啤酒行業(yè)再漲價(jià) 成本上漲是主因

• 2018年5月30日 FanTianQing來(lái)源：鳳凰財(cái)經(jīng) 526 28
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  2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來(lái)看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，包材、進(jìn)口大麥等原料成本上升是此輪漲價(jià)潮的主要推手。

啤酒行業(yè)再漲價(jià)，成本上漲是主因。

近日有消息稱，青島啤酒將對(duì)旗下優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行提價(jià)，并適當(dāng)減少部分產(chǎn)品的市場(chǎng)投入費(fèi)用。事實(shí)上自今年年初開(kāi)始，包括青島啤酒、華潤(rùn)雪花、燕京啤酒在內(nèi)的啤酒行業(yè)迎來(lái)集體漲價(jià)潮。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，包材、進(jìn)口大麥等原料成本上升是此輪漲價(jià)潮的主要推手。而啤酒行業(yè)在結(jié)束30年的低潮期后，已開(kāi)始從追求銷量向追求利潤(rùn)轉(zhuǎn)變。隨著炎熱天氣及2018年世界杯的到來(lái)，啤酒行業(yè)或迎來(lái)雙重利好，但提高中高端產(chǎn)品比重、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為啤酒行業(yè)的一項(xiàng)重要課題。

十年首現(xiàn)漲價(jià)潮

近日有業(yè)內(nèi)消息傳出，青島啤酒將自5月20日起對(duì)部分優(yōu)質(zhì)品牌單款單箱進(jìn)行全國(guó)性提價(jià)2元。而除優(yōu)質(zhì)品牌外，青島啤酒其他品牌未直接提價(jià)，只是適當(dāng)減少了市場(chǎng)投入費(fèi)用。對(duì)此，青島啤酒尚未回復(fù)。事實(shí)上，這已是青島啤酒今年以來(lái)的第二次提價(jià)。去年年底以來(lái)，包括青島啤酒、華潤(rùn)雪花、燕京啤酒等在內(nèi)的啤酒行業(yè)就已開(kāi)始醞釀漲價(jià)。

今年年初，青島啤酒表示將對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格及費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，但未透露調(diào)整幅度。而華潤(rùn)雪花在年初發(fā)布的調(diào)價(jià)通知?jiǎng)t顯示，將對(duì)雪花純生、勇闖天涯、晶尊等9款產(chǎn)品的進(jìn)店價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，幅度在2-10元每件不等，提價(jià)產(chǎn)品的規(guī)格均為500ml。

2017年底，燕京啤酒就曾公告稱，自2017年12月1日起對(duì)460ml的7度燕京本生啤酒(紙1×12)經(jīng)銷政策作出調(diào)整，終端進(jìn)貨結(jié)算價(jià)格順漲3元/箱，單瓶零售價(jià)格順漲1元/瓶。燕京啤酒（衡陽(yáng)）有限公司副總經(jīng)理鄧星楊曾表示，從2018年3月16日起，燕京啤酒低端產(chǎn)品將率先漲價(jià)，漲幅在5%左右。

北京一家超市相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年啤酒進(jìn)價(jià)漲得很快，哈爾濱啤酒小麥王每箱（330ml×24）聽(tīng)裝進(jìn)價(jià)48元，漲價(jià)3元；同規(guī)格百威英博啤酒每箱漲價(jià)3-4元、青島啤酒經(jīng)典裝每箱漲價(jià)3-4元、燕京啤酒聽(tīng)裝每箱漲價(jià)2-3元。不過(guò)，雪花啤酒天貓官方旗艦店與燕京啤酒天貓官方旗艦店客服均稱，其線上相關(guān)產(chǎn)品并未漲價(jià)。

值得注意的是，這是國(guó)產(chǎn)啤酒十年來(lái)首次集體漲價(jià)。啤酒行業(yè)專家方剛表示，過(guò)去十年啤酒行業(yè)一直陷入價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)口產(chǎn)品的擴(kuò)張也導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)啤酒不得不采取低價(jià)策略。事實(shí)上國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)的凈利潤(rùn)率常年在5%左右，盈利能力明顯低于進(jìn)口啤酒15%的凈利潤(rùn)率。在2016年啤酒行業(yè)整合基本完成后，漲價(jià)是必然現(xiàn)象。

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