我國地板行業(yè)深度分析：轉型升級 進入線上銷售發(fā)展模式

• 2017年11月9日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 443 22
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  2017-2022年中國強化木地板行業(yè)市場調(diào)查及投資戰(zhàn)略研究報告

  在消費者消費觀念轉向健康消費，以及地板行業(yè)面臨著技術創(chuàng)新、低碳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等多方面的機遇和挑戰(zhàn)。近年，強化木地板行業(yè)發(fā)展形勢不好。2015年，南京一項調(diào)查顯示強化木地板與疲勞，感覺...

在全中國約4000家地板企業(yè)里， 南潯地區(qū)大約占有700家企業(yè)，承擔了全中國70%的木地板供應。像瓷磚以佛山出名一樣，地板企業(yè)以南潯盛名，國家甚至以南潯的行業(yè)動態(tài)為準，將數(shù)據(jù)記錄在中國地板指數(shù)中。

木地板行業(yè)里，南潯最具有話語權和代表性。

在全中國約4000家地板企業(yè)里， 南潯地區(qū)大約占有700家企業(yè)，承擔了全中國70%的木地板供應。像瓷磚以佛山出名一樣，地板企業(yè)以南潯盛名，國家甚至以南潯的行業(yè)動態(tài)為準，將數(shù)據(jù)記錄在中國地板指數(shù)中。

最近，木地板行業(yè)的代表區(qū)域遇到了問題，這也說明著整個地板行業(yè)的市場都在發(fā)生變化。今年經(jīng)濟增長速度緩慢，地板行業(yè)的發(fā)展舉步維艱，就連南潯也做不到高枕無憂，產(chǎn)品同質(zhì)化、環(huán)保嚴格、惡性價格競爭等問題困擾了整個行業(yè)。

小編整理了地板行業(yè)目前遇到的問題，和產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的優(yōu)勢，用以企業(yè)及時認清和思考未來地板行業(yè)的形勢。

地板產(chǎn)業(yè)遇到的問題：

1、原材料成本上漲

2、價格戰(zhàn)激烈

3、環(huán)保監(jiān)管趨嚴

4、產(chǎn)品技術含量低

5、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

地板產(chǎn)業(yè)未來的優(yōu)勢：

1、樓房新建翻修，需求量增高

2、地熱地板、鎖扣技術

3、跨界整木家裝

4、消費群體升級

5、互聯(lián)網(wǎng)電子商務

(1)原材料成本上漲

實木地板價格上漲的原因主要源于木材價格的上漲，實木地板的諸多木材資源屬于進口，受國際木材價格影響較大。進口的木材原料運輸成本上調(diào)，歐洲、北美洲等低貨柜運輸費上漲，平均每個立方米的木材增加了30元人民幣。

各國的木材出口禁令助推了國內(nèi)企業(yè)的成本高漲，莫桑比克于今年的1月1日開始全面禁止原木出口，4月4日宣布未來的三個月內(nèi)禁止砍伐和出口一切 木材 。2017年5月1日，緬甸開始停止木材和木制品的出口。

加上運費和人工成本的上升，企業(yè)生存壓力越來越大，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下壓縮成本成為了企業(yè)需要面對的最大問題。

(2)環(huán)保政策趨嚴

今年，京津冀及周邊城市將開展為期一年的大氣污染防治強化督查，包括濟南、淄博、聊城、德州、濱州、濟寧、菏澤等7個城市。督查過程中，其中生產(chǎn)板材、膠合板的小型企業(yè)中103家涉嫌違規(guī)、企業(yè)集群14個。

環(huán)保督查組檢查超過3.2萬家企業(yè)，截止今年六月底，散亂污企業(yè)有17.6萬家，對無法升級改造達標排放的企業(yè)，今年九月底前將一律關閉。

山東濰坊通報15家環(huán)境違法企業(yè)，其中包括九天木業(yè)等7家企業(yè)因生產(chǎn)項目未依法報批環(huán)評文件，需要配套建設的環(huán)境保護設施未驗收，擅自建成并投入生產(chǎn)，被責令立即停止生產(chǎn)，停產(chǎn)整頓。在未通過環(huán)評審批，環(huán)保設施未經(jīng)驗收合格前不得恢復生產(chǎn)，同時處以相應的罰款。

(3)產(chǎn)品同質(zhì)化

目前地板行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，實木地板和強化地板的市場占有率高達87.6%。木地板與瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)很相似，只注重突出品牌，對產(chǎn)品不進行創(chuàng)新，讓市場處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)。

