泛娛樂(lè)成黃金賽道 直播短視頻能走多遠(yuǎn)？

• 2018年6月7日 ZhouXun來(lái)源：騰訊網(wǎng) 1104 71
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  2018-2023年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

直播業(yè)務(wù)這幾年風(fēng)頭正勁，歡聚時(shí)代仍處于增長(zhǎng)中，應(yīng)該是在很多人意料之中。事實(shí)上，放眼整個(gè)行業(yè)都能發(fā)現(xiàn)，中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的黃金時(shí)代，才剛剛開(kāi)始。

昨天中國(guó)泛娛樂(lè)賽道的重要玩家歡聚時(shí)代發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，該季度其總營(yíng)收為32.489億元，同比增長(zhǎng)43.3%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)達(dá)6.999億元，同比增長(zhǎng)31.1%，其總營(yíng)收和利潤(rùn)還是高于市場(chǎng)預(yù)期。

歡聚時(shí)代一季度來(lái)自直播的收入是30.32億元，同比增長(zhǎng)47.4%，在整體營(yíng)收中占比93.3%——陌陌一季度直播收入是 3.71億美元，約合人民幣23.7億元，直播營(yíng)收占比85.3%?？梢钥吹?，歡聚時(shí)代依然是目前最大的直播平臺(tái)。

直播業(yè)務(wù)這幾年風(fēng)頭正勁，歡聚時(shí)代仍處于增長(zhǎng)中，應(yīng)該是在很多人意料之中。事實(shí)上，放眼整個(gè)行業(yè)都能發(fā)現(xiàn)，中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的黃金時(shí)代，才剛剛開(kāi)始。

泛娛樂(lè)成了黃金賽道

這段時(shí)間，今年上市的三家泛娛樂(lè)新秀公司股價(jià)都十分“喜人”。

嗶哩嗶哩上市后股價(jià)一度破發(fā)，不過(guò)最新市值達(dá)到46.14億美元，較發(fā)行價(jià)上漲45%;長(zhǎng)時(shí)間破發(fā)的愛(ài)奇藝也成功翻盤，最新市值206.76億美元，相較于發(fā)行價(jià)上漲59%;YY孵化出的虎牙上市后股價(jià)不斷上漲，最新市值58.87億美元，相較于發(fā)行價(jià)上漲146%。

有意思的是，這三家公司的股價(jià)總是呈現(xiàn)出一種正相關(guān)的現(xiàn)象，一榮俱榮，一損俱損。嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝和虎牙雖然分別位于二次元、視頻和直播賽道，不過(guò)在美國(guó)投資者眼里，卻都屬于泛娛樂(lè)這個(gè)大賽道，進(jìn)而出現(xiàn)了顯著的關(guān)聯(lián)性。

這樣的關(guān)聯(lián)性，不只是在這三家公司身上存在，而是出現(xiàn)在泛娛樂(lè)行業(yè)：直播、短視頻、視頻網(wǎng)站、音樂(lè)甚至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)2018年迎來(lái)收割季，已是行業(yè)共識(shí)。

就資本市場(chǎng)而言，泛娛樂(lè)類上市公司財(cái)報(bào)集體亮眼。不只是歡聚時(shí)代表現(xiàn)好，此前發(fā)布財(cái)報(bào)的陌陌同樣有不錯(cuò)的表現(xiàn)，一季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)27.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)64%，凈利潤(rùn)9億人民幣，同比增長(zhǎng)57%，日前陌陌市值已首次突破100億美元，躋身小巨頭之列。泛娛樂(lè)賽道還有大量準(zhǔn)上市公司出現(xiàn)，目前已提交招股書的有斗魚、映客，有傳言正在籌備上市的有花椒、快手、今日頭條、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、貓眼微影等泛娛樂(lè)公司。

此外，泛娛樂(lè)2018年已是大小巨頭的心頭好，比如今日頭條正在“以小博大”挑戰(zhàn)騰訊，百度在內(nèi)容生態(tài)上頻繁落子，網(wǎng)易重點(diǎn)放在了網(wǎng)易云音樂(lè)，快手將A站起死回生，種種舉措核心戰(zhàn)場(chǎng)都是泛娛樂(lè)，其本質(zhì)都是在給用戶創(chuàng)造快樂(lè)。

泛娛樂(lè)市場(chǎng)正如日中天。

泛娛樂(lè)市場(chǎng)天花板很高

更重要的是，經(jīng)過(guò)這么多年發(fā)展，泛娛樂(lè)市場(chǎng)的天花板還沒(méi)有出現(xiàn)——對(duì)此我本人的判斷也出現(xiàn)了偏差，2017年我曾以為泛娛樂(lè)市場(chǎng)天花板到了，現(xiàn)在看來(lái)，這顯得有些悲觀了。

