空調(diào)市場出口量持續(xù)下滑 企業(yè)被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場

• 2017年12月18日 LuYouJun來源：智家電 1482 98
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  2017-2022年個人生活小家電市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預測報告

  中研普華通過對個人生活小家電行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析個人生活小家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，...

家用空調(diào)出口下滑因素可能很多，而且整體趨勢是上揚的，并不能說明在國際市場不行了。不過從任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的健康發(fā)展角度，卻不能忽略任何一個市場信號。家用空調(diào)出口下滑，該不該引起企業(yè)的重視?未來的增長點到底在哪?

2017年中國空調(diào)市場蛋糕的持續(xù)做大，令2018年空調(diào)市場被寄予厚望。雖說空調(diào)一直存在“靠天吃飯的運氣”，不過也受新一輪用戶需求的刺激拉動，空調(diào)市場在家電業(yè)表現(xiàn)可謂“一枝獨秀”。在中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)一片繁榮向上的現(xiàn)象中，卻仍然有不容樂觀的數(shù)據(jù)：2017年中國空調(diào)出口出現(xiàn)兩度下滑。

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自自中國海關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國家用空調(diào)出口有望突破4267.1萬臺，同比增長9.8%。雖然整體出口呈同比增長態(tài)勢。但是今年4月和10月，家用空調(diào)出口呈現(xiàn)下滑，其中10月份出口168.0萬臺，同比降低4.2%。

從市場方面看，10月中國家用空調(diào)出口北美、大洋洲和拉丁美洲呈現(xiàn)增長態(tài)勢，而出口非洲、歐洲和亞洲處于下滑態(tài)勢。在出口企業(yè)方面，10月份部分品牌取得了增長，仍然呈現(xiàn)寡頭集中現(xiàn)象，美的和格力依然位居頭兩把交椅。

往小處說，一兩個月份空調(diào)出口下滑并不算大事，畢竟對中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，整體態(tài)勢相當喜人。2017冷年結(jié)束，空調(diào)市場銷售額突破2000億元，增幅為近10年之最。數(shù)據(jù)顯示今年1-10月份，空調(diào)累計銷量1.23億臺，同比增長34%。10月，銷量871.6萬臺，同比增長21.2%。

中國家電企業(yè)尋求突破的方式無非探索“兩條腿”走路，走出去和走下去。在全球化的趨勢下，一方面是往海外去，一方面是深挖國內(nèi)需求，尤其是面對國內(nèi)需求的升級，內(nèi)需拉動增長成為重要的一部分。特別是今年以來，受天氣等利好因素，中國空調(diào)市場異?；鸨?/p>

與中國市場相比，國際市場的情況顯然更為復雜。或許深耕多年的中國市場需求，空調(diào)企業(yè)可以深刻把握。但是面對多元化、差異化的市場，以及激烈的市場競爭，走出去并且扎根海外，并不容易。不管是針對歐美高端市場的消費升級，還是中低端剛需，中國空調(diào)企業(yè)要學習，要改變的還有很多。

與此同時，空調(diào)品牌對中國市場的爭奪是激烈的，挑戰(zhàn)也不小。僅從空調(diào)品牌數(shù)量看，已經(jīng)從2016年前不足20個，到2017冷年結(jié)束后已突破80個，并有望在2018年突破100個。其中不乏一些中小企業(yè)，甚至是投機者。

2017年空調(diào)出口兩度下滑，希望能為空調(diào)企業(yè)敲響警鐘。別只看到當前空調(diào)產(chǎn)業(yè)的繁榮，還要看到未來要面對的激戰(zhàn)。差異化的產(chǎn)品力，領先的創(chuàng)新力，號召性的品牌力，空調(diào)企業(yè)要打磨的還有很多!

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