2017內(nèi)地奢侈品市場增速超國外 千禧一代成消費主力

• 2018年2月13日 zengpingping來源：36氪 1206 78
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  2018-2023年版奢侈品女裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

貝恩咨詢發(fā)布了《2017年中國奢侈品市場研究》。

此前，貝恩咨詢發(fā)布了《2017年中國奢侈品市場研究》，報告稱2017年內(nèi)地奢侈品市場增速超過國外市場，達(dá)到20%;新的消費者，尤其是千禧一代(指20-34歲年齡段，出生在1983-1997年的人)，成為市場增長的主要動力。

與此同時，渠道和品牌的變化也值得關(guān)注。大多數(shù)品牌在持續(xù)調(diào)整門店布局，數(shù)目變少，面積變大;并且已經(jīng)或計劃推出自營線上平臺。表現(xiàn)優(yōu)異的品牌注重成衣產(chǎn)品，并擅用數(shù)字化營銷和“快時尚”供應(yīng)鏈模式，提升門店效益。以下為36氪精編內(nèi)容：

四年不景氣后，內(nèi)地2017年拿奢侈品增長驚人

女性品類整體增速快于國內(nèi)整體市場，其中化妝品、女士服裝和珠寶表現(xiàn)優(yōu)于整體：化妝品增長動力來自品牌高端化、彩妝、線上渠道和新消費者的整體增長;珠寶品類增長來自超高端產(chǎn)品需求旺盛和價格更親民的時尚、婚禮產(chǎn)品;女士成衣和鞋類增長來自年輕消費者對街頭范和休閑服飾的青睞。

2017年中國市場增長強勁，在全球市場份額中達(dá)到32%：以千禧一代為主力軍的新增客戶大量涌入市場, 加速了奢侈品消費的增長 ，部分歸功于各大品牌的重新定位，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)更年輕的消費者;房地產(chǎn)使之增長，股市飄紅，“財富效應(yīng)”推動奢侈品消費增長;消費者信心恢復(fù)，全球價差不斷縮小

千禧一代成主要推動力

他們更早地購買奢侈品，并且更頻繁;偏愛“時尚”、“街頭休閑”、“新潮”和“當(dāng)季”奢侈品;對數(shù)字化技術(shù)和應(yīng)用駕輕就熟，依賴網(wǎng)絡(luò)獲得奢侈品信息，甚至直接購買;他們不僅了解奢侈品，也更有主見。

線上和線下渠道都在發(fā)生變化

1、線上渠道的銷售增速快于線下門店，但占比還較低。

2、很多品牌重新評估自己的門店分布，并整合門店數(shù)量：在前20大品牌中,超過半數(shù)對自己的門店網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合,減少了門店數(shù)量,但擴大了單店面積;少數(shù)輕奢品牌繼續(xù)快速擴張自己的門店網(wǎng)絡(luò)。

3、在國內(nèi)的奢侈品市場中，四類線上渠道較為活躍，其中品牌官網(wǎng)因獨有性和保真性更加吸引消費者。

各類品牌業(yè)績參差不齊

1、優(yōu)勢品牌不斷推動“新穎性”和“獨創(chuàng)性”。通過對傳統(tǒng)元素進(jìn)行翻新,向品牌注入創(chuàng)新的設(shè)計;在設(shè)計細(xì)節(jié)上迎合消費者對“個人主義”的青睞;與時尚領(lǐng)軍人物及品牌商合作,強化“時尚”形象;根據(jù)時尚元素和設(shè)計對經(jīng)典款式進(jìn)行創(chuàng)新。

2、各大品牌大規(guī)模投資數(shù)字化營銷，充分利用微信：一方面利用微信公眾號與目標(biāo)客群互動，另一方面運用朋友圈推廣，提升門店客流量，推動銷售轉(zhuǎn)化率。

3、一些品牌向“快時尚”品牌借鑒成功經(jīng)驗，例如增加每個系列發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)量,更頻繁地向市場推出新品;強調(diào)每個系列的產(chǎn)品多樣性和獨創(chuàng)性，針對中國春節(jié)等特定節(jié)日,推出限量產(chǎn)品系列;加快門店櫥窗更新速度,利用新穎獨特的元素以及奪人眼球的設(shè)計吸引消費者和行人注意;優(yōu)化供應(yīng)鏈管理,迅速地將新品系列投放至國內(nèi)市場，加強對產(chǎn)品設(shè)計、試驗和制造方面的垂直控制，優(yōu)化制造流程,縮短了產(chǎn)品制造時間 。

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