產(chǎn)品的同質(zhì)化也讓市場競爭激烈，導致木地板行業(yè)的利潤空間大幅下降。行業(yè)內(nèi)人士表示，木地板代理商的凈利潤不到8%，但經(jīng)營成本很高。某品牌鄭州代理商近年的年收益均維持在五六十萬上下，但投入成本卻高達上千萬元。

(4)惡性價格競爭

產(chǎn)品同質(zhì)化就會導致消費者難以區(qū)分品牌和小廠商的產(chǎn)品差別。在龐大的地板市場中，無論是一線品牌還是無名小廠家，產(chǎn)品放在一起，不是專業(yè)人士，很難分辨其中的區(qū)別。所以消費者常常會在200塊錢/平米大品牌和60塊錢/平米的小廠商中選擇更便宜的那家。

近期木材、運費同期漲價，在價格競爭激烈的市場環(huán)境下，一邊是原材料價格上漲，一邊是市場需求萎縮，地板行業(yè)確實需要市場標準化，及時縮短市場的價格差距，停止惡性競爭。

地板產(chǎn)業(yè)的未來優(yōu)勢

(1)需求量增加

隨著中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟和人均消費能力的增長，加上政策性住房、二手房改造、樓盤開發(fā)，地板的總體需求量仍然在不斷增加。

一、二線城市房地產(chǎn)緊縮政策不斷出臺，未來三、四線城市將成為家居板材業(yè)增長的另一個市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，我國2016年城鎮(zhèn)化率已達到57.35%，世界平均城鎮(zhèn)化率為55%，發(fā)達國家的城鎮(zhèn)化率在80%以上。隨著二胎政策放開，兒童房的裝修也是家居板材行業(yè)的一個潛在增長點。

(2)地熱地板和鎖扣技術

地板行業(yè)的出路在于產(chǎn)品創(chuàng)新。國內(nèi)一、二線地板品牌帶頭加速了產(chǎn)品的技術創(chuàng)新，天格地熱地板、柏爾地熱地板等企業(yè)的市場前景與盈利狀況都在地板企業(yè)中居于前列，并且地熱地板可以使室內(nèi)更持久的保溫，但需要處理好膠黏劑可能會有甲醛揮發(fā)的問題。

以圣象為代表的鎖扣地板也將改變實木地板的格局。鎖扣設計在使用中通過企口與舌榫的穩(wěn)定連接，可承受450公斤至1噸的拉力，既能做到鋪裝后表面的均縫平整，又能實現(xiàn)使用后的穩(wěn)定舒適。不需龍骨、不用打釘，可重復拆裝使用。

與以往地板行業(yè)出現(xiàn)的除醛地板、抗菌地板等炒作產(chǎn)品不同，地熱地板和鎖扣設計專注的是地板產(chǎn)品裝飾、使用、節(jié)省材料等基本功能，更符合消費者的實際需求。

(3)跨界整木家裝

據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，地板之都南潯已經(jīng)不再是以地板為主的單一生產(chǎn)線。幾乎有一半的地板企業(yè)開始轉型向整木家居發(fā)力，木門、衣柜、櫥柜、書柜等整木產(chǎn)品都包攬其中。不僅有木地板的品牌形象作為背書，也為消費者提供更多元的產(chǎn)品和一站式家裝服務。

地板企業(yè)跨界家裝已經(jīng)不是什么新鮮事，但整木并非單純地擴大規(guī)模，企業(yè)要綜合考慮自身的實際情況，從品牌定位、自身實力、消費市場接納程度等多個方面衡量，盲目跨界或一味擴大生產(chǎn)規(guī)模都是危險的行為。

(4)互聯(lián)網(wǎng)電子商務

就地板市場而言，不能過度依賴線下的建材商場。木材價格本身在增長，線下門店租金、導購人員的成本讓產(chǎn)品盈利的空間越來越小。線上銷售的發(fā)展模式將為地板企業(yè)提供新的渠道，網(wǎng)購模式代表了消費群體的升級，企業(yè)要去迎合這種升級。

線上網(wǎng)購群體是個很大的群體，在各種網(wǎng)購節(jié)中將品牌的宣傳最大化是互聯(lián)網(wǎng)營銷中是至關重要的一步。消費者會逐漸接受地板網(wǎng)購模式，所以地板企業(yè)在電子商務上會很快的實現(xiàn)盈利。

雖然地板行業(yè)前方仍然迷霧重重，但是地板企業(yè)仍然要積極地追求轉型，在經(jīng)濟不景氣的時期，地板企業(yè)的出路就是跟隨消費群體的變化，做出超出消費群體預期的產(chǎn)品，才能突破外界影響的瓶頸。

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