷。《報告》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買進(jìn)口化妝用品占比較高，有61.4%的消費(fèi)者所購買的進(jìn)口化妝品比重占所有進(jìn)口商品超過一成，更有36.1%的消費(fèi)者購買占比已經(jīng)超過三成。未來半年，消費(fèi)者購買進(jìn)口化妝用品的意愿較強(qiáng)，49.3%的消費(fèi)者以持平為主，38%的消費(fèi)者增加購買，12.7%的消費(fèi)者減少購買。

行業(yè)聲音

“C2M”模式可讓廣州發(fā)揮行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

進(jìn)口化妝品受消費(fèi)者青睞，對于國產(chǎn)化妝品牌而言，提升產(chǎn)品的品質(zhì)與功效勢在必行。那么，占據(jù)著全國化妝品企業(yè)“半壁江山”的廣州又該如何把握這股發(fā)展浪潮？廣州市化妝品行業(yè)協(xié)會會長王國安認(rèn)為，廣州化妝品行業(yè)未來主要會呈現(xiàn)三大變化：入行門檻提高、從高價格到高價值轉(zhuǎn)變以及產(chǎn)品附加值和差異化，而這些改變均離不開企業(yè)在研發(fā)上的投入。

“過去，C端（消費(fèi)者）是散落的，品牌商要推廣，要抓住精準(zhǔn)的消費(fèi)群體，只能通過天女散花式地打廣告，讓客戶發(fā)現(xiàn)自己。如今，隨著C端越來越聚集，他們會根據(jù)各自的興趣和個性聚集到相應(yīng)的平臺上，比如天貓、京東、唯品會等。未來，C端和M端（生產(chǎn)商）能垂直打通的話，將是廣州化妝品行業(yè)的機(jī)會。”王國安說。

王國安表示,廣州的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蔷奂模@是廣州化妝品行業(yè)的優(yōu)勢。然而，過去消費(fèi)者太分散，生產(chǎn)商需要通過品牌商才能鏈接到消費(fèi)者。現(xiàn)在，生產(chǎn)商通過各平臺能精準(zhǔn)地對接到消費(fèi)者，獲知市場需求，從而自主研發(fā)并生產(chǎn)。因此，企業(yè)應(yīng)把注意力放在產(chǎn)品的差異化上

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