Facebook用戶訪問時間暴跌24% 原因是什么？

• 2018年3月9日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 1280 83
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  2018-2023年版新傳媒產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

今年初，扎克伯格宣布了Facebook的一個重大改革舉措：將重新回到親朋好友交流平臺的初衷，將大幅減少新聞文章或視頻。據(jù)外媒最新消息，相關(guān)的算法調(diào)整以及產(chǎn)品老化帶來了“災(zāi)難性后果”，最新數(shù)據(jù)顯示Facebook的用戶平均停留時間，下跌了四分之一。

Facebook用戶訪問時間暴跌24%，原因是什么？

今年初，扎克伯格宣布了Facebook的一個重大改革舉措：將重新回到親朋好友交流平臺的初衷，將大幅減少新聞文章或視頻。據(jù)外媒最新消息，相關(guān)的算法調(diào)整以及產(chǎn)品老化帶來了“災(zāi)難性后果”，最新數(shù)據(jù)顯示Facebook的用戶平均停留時間，下跌了四分之一。

雖然Facebook在今年初宣布了上述改革措施，但是Facebook的一些信息流算法調(diào)整已經(jīng)在去年就啟動，這已經(jīng)導(dǎo)致用戶停留時間顯著下滑。

據(jù)美國媒體報道，根據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計的數(shù)據(jù)以及研究機構(gòu)的Privotal的分析，去年11月，F(xiàn)acebook的用戶總訪問時間減少了4%。

此前，F(xiàn)acebook公布了四季度財務(wù)報告，宣布去年底時用戶每天使用Facebook的時間減少了5000萬個小時。這樣的宣布已經(jīng)讓華爾街分析師和一些投資機構(gòu)感到了吃驚。

最新更新的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook用戶興趣下降的趨勢正在惡化。

去年12月，F(xiàn)acebook核心平臺的總訪問時間減少了18%。機構(gòu)Pivotal指出，如果按照平均用戶來計算，每一個用戶12月在Facebook停留的時間，減少了24%。

Facebook公司的社交平臺不僅僅有Facebook，還有聊天工具Messenger、WhatsApp，以及風(fēng)靡全球的手機照片分享工具Instagram。

Instagram也傳出了不利消息。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Instagram總的訪問停留時間繼續(xù)增長，另外用戶規(guī)模也繼續(xù)增加，而平均每一個用戶的停留時間，卻減少了9%。

外媒指出，這些數(shù)據(jù)證明Facebook正在面臨一個嚴峻問題：用戶訪問和交互的時間越來越少。

據(jù)分析，F(xiàn)acebook的信息流算法調(diào)整是用戶停留時間減少的一個原因。

根據(jù)Facebook宣布的改革措施，未來的Facebook將重新回到若干年前的狀態(tài)，即作為親朋好友之間溝通聯(lián)系的平臺，人情味更濃。扎克伯格表示，將會減少新聞內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)視頻的推薦數(shù)量。

扎克伯格表示，更希望人們在Facebook進行積極的互動，而不是坐著不動，被動觀看各種媒體內(nèi)容。

在過去兩年時間里，F(xiàn)acebook遭受的外界批評和質(zhì)疑越來越多。比如成為假新聞、極端主義內(nèi)容傳播的平臺，干擾了歐美國家的大選，造成社會撕裂，另外社交網(wǎng)絡(luò)上癮帶來的各種精神、心理副作用也引發(fā)了輿論關(guān)注。

面對外界的批評，扎克伯格表示2018年自己的一個重大挑戰(zhàn)是整頓Facebook各種問題。

Facebook的改革舉動引發(fā)了資本市場的震動，上述計劃宣布之后，F(xiàn)acebook的股價暴跌了5%。

在過去一個多月時間里，外界注意到Facebook客戶端信息流中，來自媒體的內(nèi)容越來越少，這也導(dǎo)致媒體機構(gòu)受到了重大沖擊，訪問量暴跌，已經(jīng)有一些網(wǎng)站宣布倒閉停業(yè)。

隨著Facebook進一步調(diào)整信息流算法，其用戶停留時間指標后續(xù)還可能出現(xiàn)大滑坡。

外媒也指出，除了算法調(diào)整之外，F(xiàn)acebook本身也出現(xiàn)了平臺老化、用戶審美疲勞的問題。

之前許多第三方機構(gòu)報告已經(jīng)指出，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為中老年人的樂園，許多年輕人并不愿意和自己的父母甚至是祖父母共用一個社交平臺，正在大規(guī)模逃離，奔赴了Instagram、Snapchat、Twitter等年輕人聚集的平臺。

不久前美國皮尤機構(gòu)公布的調(diào)查顯示，美國成年人中大約七成在使用Facebook。

在移動社交時代，F(xiàn)acebook古老的網(wǎng)頁社交模式已經(jīng)呈現(xiàn)出某些不適應(yīng)性。比如Facebook強調(diào)保留所有的歷史信息，甚至讓用戶在老年之后通過時間線欣賞自己多年前發(fā)布的照片視頻，但是今天的年輕一代并不青睞“保存一切”的社交模式，更加青睞Snapchat的閱后即焚、輕松無包袱的溝通模式。

年輕一代也不希望自己在社交網(wǎng)絡(luò)上隨意發(fā)布的信息或是照片，日后會被企業(yè)人力資源部門發(fā)現(xiàn)，從而影響到將來的求職等。

Facebook和谷歌是全球網(wǎng)絡(luò)廣告兩大巨頭，幾乎搶走了全世界三分之二的網(wǎng)絡(luò)廣告。外媒指出，如果Facebook下滑趨勢持續(xù)下去，F(xiàn)acebook谷歌“雙寡頭壟斷”格局將會出現(xiàn)變化，剩下的問題是誰來搶奪誰的廣告份額。

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