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• 2017年8月2日 LuoYang來(lái)源：新浪科技 鄭峻 389 18
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當(dāng)我們談?wù)撎O(píng)果財(cái)報(bào)時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗恳粋€(gè)如日中天的有史以來(lái)最強(qiáng)大的科技巨頭，能否邁進(jìn)市值萬(wàn)億美元關(guān)口？看第三季度的iPhone，看未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)我們談?wù)撎O(píng)果財(cái)報(bào)時(shí) 我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/p>

　　當(dāng)我們談?wù)撎O(píng)果財(cái)報(bào)時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗?/p>

　　全球最強(qiáng)大的上市公司，市值逐步逼近8000億美元。蘋(píng)果的市值不僅前無(wú)古人，一覽眾山小，而且極有可能成為首家市值萬(wàn)億美元的公司。

　　全球最賺錢(qián)的上市公司。雖然以銷售額計(jì)算，蘋(píng)果在財(cái)富500強(qiáng)排名只落在第九位，但在利潤(rùn)方面，蘋(píng)果當(dāng)仁不讓稱霸全球。去年蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2156億美元，利潤(rùn)高達(dá)457億美元。

　　全球最有錢(qián)的上市公司。在最新一季財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果單季營(yíng)收454億美元，凈利潤(rùn)87.2億美元。而更為夸張的是，蘋(píng)果的現(xiàn)金頭寸已經(jīng)達(dá)到了2615億美元。足夠買(mǎi)下整個(gè)沃爾瑪或者甲骨文這樣的巨頭公司。

　　iPhone制造商。當(dāng)我們談?wù)撎O(píng)果財(cái)報(bào)時(shí)，關(guān)注的第一要素依然還是、始終還是——iPhone。有像iPhone這樣每季度數(shù)千萬(wàn)銷量的核心產(chǎn)品，蘋(píng)果業(yè)績(jī)嚴(yán)重依賴iPhone也不是壞事。

　　不過(guò)，在過(guò)去的第二季度，當(dāng)季iPhone在蘋(píng)果的營(yíng)收占比降到了55%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前幾個(gè)季度超過(guò)六成，甚至接近七成的營(yíng)收貢獻(xiàn)比。這并不是因?yàn)樘O(píng)果降低了對(duì)iPhone的依賴，而是因?yàn)榈诙径仁莍Phone銷售的最淡季，當(dāng)即季度iPhone銷量只有4100萬(wàn)，而年底旺季的季度則接近8000萬(wàn)部。每年第二季度都是iPhone銷量最低的季度，根本原因就是新iPhone會(huì)在第三季度上市，導(dǎo)致大量消費(fèi)者持幣觀望。而今年的十周年iPhone尤其推高了市場(chǎng)預(yù)期。但即便如此，最新季度的iPhone銷量依然增長(zhǎng)了2%。

　　從目前的媒體爆料和供應(yīng)鏈消息來(lái)看，如無(wú)意外，2017年的新iPhone包括了iPhone 7s、iPhone 7s Plus以及一款可能被命名為iPhone Pro的高端機(jī)型。這款高端機(jī)型配備了來(lái)自三星的18.5：9比例的OLED屏，傳言可能采用屏下指紋識(shí)別技術(shù)，售價(jià)可能超過(guò)1000美元。按照目前蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)策略，iPhone Pro的中國(guó)售價(jià)可能會(huì)是7288元起售。更令蘋(píng)果感到期待的是，投資銀行BMO預(yù)計(jì)，到明年6月，全球約有三分之一的iPhone使用年期限達(dá)到或超過(guò)兩年。這意味著，這些老用戶已經(jīng)到了升級(jí)的時(shí)間，今年新iPhone的銷量有望迎來(lái)自2014年來(lái)的又一次井噴。2014年第四季度無(wú)疑是蘋(píng)果的輝煌記憶。當(dāng)季蘋(píng)果iPhone銷量暴漲46%，達(dá)到7450萬(wàn)部，首次追平三星，全球份額達(dá)到19.6%，甚至在中國(guó)市場(chǎng)都一度登頂。

　　不過(guò)，圍繞著新iPhone的也不全是利好消息。OLED屏幕供應(yīng)吃緊和屏下指紋技術(shù)問(wèn)題直接關(guān)系到iPhone Pro能否及時(shí)上市。如果蘋(píng)果不能保證iPhone Pro的穩(wěn)定及時(shí)上市銷售，那么會(huì)直接影響到iPhone的季度銷量，拖累第三甚至是全年旺季第四季度的蘋(píng)果業(yè)績(jī)。

　　萎靡不振的大中華區(qū)。當(dāng)我們談?wù)撎O(píng)果財(cái)報(bào)時(shí)，另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)還有大中華區(qū)。蘋(píng)果的大中華區(qū)營(yíng)收曾經(jīng)急劇增長(zhǎng)，成為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)，更被庫(kù)克期待成為蘋(píng)果全球最大的市場(chǎng)。但在過(guò)去兩年，隨著蘋(píng)果業(yè)績(jī)出現(xiàn)數(shù)次下滑，大中華區(qū)則成為最低迷地區(qū)，一度同比急劇下滑30%。過(guò)去這個(gè)季度，蘋(píng)果大中華區(qū)的營(yíng)收僅為80億美元，同比下滑10%，雖然排除匯率因素，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收實(shí)際上基本持平，但也比排名第二的歐洲市場(chǎng)少了20多億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到庫(kù)克的期望。

　　自2015年開(kāi)始，iPhone在中國(guó)的市場(chǎng)份額開(kāi)始逐步下滑，現(xiàn)在已經(jīng)跌到了市場(chǎng)第五，落后于華為、Oppo、Vivo和小米。去年iPhone失去了連續(xù)保持四年的中國(guó)單品銷量榜首的寶座。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比不斷提升，競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)，“藍(lán)綠花”三家國(guó)產(chǎn)廠商正在日益沖擊中高端市場(chǎng)，蠶食蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。今年第二季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)87%，全球雙雄蘋(píng)果和三星在中國(guó)的日子越來(lái)越艱難。而另一方面，蘋(píng)果在中國(guó)也面臨著自身的問(wèn)題，打賞抽成問(wèn)題幾乎遭到了國(guó)內(nèi)媒體的一致抨擊，尤其是來(lái)自官方媒體的連續(xù)批評(píng)。這無(wú)疑會(huì)影響到蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的商譽(yù)和品牌形象，尤其是在“藍(lán)綠花”虎視眈眈的二三線城市。

　　不過(guò)，蘋(píng)果顯然已經(jīng)開(kāi)始采取對(duì)策，對(duì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)做出特別調(diào)整。任命大中華區(qū)負(fù)責(zé)人、在貴州興建中國(guó)數(shù)據(jù)中心、重新考慮打賞分成政策，都是蘋(píng)果提振中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)的對(duì)策。

　　當(dāng)我們談?wù)撎O(píng)果財(cái)報(bào)時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁?？一個(gè)如日中天的有史以來(lái)最強(qiáng)大的科技巨頭，能否邁進(jìn)市值萬(wàn)億美元關(guān)口?看第三季度的iPhone，看未來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)。

IT通訊 蘋(píng)果第三季度財(cái)報(bào) 蘋(píng)果市值逼近8000億美元 蘋(píng)果中國(guó)市場(chǎng)萎靡不振

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