互聯(lián)網(wǎng)家裝進(jìn)入快車(chē)道 硅藻泥企業(yè)怎樣憑借電商成功突圍？

• 2018年1月30日 YaoEnHua來(lái)源：中國(guó)建材網(wǎng) 1338 88
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  2016-2021年深圳家裝市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  家裝（住宅裝飾），家庭住宅裝修裝飾的簡(jiǎn)稱(chēng)。狹義的家裝：指室內(nèi)裝飾；是從美化的角度來(lái)考慮的，以使室內(nèi)的空間更美觀。住宅裝飾行業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)能力密切相關(guān)，也受房地產(chǎn)行業(yè)一...

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2103.7億元，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至5941.2億元?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于“一站式裝修”、“性價(jià)比”這類(lèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)的關(guān)注也在不斷提高。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2103.7億元，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至5941.2億元?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于“一站式裝修”、“性價(jià)比”這類(lèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)的關(guān)注也在不斷提高。不同于快消行業(yè)，家裝業(yè)涉及到過(guò)多業(yè)務(wù)流程及運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，所以導(dǎo)致行業(yè)“觸網(wǎng)”速度相對(duì)緩慢，企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解和運(yùn)營(yíng)模式差異較大，從而能提供給消費(fèi)者的服務(wù)程度、裝修效果也是截然不同的。

日前“互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)消費(fèi)滿意度”調(diào)研中有一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注：

消費(fèi)者在裝修服務(wù)環(huán)節(jié)關(guān)注的問(wèn)題包括1.材料質(zhì)量88%;2.工人施工水平78%;3.設(shè)計(jì)水平69%;4.后期服務(wù)53%。

消費(fèi)者在評(píng)判、定義一個(gè)家裝品牌時(shí)會(huì)從這些方面考慮1.業(yè)界口碑79%;2.已裝修業(yè)主點(diǎn)評(píng)75%;3.合作品牌63%;4.團(tuán)隊(duì)規(guī)模46%。

根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)關(guān)注的問(wèn)題集中在材料質(zhì)量、施工水平、售后服務(wù)和用戶口碑等方面。在追求“一條龍”式便捷服務(wù)的同時(shí)，消費(fèi)者更希望企業(yè)能夠提供的是完善、專(zhuān)業(yè)的家裝解決方案。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有做好線上產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的所有環(huán)節(jié)才能滿足當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)需求，真正意義上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)落地。

互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)改變的是消費(fèi)者的家裝思維，環(huán)保建材的興起則代表人們對(duì)于健康環(huán)境的迫切需求。硅藻泥作為替代傳統(tǒng)壁材、漆料類(lèi)的新型環(huán)保建材可謂前景廣闊，受到市場(chǎng)和行業(yè)的雙重青睞。雖然硅藻泥的產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)都在不斷成熟，可使用率低、電商渠道售后施工環(huán)節(jié)無(wú)法保證等難題仍然困擾著整個(gè)行業(yè)。甚至存在部分企業(yè)為求銷(xiāo)量以夸張手段進(jìn)行宣傳，在誤導(dǎo)消費(fèi)者的同時(shí)對(duì)于硅藻泥市場(chǎng)起到“逆生長(zhǎng)”作用。

隨著越來(lái)越多的硅藻泥品牌布局電商渠道，“性價(jià)比”成了企業(yè)宣傳的重點(diǎn)，也是消費(fèi)者選購(gòu)的重要參考指標(biāo)之一。可大部分消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到即使企業(yè)能夠提供滿足質(zhì)量需求的產(chǎn)品，但物流配送、設(shè)計(jì)施工、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)才是體現(xiàn)品牌實(shí)力與服務(wù)能力的核心環(huán)節(jié)。企業(yè)只有打通線上線下物流、服務(wù)、設(shè)計(jì)、施工、導(dǎo)購(gòu)所有環(huán)節(jié)，才算實(shí)現(xiàn)了線上渠道營(yíng)銷(xiāo)的突破首環(huán)。

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