歡聚時(shí)代一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2018年3月底，其移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)到7760萬(wàn)，同比增長(zhǎng)23.9%，付費(fèi)用戶達(dá)到690萬(wàn)，同比增長(zhǎng)17.3%。歡聚時(shí)代用戶付費(fèi)意愿和能力還在增長(zhǎng)。去年一季度，歡聚時(shí)代直播收入20.574億，付費(fèi)用戶數(shù)640萬(wàn)，ARPPU(單付費(fèi)用戶付費(fèi)值)為321.5元，今年一季度直播付費(fèi)用戶的ARPPU高達(dá)439元，同比增加36.5%。

類似的表現(xiàn)在陌陌、天鴿互動(dòng)等已上市直播公司身上也有共鳴。比如陌陌一季度MAU達(dá)到1.033億，創(chuàng)下歷史新高;每用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)較去年第四季度實(shí)現(xiàn)小幅上升，同比增長(zhǎng)達(dá)到16%。直播付費(fèi)用戶數(shù)有所增長(zhǎng)，達(dá)到了440萬(wàn)，2017年前三季度這個(gè)數(shù)字都是410萬(wàn)，四季度是430萬(wàn)。去年四季度ARPPU(單付費(fèi)用戶收入)達(dá)到了76.28 美元，今年一季度這個(gè)數(shù)據(jù)是84.3美元。

用戶大盤在增長(zhǎng)，用戶付費(fèi)意愿在增加，用戶的付費(fèi)能力在增加，直播市場(chǎng)的天花板還沒(méi)有出現(xiàn)，而直播的現(xiàn)狀也可以代表中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)。

因?yàn)橛写蛸p這個(gè)商業(yè)模式，直播目前是泛娛樂(lè)行業(yè)最具商業(yè)價(jià)值的業(yè)務(wù)——畢竟很少有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)可以讓用戶直接掏錢，泛娛樂(lè)行業(yè)，率先密集上市的正是直播公司。正是因?yàn)榇?，我一直認(rèn)為，如果說(shuō)泛娛樂(lè)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的皇冠，那么直播就是皇冠上的明珠，當(dāng)然，因?yàn)橹辈ズ投桃曨l不分家，所以更準(zhǔn)確的說(shuō)法是直播短視頻是泛娛樂(lè)這顆皇冠上的明珠。

而直播爆發(fā)的原因，無(wú)外乎如下幾點(diǎn)：

1、在物質(zhì)需求得到充分滿足后，中國(guó)用戶追求美好生活，精神消費(fèi)需求日盛。這一點(diǎn)被馬云總結(jié)為Double-H——中國(guó)人未來(lái)最重要的兩個(gè)消費(fèi)是Happiness和Health，前者，正是泛娛樂(lè)經(jīng)濟(jì);

2、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境變得更好，特別是版權(quán)，對(duì)于音樂(lè)、文學(xué)、視頻等行業(yè)的影響突出;

3、消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)容愿意付費(fèi)了，移動(dòng)支付普及、用戶意識(shí)增強(qiáng)，愿意為數(shù)字內(nèi)容花錢，直播上是打賞，視頻網(wǎng)站是充值會(huì)員，音樂(lè)平臺(tái)是購(gòu)買數(shù)字專輯，總之愿意花錢了。

4、互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能力，解放了內(nèi)容創(chuàng)作者，消滅了“賺差價(jià)”的中間商，提高了用戶的娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)——十年前很難想象每個(gè)人可以通過(guò)手機(jī)直播表現(xiàn)自己的才藝。

受益于上述四點(diǎn)的不只是直播平臺(tái)，而是整個(gè)泛娛樂(lè)市場(chǎng)。而從直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，泛娛樂(lè)市場(chǎng)的天花板還很高。一方面，還有不少尚未覆蓋的用戶，比如下沉市場(chǎng);另一方面，針對(duì)已有用戶的價(jià)值挖掘，有很大的空間。泛娛樂(lè)市場(chǎng)的好日子來(lái)了，而且會(huì)持續(xù)很久，從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，泛娛樂(lè)市場(chǎng)玩家云集，將會(huì)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。

未來(lái)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是什么?

