黑莓重返中國？不如說TCL啟動(dòng)新品牌策略

• 2017年8月7日 LuoYang來源：螞蟻蟲 752 45
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2017年7月20日，新的黑莓中國官微——BlackBerryMobile發(fā)布了重回內(nèi)地后的第一條微博：Hi 布萊克拜克!非常顯眼的是它的微博尾巴，赫然顯示為BlackBerry KEYone，這是黑莓最后一款自己打造的全鍵盤安卓機(jī)型。十天之后，BlackBerryMobile發(fā)出了第二條微博，宣布8月8日(

黑莓重返中國？不如說TCL啟動(dòng)新品牌策略

　　這是一場幾無懸念的新品發(fā)布會(huì)

　　盡管BlackBerryMobile一再在微博上造勢，以倒計(jì)時(shí)的方式反復(fù)提醒黑莓粉絲新品發(fā)布會(huì)即將召開，但事實(shí)上這是一場幾無懸念的發(fā)布會(huì)。雖然沒有透露即將發(fā)布的新品是哪一款手機(jī)，但毫無疑問大家都知道是KEYone。由于機(jī)型發(fā)布較早，加上先于國內(nèi)之前KEYone已經(jīng)在國外多個(gè)市場上市，其外觀、材質(zhì)、配置、參數(shù)等特點(diǎn)早就曝光得干干凈凈。

　　據(jù)媒體報(bào)道，KEYone國行將有黑莓經(jīng)典的全黑色，搭載驍龍625處理器，內(nèi)存4GB，機(jī)身儲(chǔ)存升級(jí)到64GB，該機(jī)采用4.5英寸1620x1080分辨率顯示屏，后置1200萬像素?cái)z像頭(搭載索尼IMX378傳感器)，800萬像素前置攝像頭，3505mAh大容量電池，采用USB-C接口，搭載Android 7.1系統(tǒng)。在銷售渠道上，黑莓KEYone采用和一加、諾基亞類似的作法，即由京東獨(dú)家包銷線上。京東3C數(shù)碼在渠道的優(yōu)勢，對(duì)于黑莓這個(gè)離開國內(nèi)市場多年的品牌來說，其價(jià)值非常珍貴，可實(shí)現(xiàn)對(duì)全國絕大多數(shù)區(qū)域的市場覆蓋。只是目前還不清楚，未來是否也會(huì)像之前那樣進(jìn)行線下渠道的鋪貨。BlackBerryMobile官微關(guān)注了一些小有名氣的水貨經(jīng)銷商，雖說這樣顯得有點(diǎn)LOW，但也暗示TCL將來有可能招安水貨商來發(fā)力線下渠道。

　　因此，有人認(rèn)為新品發(fā)布會(huì)最大的懸念很可能就是銷售價(jià)格了。當(dāng)然這么說有些絕對(duì)了，事實(shí)上在是否支持電信和移動(dòng)4G上、在手機(jī)是否搭載原生系統(tǒng)和黑莓應(yīng)用上，國行BlackBerry KEYone還是存在著一些未知數(shù)。但作為一款新品來說，BlackBerry KEYone實(shí)在曝光得有些過度，對(duì)于普通用戶來說幾乎沒有任何神秘感，不能不說是一個(gè)遺憾。當(dāng)然這是TCL主導(dǎo)黑莓品牌之后的首次國行發(fā)布，各方面都需要磨合，相信下次會(huì)做得更好些。

　　要我說，這次發(fā)布會(huì)最大的意義，其實(shí)是宣告黑莓品牌重新回歸中國內(nèi)地市場，然后才是所謂新品KEYone手機(jī)的上市發(fā)布。

　　KEYone在國內(nèi)的市場前景幾何？

　　作為最后一款純正黑莓血統(tǒng)的機(jī)型，BlackBerry KEYone在中國內(nèi)地上市后，其市場前景到底會(huì)怎樣。估計(jì)是很多人關(guān)心或好奇的事情，下面就此展開分析一二。

　　在國內(nèi)，黑莓一直是一個(gè)小眾品牌，原來的用戶群體大概可以分為三部分：1、鐵桿粉絲；2、商務(wù)用戶；3、慕名而來的其他用戶。

　　第一類鐵桿粉絲之前基本是水貨的消費(fèi)者，因?yàn)橄鄬?duì)貴到要命的國行，水貨顯得價(jià)格便宜量又足。真正支持起黑莓國行有限銷量的則是第二三兩類，特別是商務(wù)用戶群體。一些外企或合資企業(yè)，部署了黑莓BES服務(wù)，員工就必須使用黑莓手機(jī)，成為國行采購的大客戶；此外第三類用戶的比例也較高，在當(dāng)時(shí)中國處于功能機(jī)向智能機(jī)過渡的階段，黑莓9900、9930、9788等國行機(jī)型憑借優(yōu)秀的鍵盤觸感和功能，成功吸引了一部分消費(fèi)者。

　　如今，隨著黑莓服務(wù)業(yè)務(wù)的萎縮，國內(nèi)三大運(yùn)營商的黑莓BIS、BES業(yè)務(wù)都相繼下線，原來數(shù)量不大的商務(wù)用戶群體可能所剩無幾。而慕名而來的其他用戶，也基本上已經(jīng)換到其他品牌手機(jī)了。即便是原來的鐵桿粉絲，只要不是宅到不和朋友打交道的，其實(shí)也早就換上蘋果或安卓手機(jī)，以跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)奏。從微博海報(bào)來看，KEYone的主打賣點(diǎn)還是黑莓傳統(tǒng)的信息安全功能。近年來國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)信息安全問題的重視有所提高，但很難說總體上對(duì)安全有多重視，當(dāng)然315前后幾天除外。黑莓安全方面的良好口碑，估計(jì)還是有可能吸引到一部分商務(wù)群體的注意力，因?yàn)閷?duì)于他們來說信息安全是業(yè)務(wù)上的剛需。

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