廠家追逐高端市場 千元機正悄然失勢

• 2017年8月7日 LuoYang來源：IT時報 戚夜云 511 27
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曾經(jīng)肩負銷量重擔的千元智能機型，正悄然失勢。

廠家追逐高端市場 千元機正悄然失勢

　　8月2日，IDC發(fā)布了最新的調(diào)研報告，報告顯示，2017年第二季度全球智能手機出貨量為3.416億部，同比下滑1.3%，手機市場趨于飽和，整體出貨量保持小幅下滑趨勢。值得關注的是，隨著智能手機市場成熟度越來越高，用戶對低端機型的需求正在放緩，曾經(jīng)肩負銷量重擔的千元智能機型，正悄然失勢。

　　商場賣的千元機越來越少

　　市民王先生想給自己年邁的父母購置一款千元智能機，預算在700元左右。在他印象中，700元足以購買一部知名品牌的低端智能機，但是，他走了幾個賣場，逛了一圈發(fā)現(xiàn)如今買一部千元機竟然變得很難。位于上海光新路的永樂電器有十幾個展示柜，在售的手機不下百款，王先生發(fā)現(xiàn)1000元價位以下的機型只有2款，一款售價為998元的vivo Y51A，另一款為999元的魅藍5s。王先生向店員表明自己的購機需求后，店員建議王先生不如購入1000元以上機型，品質更有保證。

　　中山北路上有一家手機連鎖賣場迪信通，店內(nèi)展示了50多款機型，包含蘋果、三星、小米、華為、金立等。作為一個手機專業(yè)賣場，迪信通內(nèi)僅有5款售價千元以下的智能機，分別是599元的小米4A，699元的移動定制機金立F100L、999元的金立F106、899元的老人機卡布奇諾、899元的大Q。店員告訴王先生，現(xiàn)在購買千元機的用戶不多，店內(nèi)款式有限，以前曾有一些千元機，但是銷量不好，后來就不再賣了。

　　王先生隨后又去了幾個手機賣場，發(fā)現(xiàn)情況大多類似，這樣的結果令王先生頗為意外。在他的印象中，千元機品牌林立，選擇范圍很廣，并非如眼前這樣難買。

　　手機廠商追逐中高端市場

　　2016年以前，占據(jù)出貨量半壁江山的千元機是手機廠商寸土必爭的重要市場。當時品牌繁多，競爭激烈，競爭對手之間常常處于近身肉搏的狀態(tài)。小米、榮耀、魅族、大神等手機廠商不僅掀起了口水仗，輿論造勢，還主導了一場全行業(yè)的價格戰(zhàn)，一度智能手機的價格被拉到400元以下，迫使許多中小品牌不得不降價跟進。

　　大象跳舞，螞蟻遭殃。2015年手機市場堪比價格屠宰場，百分之百手機、大可樂手機、天語手機、億通科技、天語手機、夏新手機等品牌不堪壓力，紛紛被清退。調(diào)研機構ZDC發(fā)布的《2016年度手機報告》顯示，2015年第二季度前后千元機數(shù)量曾出現(xiàn)“集中爆發(fā)”，但歷經(jīng)瘋狂的你爭我奪之后，2016年的千元機市場回歸冷靜，同期1000元以下價位機型市場未見明顯增幅，反而1000~2000元以及更高價格段出現(xiàn)增長。從整年度來看，1000元以下的手機新品數(shù)量，從2015年的382款到2016年的174款，降幅過半，越來越多的手機廠商希望擺脫低價的品牌印象，向2000元以上的市場發(fā)力。

　　如華為、榮耀的產(chǎn)品線大多分布在千元以上機型，小米手機在紅米保持出貨量擔當?shù)那闆r下，終于開始兩條腿平衡走路，通過小米系列不斷地推陳出新，小米6、小米Max出貨量開始向紅米看齊。OPPO這兩年走精品、爆款路線，聚焦在2000元上下的價格段。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場主流千元機有：799元紅米4、699元紅米4x、999元紅米note 4x;360曾經(jīng)憑借千元以下低端機大神系列與紅米較勁，但是2016開始，大神系列消失，目前360商城中千元以下在售機型只有移動定制機F4S;華為系在售的千元以下機型，只有售價999元暢玩6A。

　　消費升級驅使品牌集中度上升

　　“廠商始終根據(jù)市場變化制定自己的戰(zhàn)略，千元機的比例削減說明這部分的市場需求在減少?！笔謾C聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，國內(nèi)手機市場的成熟度越來越高，更新?lián)Q代速度加快，消費者對品牌的認知也越來越清晰。經(jīng)歷一次使用后，二次換機的用戶趨于中高端機型。

　　在ZDC《2016年度手機報告》中還有一項手機關注度的調(diào)查，2015年消費者對于千元以下的手機關注度是22%，至2016年下降為13.1%。不僅如此，1000~2000元手機的關注度也呈下降趨勢，而3000元以上機型的關注度則普遍上漲。

　　“成熟高的市場，品牌集中度高，低端手機的占比偏低，比如美國，iPhone與三星高端機型就占據(jù)了市場半壁江山。”王艷輝表示，中高端機型用戶黏性強，也有益于品牌建設，在消費升級的驅使下，低端手機市場將會正常萎縮，而國產(chǎn)手機的中高端機型比例還將不斷擴大。

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