2017-2022年中國全屋定制行業(yè)市場分析投資報告
近五年行業(yè)進入全屋定制時代后，其他柜類的定制需求快速增長，定制需求已經延伸到全屋，包含書柜、酒柜、餐邊柜、榻榻米、飄窗柜等定制家具，能夠很好的利用空間，市場迅速打開。草根調研顯示，...
這兩年來，全屋定制一直是一個比較熱門的話題。在行業(yè)整體疲軟的形勢下，全屋定制卻異軍突起，有著不凡的增長表現。所以不管以前是否是做定制家居的，各類企業(yè)紛紛開始了自己的全屋定制之行。
我們往往是就全屋定制看全屋定制，或者是從局部的定制家居發(fā)展來看全屋定制。這樣可能還屬于“盲人摸象”，看不清全屋定制的全貌。本文就是從行業(yè)的發(fā)展邏輯出發(fā)，在泛家裝整個行業(yè)結構中來探討全屋定制的定位及發(fā)展趨勢。
關于全屋定制的四個重要問題是：
1)全屋定制在泛家裝行業(yè)發(fā)展中有怎樣的地位?
2)全屋定制與整裝的關系是什么?
3)全屋定制如何實現家裝要素的有效組織?
4)全屋定制與家裝公司的未來競爭中誰優(yōu)誰劣?
1、全屋定制在泛家裝行業(yè)發(fā)展中有怎樣的地位?
泛家裝是我們在2014年6月提出來的一個新概念，這些年來被越來越多的人所認可。與泛家居不同的是，泛家裝的重點落在家裝上。因為我們堅定地認為我們行業(yè)的消費者只有一個核心需求，即“裝修一個家”的需求。所以我們又說“泛家裝”思維是用戶思維，而“泛家居”則更多地站在行業(yè)或企業(yè)的角度來思考。
從另一個角度看，家居更多的是談產品，而家裝卻還包含了服務。
那么問題來了：全屋定制究竟是家居屬性還是家裝屬性?
這可能是從來沒有人思考過的問題，而這個問題的答案，卻可能揭示全屋定制在泛家裝行業(yè)發(fā)展中的地位。
我們可以暫時回到全屋定制的前個階段 -- 定制家居，來分析這個問題的答案。一般來說，最早發(fā)展的全屋定制，基本上都是從定制家居企業(yè)的業(yè)務拓展而來的，而這些定制家居企業(yè)無非是櫥柜、衣柜和木門的生產。(說句題外話：定制家居的“定制”，和網絡流傳的“個性化生產”之間還差了十萬八千里。)
對于木門、櫥柜和衣柜的分類，我們一般都將它們包含在裝修建材中。而這些品類產品是與服務共生的，或者說這些建材品類的最終產品中就包含了相應的服務。也就是說，全屋定制從歷史發(fā)展的軌跡來看，它更具有裝修的屬性。
事實上，這些品類的發(fā)展，基本上也沿襲了裝修工地木作 -- 裝修公司后場木作 -- 專業(yè)品類品牌生產的發(fā)展邏輯。
所以說，定制家居雖然打著“家居”的旗號，但是其實質卻是更具有家裝的屬性。
但是，當定制家居向全屋定制發(fā)展時，卻顯然超越“家居”了，因為它包含了更多的家具和軟裝。不過從邏輯發(fā)展的角度來看，這恰恰符合“泛家裝”概念中“泛”的邏輯和方向。
也就是說，從泛家裝行業(yè)發(fā)展的邏輯來看，全屋定制恰好是“泛家裝”發(fā)展邏輯上的重要一環(huán)，鏈接了家裝(包含建材)和其他家居產品。
這正好是“泛家裝”概念中“泛”字的含義所在。
2、全屋定制與整裝的關系是什么?
雖然我們說全屋定制更多具有家裝屬性，但全屋定制依然不是家裝，更不是整裝。
就傳統(tǒng)定制家居來說，它應該是家裝的一個部分，一個重要部分。無論是從家裝建材的成本比例來說，或者是對家裝品質的影響力來說，定制家居都應該是家裝的一個重要組成。
然而全屋定制卻開始超越傳統(tǒng)家裝的范疇，開始涉及家具軟裝等非建材類產品。從這點看，整裝的發(fā)展趨勢，恰好是“泛家裝”概念所指，從傳統(tǒng)家裝向更廣泛的家居領域擴展。
也就是說，“泛家裝”立足家裝，“泛”向更廣泛的家居產品。這倒也從另一個角度說明了應用“泛家裝”的概念，可能要比“泛家居”的概念更能看清整個行業(yè)發(fā)展的邏輯。“
3、全屋定制如何實現家裝要素的有效組織?
再來談談家裝要素的有效組織。
我們說我們所在的行業(yè)是泛家裝行業(yè)，我們行業(yè)的核心任務就是如何更加有效地組織家裝要素，而判斷有效組織的標準則是“更好的用戶體驗和更高的運營效率”。
那么，對家裝消費者來說，全屋定制是否能夠實現“更好的用戶體驗和更高的運營效率”呢?
或者說，全屋定制是否是一種更加有效的家裝要素組織形式呢?
我們從兩個方面來分析這個問題。
首先我們看一下全屋定制與傳統(tǒng)家具軟裝之間的區(qū)別：原則上全屋定制基本上包含了傳統(tǒng)家具及軟裝的部分，否則就不能被稱為“全屋”了。
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