京東電商下鄉(xiāng) 他能在農(nóng)村成功嗎？

• 2017年12月4日 LuYouJun來(lái)源：網(wǎng)易科技 1229 80
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  2018-2023年中國(guó)電商快遞行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  “電商+快遞”或成新業(yè)態(tài)，融資壓力重構(gòu)快遞業(yè)格局。2016年是快遞業(yè)上市元年，2018年一開年，快遞行業(yè)又加速進(jìn)入資本時(shí)代。1月3日，蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司（002024.SZ）發(fā)布公告，旗下子公4...

過(guò)去，像韓友軍這樣的快遞司機(jī)沒(méi)有理由跑到這么遠(yuǎn)的地方。中國(guó)近四十年的改革開放，讓人口密集的大都市變得繁榮富裕。在中國(guó)其它地區(qū)，特別是像梁垛鎮(zhèn)周邊的農(nóng)村地區(qū)，仍然相對(duì)貧窮。

《紐約時(shí)報(bào)》最近發(fā)表文章稱，受益于中國(guó)的數(shù)字革命、農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和投入巨資建起的數(shù)萬(wàn)公里高速公路和鐵路，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)支出開始快速增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)正進(jìn)入農(nóng)村千家萬(wàn)戶，這對(duì)電商公司來(lái)說(shuō)既是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，也是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

圖為鄉(xiāng)下場(chǎng)景

全文如下：

今年10月一個(gè)寒冷的早晨，韓友軍(Han Youjun，音譯)鉆進(jìn)了他的銀色貨車，離開了中國(guó)東部小鎮(zhèn)——江蘇省東臺(tái)市梁垛鎮(zhèn)，離開時(shí)車上裝滿了大小不同和形狀各異的紙箱。幾分鐘后，韓友軍的汽車轟隆隆地駛過(guò)稻田，沿著狹窄的鄉(xiāng)村小路，穿行在簡(jiǎn)陋的農(nóng)舍間。

逐漸地，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果正滲透到較小的城市和農(nóng)村地區(qū)——正如32歲的京東快遞員韓友軍親身感受的那樣。這天，他的面包車?yán)锶M(jìn)了70個(gè)包裹，是他18個(gè)月前送貨量的兩倍。

他說(shuō)：“現(xiàn)在，工作時(shí)間變得越來(lái)越長(zhǎng)?！?/p>

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要這些地方的消費(fèi)者。一直以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依賴于工業(yè)和建筑行業(yè)，但中國(guó)政府正試圖改變這種狀況。

受益于中國(guó)的數(shù)字革命、農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和投入巨資建起的數(shù)萬(wàn)公里高速公路和鐵路，中國(guó)大城市以外的老百姓開始積極響應(yīng)政府促進(jìn)消費(fèi)的政策。中國(guó)許多偏遠(yuǎn)地區(qū)正在追趕富裕的大都市，并以前所未有的方式與外界更廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生聯(lián)系，從而有可能讓中國(guó)和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期受益。

東臺(tái)市所屬的鹽城市，當(dāng)?shù)厝司杖朐龇^(guò)了全國(guó)平均水平，而他們家庭支出的增幅——2016年當(dāng)?shù)厝司M(fèi)增長(zhǎng)達(dá)8%——超過(guò)了北京和上海。

在鹽城市的汽車城，人們可以看到這種繁榮景象：這里銷售著豐田、福特等各個(gè)主要品牌的汽車，經(jīng)銷商都在使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪客戶。一家吉利汽車經(jīng)銷店的老板周正國(guó)(Zhou Zhengguo，音譯)預(yù)計(jì)，他今年能賣出2000輛汽車，是兩年前銷量的四倍。

他說(shuō)：“過(guò)去大多數(shù)購(gòu)車的人都是私人老板，現(xiàn)在工薪階層購(gòu)車的也多了。”

那些生活在中國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人，可能對(duì)中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。

摩根士丹利中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邢自強(qiáng)(Robin Xing)認(rèn)為，中國(guó)像鹽城這樣的小城市，它們消費(fèi)支出的增速將繼續(xù)超過(guò)大城市。因此，到2030年，中國(guó)私人消費(fèi)增長(zhǎng)的三分之二將來(lái)自這些地區(qū)。

邢自強(qiáng)稱：“我們確實(shí)希望這些地方能迎頭趕上，在收入上縮小與大城市的差距?！?/p>

企業(yè)家正以一種全新的眼光看待這些地區(qū)。中國(guó)新建的高速公路和高速鐵路，使得將工廠和其它業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到小城市變得更容易，并讓這些公司可以利用這些地方各種成本較低的優(yōu)勢(shì)。去年，鹽城市工業(yè)產(chǎn)值的增速快于全國(guó)平均水平。

這些變化，并不局限于中國(guó)內(nèi)陸的主要城鎮(zhèn)。中國(guó)農(nóng)業(yè)正在變得更有規(guī)模、更有效率、更有利可圖。

在鹽城附近一個(gè)名叫“西嶺(Xinling，音譯)”的山村，37歲的羅建海(Luo Jianhai，音譯)是一個(gè)典型的新型農(nóng)民企業(yè)家。他通過(guò)租用鄰居的土地，不斷地?cái)U(kuò)大自己農(nóng)場(chǎng)，用于種植水稻和小麥。他還購(gòu)買了兩輛拖拉機(jī)，將這些拖拉機(jī)出租給其他種田大戶。在過(guò)去的三年里，他的年收入增長(zhǎng)了7倍，達(dá)到10萬(wàn)美元。與此同時(shí)，他的家庭支出也翻了兩番，主要是為他的三個(gè)孩子購(gòu)買高檔衣服，并購(gòu)買了一輛售價(jià)為1.7萬(wàn)美元的合資汽車。

羅建海表示，改善后的生活方式，讓他體會(huì)到“沒(méi)錢和有錢的區(qū)別”。

附近47歲的程志國(guó)(Cheng Zhiguo)今年也擴(kuò)大了自己的農(nóng)場(chǎng)，他的凈收入因此增加了約2.3萬(wàn)美元，比三年前增加了5倍。他對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)是今年8月購(gòu)買了有生以來(lái)的第一輛轎車：一輛現(xiàn)代牌小汽車。

中國(guó)農(nóng)村這樣的變化，吸引了像周建這樣的來(lái)自城市的企業(yè)家?，F(xiàn)年33歲的周建是南京市的一位居民，他認(rèn)為大規(guī)模的農(nóng)業(yè)耕作也需要更多的資金。2013年，他成立了一家企業(yè)，該公司的主要宗旨是幫助農(nóng)戶獲得來(lái)自銀行和其它貸款機(jī)構(gòu)的貸款。

成立以來(lái)，該公司已經(jīng)安排了約1.5億美元的貸款，在中國(guó)農(nóng)村開設(shè)了100多家辦事處，員工數(shù)達(dá)800名人。他說(shuō)：“市場(chǎng)的升級(jí)，讓我們這樣的企業(yè)可以為這些種田大戶提供服務(wù)?！?/p>

這樣的機(jī)會(huì)也吸引了京東。過(guò)去三年，京東快遞員隊(duì)伍的規(guī)模增加了一倍多，其中許多人的任務(wù)是送貨到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。

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