泛娛樂(lè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1、內(nèi)容IP。

2018年泛娛樂(lè)行業(yè)出現(xiàn)了“新娛樂(lè)”的說(shuō)法，相對(duì)于傳統(tǒng)娛樂(lè)形態(tài)而言，新娛樂(lè)滿足用戶在不同場(chǎng)景下獲取快樂(lè)的需求，線上線下、碎片化、沉浸式等等，而且不只是單一的娛樂(lè)形態(tài)，比如一個(gè)平臺(tái)往往會(huì)提供短視頻、直播、游戲諸多不同娛樂(lè)方式。比如歡聚時(shí)代有YYLive的同時(shí)在游戲直播上布局虎牙，就是一種多元化娛樂(lè)形態(tài)的布局。當(dāng)然目前在泛娛樂(lè)上最成體系的，自然是騰訊，其泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)已覆蓋每一個(gè)領(lǐng)域，且大都是行業(yè)老大。

貫穿各種娛樂(lè)形態(tài)最重要的就是IP，比如音樂(lè)版權(quán)、NBA、世界杯、網(wǎng)紅主播等等，都可以算是IP。只有足夠優(yōu)質(zhì)的IP才能將不同娛樂(lè)內(nèi)容連接起來(lái)，才可以持續(xù)不斷地創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)內(nèi)容，進(jìn)而給用戶帶來(lái)快樂(lè)，也給平臺(tái)的商業(yè)化創(chuàng)造更大的想象空間。不論是自主孵化還是花錢采買，泛娛樂(lè)類公司都要在IP上投放更多資源。從泛娛樂(lè)老大哥騰訊不斷強(qiáng)調(diào)IP的態(tài)度我們也能感受到，IP對(duì)于泛娛樂(lè)的重要性。

2、技術(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)公司與傳統(tǒng)娛樂(lè)公司最大不同，就是有技術(shù)的屬性，技術(shù)一方面可以提升用戶的娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)，如視頻的流暢性，內(nèi)容的個(gè)性化等等。短視頻和直播平臺(tái)目前最重要的就是智能推薦技術(shù)——給用戶推薦他感興趣的內(nèi)容，讓他刷得停不下來(lái)。另一方面，可以提高運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)效率。

YY在發(fā)布一季度財(cái)報(bào)時(shí)就宣布任命百度前高管魯鵬俊為公司新任CTO，負(fù)責(zé)進(jìn)一步提升歡聚時(shí)代在搜索技術(shù)、推薦算法、計(jì)算機(jī)視覺(jué)和語(yǔ)音相關(guān)人工智能技術(shù)上的專業(yè)能力，魯鵬俊此前先后在百度、谷歌等公司任職，在人工智能等技術(shù)領(lǐng)域有深厚積累。YY董事長(zhǎng)李學(xué)凌在今年3月年會(huì)也曾強(qiáng)調(diào)要回歸技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，應(yīng)用技術(shù)YY可以進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)流量貨幣化能力、提高公司運(yùn)營(yíng)效率以及實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

很多泛娛樂(lè)公司都曾對(duì)標(biāo)迪士尼，然而，迪士尼是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的公司，生于互聯(lián)網(wǎng)的泛娛樂(lè)公司，是技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意的公司，技術(shù)和創(chuàng)意都不可或缺，前者是與傳統(tǒng)娛樂(lè)公司的根本不同，或者是提升娛樂(lè)體驗(yàn)的不二法門——任何時(shí)代做娛樂(lè)都不能缺創(chuàng)意。正是因?yàn)榇?，歡聚時(shí)代、愛(ài)奇藝、今日頭條等公司都不約而同地強(qiáng)調(diào)技術(shù)。

3、出海。

歡聚時(shí)代在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)宣布，其已進(jìn)一步投資2.72億美元認(rèn)購(gòu)Bigo Inc.的D輪優(yōu)先股，且一年后有優(yōu)先購(gòu)買額外股票的權(quán)益，以實(shí)現(xiàn)控股。Bigo是全球化的基于視頻的社交媒體平臺(tái)，已是東南亞第一大直播平臺(tái)，在南亞和中東市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，2017年MAU超過(guò)3600萬(wàn)，總營(yíng)收近3億美元，業(yè)務(wù)覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有19個(gè)辦公室。

盡管中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)有增長(zhǎng)空間，不過(guò)，在中國(guó)企業(yè)出海的大環(huán)境下，具有本土創(chuàng)新模式的泛娛樂(lè)企業(yè)出海也將是一個(gè)趨勢(shì)。相對(duì)于電商、手機(jī)等業(yè)務(wù)而言，泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)更具文化屬性，出海難度更大，像歡聚時(shí)代這樣采取投資不失為一種明路;此外，與海外“地頭蛇”戰(zhàn)略合作也是可行方式，比如去年愛(ài)奇藝就與美國(guó)Netflix達(dá)成了內(nèi)容許可協(xié)議。

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