地板行業(yè)需要創(chuàng)造超出消費預期的產(chǎn)品 才能開拓新市場

• 2018年2月6日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 919 57
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  2018-2023年中國鋼質(zhì)機房地板行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  中研普華通過對鋼質(zhì)機房地板行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析鋼質(zhì)機房地板行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

地板行業(yè)目前產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，競爭激烈，如果不對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，原有的市場根本無法容納這么多企業(yè)的進入，市場會出現(xiàn)一定程度的混亂。只有開發(fā)新產(chǎn)品，才能開拓新市場。但是在原材料成本上漲、環(huán)保政策趨嚴的大環(huán)境下，要做出新意更考驗企業(yè)自身的實力。

原材料成本上漲

實木地板價格上漲的原因主要源于木材價格的上漲，實木地板的諸多木材資源屬于進口，受國際木材價格影響較大。進口的木材原料運輸成本上調(diào)，歐洲、北美洲等低貨柜運輸費上漲，平均每個立方米的木材增加了30元人民幣。

各國的木材出口禁令助推了國內(nèi)企業(yè)的成本高漲，莫桑比克于今年的1月1日開始全面禁止原木出口，4月4日宣布未來的三個月內(nèi)禁止砍伐和出口一切木材。2017年5月1日，緬甸開始停止木材和木制品的出口。

加上運費和人工成本的上升，企業(yè)生存壓力越來越大，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下壓縮成本成為了企業(yè)需要面對的最大問題。

環(huán)保政策趨嚴

今年，京津冀及周邊城市將開展為期一年的大氣污染防治強化督查，包括濟南、淄博、聊城、德州、濱州、濟寧、菏澤等7個城市。督查過程中，其中生產(chǎn)板材、膠合板的小型企業(yè)中103家涉嫌違規(guī)、企業(yè)集群14個。

環(huán)保督查組檢查超過3.2萬家企業(yè)，截止今年六月底，散亂污企業(yè)有17.6萬家，對無法升級改造達標排放的企業(yè)，今年九月底前將一律關(guān)閉。

山東濰坊通報15家環(huán)境違法企業(yè)，其中包括九天木業(yè)等7家企業(yè)因生產(chǎn)項目未依法報批環(huán)評文件，需要配套建設(shè)的環(huán)境保護設(shè)施未驗收，擅自建成并投入生產(chǎn)，被責令立即停止生產(chǎn)，停產(chǎn)整頓。在未通過環(huán)評審批，環(huán)保設(shè)施未經(jīng)驗收合格前不得恢復生產(chǎn)，同時處以相應(yīng)的罰款。

同質(zhì)化競爭激烈

目前地板行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，實木地板和強化地板的市場占有率高達87.6%。木地板與瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)很相似，只注重突出品牌，對產(chǎn)品不進行創(chuàng)新，讓市場處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)。

產(chǎn)品的同質(zhì)化也讓市場競爭激烈，導致木地板行業(yè)的利潤空間大幅下降。行業(yè)內(nèi)人士表示，木地板代理商的凈利潤不到8%，但經(jīng)營成本很高。某品牌鄭州代理商近年的年收益均維持在五六十萬上下，但投入成本卻高達上千萬元。

惡性價格競爭

產(chǎn)品同質(zhì)化就會導致消費者難以區(qū)分品牌和小廠商的產(chǎn)品差別。在龐大的地板市場中，無論是一線品牌還是無名小廠家，產(chǎn)品放在一起，不是專業(yè)人士，很難分辨其中的區(qū)別。所以消費者常常會在200塊錢/平米大品牌和60塊錢/平米的小廠商中選擇更便宜的那家。

近期木材、運費同期漲價，在價格競爭激烈的市場環(huán)境下，一邊是原材料價格上漲，一邊是市場需求萎縮，地板行業(yè)確實需要市場標準化，及時縮短市場的價格差距，停止惡性競爭。

地板需求量增加

隨著中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟和人均消費能力的增長，加上政策性住房、二手房改造、樓盤開發(fā)，地板的總體需求量仍然在不斷增加。

一、二線城市房地產(chǎn)緊縮政策不斷出臺，未來三、四線城市將成為家居板材業(yè)增長的另一個市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，我國2016年城鎮(zhèn)化率已達到57.35%，世界平均城鎮(zhèn)化率為55%，發(fā)達國家的城鎮(zhèn)化率在80%以上。隨著二胎政策放開，兒童房的裝修也是家居板材行業(yè)的一個潛在增長點。

地熱地板和鎖扣技術(shù)

地板行業(yè)的出路在于產(chǎn)品創(chuàng)新。國內(nèi)一、二線地板品牌帶頭加速了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，天格地熱地板、柏爾地熱地板等企業(yè)的市場前景與盈利狀況都在地板企業(yè)中居于前列，并且地熱地板可以使室內(nèi)更持久的保溫，但需要處理好膠黏劑可能會有甲醛揮發(fā)的問題。

以圣象為代表的鎖扣地板也將改變實木地板的格局。鎖扣設(shè)計在使用中通過企口與舌榫的穩(wěn)定連接，可承受450公斤至1噸的拉力，既能做到鋪裝后表面的均縫平整，又能實現(xiàn)使用后的穩(wěn)定舒適。不需龍骨、不用打釘，可重復拆裝使用。

與以往地板行業(yè)出現(xiàn)的除醛地板、抗菌地板等炒作產(chǎn)品不同，地熱地板和鎖扣設(shè)計專注的是地板產(chǎn)品裝飾、使用、節(jié)省材料等基本功能，更符合消費者的實際需求。

跨界整木家裝

據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，地板之都南潯已經(jīng)不再是以地板為主的單一生產(chǎn)線。幾乎有一半的地板企業(yè)開始轉(zhuǎn)型向整木家居發(fā)力，木門、衣柜、櫥柜、書柜等整木產(chǎn)品都包攬其中。不僅有木地板的品牌形象作為背書，也為消費者提供更多元的產(chǎn)品和一站式家裝服務(wù)。

地板企業(yè)跨界家裝已經(jīng)不是什么新鮮事，但整木并非單純地擴大規(guī)模，企業(yè)要綜合考慮自身的實際情況，從品牌定位、自身實力、消費市場接納程度等多個方面衡量，盲目跨界或一味擴大生產(chǎn)規(guī)模都是危險的行為。

互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)

就地板市場而言，不能過度依賴線下的建材商場。木材價格本身在增長，線下門店租金、導購人員的成本讓產(chǎn)品盈利的空間越來越小。線上銷售的發(fā)展模式將為地板企業(yè)提供新的渠道，網(wǎng)購模式代表了消費群體的升級，企業(yè)要去迎合這種升級。

線上網(wǎng)購群體是個很大的群體，在各種網(wǎng)購節(jié)中將品牌的宣傳最大化是互聯(lián)網(wǎng)營銷中是至關(guān)重要的一步。消費者會逐漸接受地板網(wǎng)購模式，所以地板企業(yè)在電子商務(wù)上會很快的實現(xiàn)盈利。

結(jié)語：

面對復雜的市場環(huán)境，地板企業(yè)要積極轉(zhuǎn)型，緊跟消費群體變化，做出符合市場需求的超出消費群體預期的產(chǎn)品。

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