2018年國內(nèi)涂料企業(yè)漲價為何如此艱難?

• 2018年4月8日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 778 47
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  2017-2022年油漆涂料企業(yè)薪酬現(xiàn)狀調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  油漆涂料市場之所以能日漸成熟并得到快速增長，其主要原因在于油漆涂料行業(yè)已從2008-2009年的全球經(jīng)濟衰退中復(fù)蘇，平均每年上漲5%，直至2018年。這種溫和的增長率在很大程度上推動了亞太地區(qū)新...

國際涂料巨頭日本關(guān)西涂料、阿克蘇諾貝爾、立邦、艾仕得紛紛宣布4月份上調(diào)產(chǎn)品價格。國內(nèi)企業(yè)巴德士，紫荊花、華潤涂料、嘉寶莉等多家涂企也相繼發(fā)布漲價通知，針對不同的產(chǎn)品大都漲幅在5% - 25%之間。這次國內(nèi)涂料企業(yè)漲價局限性很強，主要集中在廣東地區(qū)，其他像?

國際涂料巨頭日本關(guān)西涂料、阿克蘇諾貝爾、立邦、艾仕得紛紛宣布4月份上調(diào)產(chǎn)品價格。國內(nèi)企業(yè)巴德士，紫荊花、華潤涂料、嘉寶莉等多家涂企也相繼發(fā)布漲價通知，針對不同的產(chǎn)品大都漲幅在5% - 25%之間。這次國內(nèi)涂料企業(yè)漲價局限性很強，主要集中在廣東地區(qū)，其他像江蘇，山東等涂料大省也只有少數(shù)企業(yè)跟漲，并沒有引起全國范圍的涂料企業(yè)價格跟漲。為何涂料企業(yè)漲價如此艱難?

2017年原材料漲價助推涂料企業(yè)漲價，但是今年第一季度多種原材料出現(xiàn)大幅度下跌

去年以來,涂料的主要填料鈦白粉漲了，涂料成膜物質(zhì)環(huán)氧樹脂、聚氨酯樹脂、乙烯基樹脂紛紛大漲，大大壓縮了涂料行業(yè)的利潤空間。其次環(huán)保督查、停產(chǎn)、限產(chǎn)以及運輸物流成本上升促使涂料企業(yè)成本越來越高，有些涂料企業(yè)不漲價就很難生存下去，但是在進入2018年以來，各種原材料紛紛短期內(nèi)價格出現(xiàn)回調(diào)，像順酐跌幅30%，液體環(huán)氧樹脂跌幅22%，固體環(huán)氧樹脂跌幅16%，這樣就給涂料企業(yè)提供了喘息機會，無形中降低了涂料企業(yè)的生產(chǎn)成本，也是這次全國很多涂料企業(yè)沒有跟漲的主要原因。

低價惡性競爭，讓下游用戶對價格很敏感

我國雖然是涂料大國，但是高附加值的中高端市場一直被外資壟斷，而中低端市場同質(zhì)化嚴重，價格戰(zhàn)是賴以生存的法寶。經(jīng)過長年累月的積累，下游用戶對價格就非常敏感，因此涂料企業(yè)就不敢輕言漲價，因為你一漲價，下游用戶不認，怕把客戶拱手相讓給別人。

盡管在這重重壓力下，不少有社會責(zé)任感的企業(yè)發(fā)出吶喊，呼吁行業(yè)減少低價惡性競爭，建立行業(yè)的自律性。例如，此前奔騰漆業(yè)等山東涂料企業(yè)就曾呼吁行業(yè)終結(jié)惡性競爭。例如對于已經(jīng)入園的企業(yè)，不僅全新的生產(chǎn)設(shè)備投入大，在環(huán)保安全、危險品物流運輸?shù)确矫娴某杀就度胍簿蟠蟪^同規(guī)模的涂料企業(yè)。但其他沒有退城進園的涂料企業(yè)反而憑借低成本，在當(dāng)前生產(chǎn)涂料的原材料價格一直居高不下的情況下，趁機低價搶占市場。在這種規(guī)范成本高、不規(guī)范成本低市場環(huán)境下，惡性競爭成為擾亂涂料市場的一大問題。

大部分下游經(jīng)銷商不支持漲價

涂料企業(yè)漲價難，與經(jīng)銷商的現(xiàn)狀有很大關(guān)系。不少涂料企業(yè)擔(dān)心提價后，失去產(chǎn)品在市場上的性價比優(yōu)勢，從而失掉經(jīng)銷商資源，在短期內(nèi)影響企業(yè)的生存能力。

據(jù)了解，只有少數(shù)達到一定量級的經(jīng)銷商對于漲價持樂觀態(tài)度。而大部分經(jīng)銷商不支持涂料漲價，因為現(xiàn)在很多傳統(tǒng)店面零售都很難做，如果是批發(fā)模式就更難做了。一旦漲價，如果下游消費者不買賬，漲價也很難落到實處。

所以國內(nèi)涂料企業(yè)多年以來，賺取的多是產(chǎn)品附加值低的利潤，不像外資品牌，他們的賺取的是附加值高的利潤。就好比富士康與蘋果公司一樣，一臺蘋果手機的利潤絕大多數(shù)被蘋果賺取，而富士康只能賺取低廉的加工費，如果生產(chǎn)成本同時上升100元的話，蘋果公司受得了，富士康就受不了。所以涂料行業(yè)要擺脫這種窘境，只能提升行業(yè)自律性，減少惡性競爭，注重產(chǎn)品研發(fā)，做差異化產(chǎn)品，形成優(yōu)勢互補，只有這樣民族品牌才有崛起的一天。

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