消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)加速 凈水器品牌發(fā)力三四線市場(chǎng)

• 2018年1月9日 YaoEnHua來(lái)源：中國(guó)建材網(wǎng) 641 37
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  2017-2022年版活化凈水器產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

據(jù)行業(yè)人士分析，家電市場(chǎng)的發(fā)展前景未來(lái)十年將集中于三四線城市，其主要因素來(lái)源于城市運(yùn)營(yíng)成本的不斷加大，一定程度上限制了城市家電市場(chǎng)的發(fā)展。

據(jù)行業(yè)人士分析，家電市場(chǎng)的發(fā)展前景未來(lái)十年將集中于三四線城市，其主要因素來(lái)源于城市運(yùn)營(yíng)成本的不斷加大，一定程度上限制了城市家電市場(chǎng)的發(fā)展。國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼較高的新型節(jié)能產(chǎn)品凈水器在三四線城市家電市場(chǎng)銷售火爆便是佐證。

在這凈水器的掘金時(shí)代，難道三四線城市才是主戰(zhàn)場(chǎng)?筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行剖析。

第 一，由于國(guó)內(nèi)一線城市的高房?jī)r(jià)、有限的使用面積，使得很多消費(fèi)者在選購(gòu)凈水器產(chǎn)品的時(shí)候帶來(lái)了一定的顧慮，其原因主要是凈水器所占用的面積相對(duì)較大。而對(duì)于三四線城市來(lái)說(shuō)，房?jī)r(jià)相對(duì)較低，使用面積上相對(duì)較為寬松等有利條件都成為凈水器被熱捧的原因。

第二，一線城市鋪天蓋地的海量廣告轟炸，在這一環(huán)境中消費(fèi)者對(duì)廣告信息接受的轉(zhuǎn)換比較低。而相對(duì)三四線城市就不一樣了，廣告信息傳播渠道及信息量相對(duì)較少，消費(fèi)者對(duì)廣告信息接受轉(zhuǎn)換相對(duì)較高，并且對(duì)于信息傳播渠道方面的費(fèi)用也相對(duì)較少，比如傳統(tǒng)的墻體廣告、車體廣告、小區(qū)廣告等推廣方式進(jìn)行推廣，性比較高的推廣方式將直接推動(dòng)凈水器產(chǎn)品在三四線的發(fā)展。

第三，交通運(yùn)輸是個(gè)非常重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，它有序的把社會(huì)生產(chǎn)、分配、交換與消費(fèi)等諸多環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)。國(guó)家近年來(lái)將大量資金用于改善城鎮(zhèn)交通，完善的交通運(yùn)輸體系為凈水器的快捷運(yùn)輸提供了可行性，一定程度上提升了凈水器產(chǎn)品的普及率。

渠道營(yíng)銷猶如一條河，企業(yè)是源頭，經(jīng)銷商是渠道，而消費(fèi)者則是彼岸。凈水器企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要順利“流向”消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)盈利，經(jīng)銷商作為渠道，發(fā)揮著傳遞的重要作用。

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