品牌的重要性愈來愈凸顯 四點(diǎn)助力陶衛(wèi)行業(yè)打造世界知名品牌

• 2018年1月4日 YaoEnHua來源：中華陶瓷網(wǎng) 1172 76
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  2018-2023年中國(guó)冷軋帶鋼行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及深度調(diào)查研究咨詢報(bào)告

  冷軋帶鋼是以熱軋帶鋼為坯料，經(jīng)進(jìn)一步冷軋制成，產(chǎn)品大多成卷，并且有很大一部分經(jīng)加工成涂層鋼板出廠。成卷冷軋薄板生產(chǎn)效率高，使用方便，有利于后續(xù)加工。因此應(yīng)用廣泛，已逐漸取代同樣厚度...

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的重要性愈來愈凸顯。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有潛在的價(jià)值，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是市場(chǎng)，品牌是效益，品牌是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。因此，打造陶瓷衛(wèi)浴品牌是企業(yè)必須要做的工作，也是陶衛(wèi)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路。

縱觀當(dāng)今世界陶瓷衛(wèi)浴十大品牌，沒有一家是本土民族品牌。世界高端陶瓷衛(wèi)浴被美國(guó)、德國(guó)、日本等幾個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)和強(qiáng)國(guó)占據(jù)。我們作為一個(gè)陶瓷文明古國(guó)和當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)，沒有一家民族陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)入圍，的確有些寒磣。

世界十大知名衛(wèi)浴品牌企業(yè)，大多有上百年的發(fā)展歷史，都是國(guó)際化的大公司、大品牌，有深厚的文化和歷史積淀。品牌知名度高、價(jià)值高、影響力大，是它們持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。尤其是德國(guó)，占據(jù)了世界十大衛(wèi)浴品牌的四個(gè)席位，體現(xiàn)了其為陶瓷衛(wèi)浴制造大國(guó)、制造強(qiáng)國(guó)。德國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品優(yōu)美的設(shè)計(jì)、精細(xì)的制造工藝、高品質(zhì)的質(zhì)量，良好的使用功能給人們留下深刻的印象。德國(guó)雖然是個(gè)小國(guó)(國(guó)土面積小、人口少)，但它的確是世界工業(yè)大國(guó)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，有許多世界知名的企業(yè)和品牌。除了著名衛(wèi)浴品牌外，德國(guó)的汽車、機(jī)械、電器、化工、運(yùn)動(dòng)服裝等行業(yè)有許多世界知名品牌。

世界知名陶瓷衛(wèi)浴品牌，設(shè)計(jì)精美、質(zhì)量精良、產(chǎn)品售價(jià)高，有很大的市場(chǎng)。盡管目前我國(guó)也不乏一些國(guó)內(nèi)知名品牌和企業(yè)，例如惠達(dá)、九牧、箭牌、東鵬、唐陶、恒潔等等，但是由于品牌世界無名或者世界知名度低，還難于與這些世界知名品牌抗衡，還難于登入高端市場(chǎng)。因此，我國(guó)本土陶衛(wèi)企業(yè)在打造世界知名品牌的道路上還有很長(zhǎng)的路要走，還有許多工作要做。

01.加快行業(yè)兼并重組

目前我國(guó)陶衛(wèi)企業(yè)數(shù)量眾多，但尚缺乏在國(guó)際上有知名度和影響力的自主品牌。出口產(chǎn)品中的自主品牌不足兩成，多數(shù)為貼牌生產(chǎn)。

要按照中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)推進(jìn)兼并重組的指導(dǎo)意見》，加快行業(yè)兼并重組，提高行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度，促進(jìn)規(guī)?；⒓s化經(jīng)營(yíng)，提高國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)。

02.注重品牌建設(shè)和品牌價(jià)值的提升

以技術(shù)為支撐，以高質(zhì)量產(chǎn)品為依托，以強(qiáng)化宣傳為手段。制定詳細(xì)的品牌培育戰(zhàn)略中長(zhǎng)期規(guī)劃，扎實(shí)開展一系列基礎(chǔ)性工作。

重點(diǎn)做好市場(chǎng)開拓和銷售網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)?？?jī)?yōu)秀的設(shè)計(jì)、適宜的產(chǎn)品、過硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、廣泛的宣傳、廣闊的市場(chǎng)、優(yōu)異的業(yè)績(jī)，擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌價(jià)值。

03.做好企業(yè)內(nèi)部工作

加強(qiáng)各方面管理，提高管理水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次水平;加大科技投入，注重人才的招聘和使用;建立企業(yè)技術(shù)中心，提高科技創(chuàng)新能力，使企業(yè)真正成為技術(shù)創(chuàng)新的主體。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、造型裝飾、釉面質(zhì)量、配套水平、排污功能等方面搞出一些獨(dú)特、差異化的東西，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，引領(lǐng)市場(chǎng)，才能鑄就世界知名品牌。

04.有實(shí)力的陶衛(wèi)企業(yè)率先打造世界知名品牌

目前我國(guó)陶衛(wèi)業(yè)有一些國(guó)內(nèi)品牌知名度高、資金雄厚、產(chǎn)品質(zhì)量精良、制造工藝先進(jìn)、市場(chǎng)占有率高的企業(yè)，如惠達(dá)、九牧、箭牌、東鵬、新明珠、諾貝爾等企業(yè)。要有國(guó)際化視野，進(jìn)一步做大做強(qiáng)企業(yè)。深耕市場(chǎng)，拓展渠道，建立強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)體系，提升品牌價(jià)值，提高國(guó)際市場(chǎng)占有率。

可喜的是目前惠達(dá)、東鵬、九牧、恒潔等企業(yè)都有大動(dòng)作，投巨資正在擴(kuò)張建設(shè)智能制造項(xiàng)目。惠達(dá)、九牧相繼提出百億目標(biāo)，打造民族世界知名品牌。我們期待目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)，也期待更多的陶衛(wèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其宏偉目標(biāo)計(jì)劃。

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