LG手機業(yè)務連續(xù)9季度虧損 困頓之下堅持“不離場”策略

• 2017年8月1日 LuoYang來源：藍鯨TMT 董軍 1231 80
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根據(jù)LG集團公布的第二季度的綜合盈利報告，目前LG移動業(yè)務表現(xiàn)境況堪憂，手機銷量下滑就是導致這種局面的罪魁禍首。LG如果想繼續(xù)留在手機市場，它首要的任務是如何堅持下去。

LG手機業(yè)務連續(xù)9季度虧損 困頓之下堅持“不離場”策略

　　連續(xù)9個季度、27個月的持續(xù)虧損，讓LG手機業(yè)務再一次遭遇市場拷問。全球智能手機市場風云突變，尤其是2016年開始中國手機廠商的快速崛起，已經(jīng)改寫了全球智能手機市場的固有格局。市場調研公司IDC發(fā)布的2017年第一季度全球智能手機銷售數(shù)據(jù)顯示，總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。五占其三，國產手機上升的不僅是名次，還有大量出貨后對其他品牌市場空間的大幅擠壓。

　　實際上，從2016年全球智能手機銷量數(shù)據(jù)中就不難看出，隨著一些中國手機廠商份額的不斷增加，原來在榜單中排名靠前的手機廠商均已風光不再，而LG手機就是其中最明顯的一家。根據(jù)韓國LG集團日前公布的第二季度的綜合盈利報告，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)目前LG移動業(yè)務表現(xiàn)境況堪憂，而手機銷量下滑就是導致這種局面的罪魁禍首。顯然，LG手機業(yè)務正在成為整個公司的負累。

　　手機業(yè)務拖累整體業(yè)績表現(xiàn)

　　LG公司公布的完整版二季度財報顯示，公司整體營收為128.9億美元，同比增長4%;利潤為5.9億美元，同比增長13.6%。其中，營收的增長主要是由于LG在家電設備領域的增長，數(shù)據(jù)顯示該領域營收為46.5億美元，利潤達到了4.1億美元。眾所周知，LG公司近年來在冰箱、洗衣機等家電設備領域呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭，其面板業(yè)務也因為電視、智能手機需求的增多而不斷增長。近日，有消息稱蘋果正在與LG溝通，欲對后者投資27億美元增強OLED生產線實力。

　　然而，在LG公司的這份財報中還有一個值得關注的數(shù)據(jù)，就是它的移動業(yè)務銷售情況。財報顯示，LG手機營收為23.9億美元，經(jīng)營虧損達1.17億美元。值得注意的是，這已經(jīng)是LG手機連續(xù)9個季度出現(xiàn)虧損狀況。面對手機業(yè)務的再次失利，LG給出的回應是，“虧損的主因是元件成本的上升，同時高端手機的銷量低于預期?！闭\然，進入2017年后，全球手機元器件成本不斷上漲，比如存儲、屏幕等，導致大批手機廠商紛紛上調產品售價。因此，LG手機業(yè)務虧損的第一個原因可以成立。

　　不過，手機銷量問題不能都歸咎于外部客觀原因，其自身產品創(chuàng)新能力下降才是關鍵。以被LG視作挽救頹勢的高端機型LG G6為例，盡管作為一款年度旗艦機型，但是G6搭載的卻是上一代驍龍821處理器，即便在6月中旬發(fā)布G6+的時候，用戶依然沒有看到驍龍835的蹤影。如果將今年其他知名手機廠牌的旗艦機放在一起比較，可以看到G6除了全面屏這一賣點，其他方面并無耀眼之處，但是這樣一款產品的售價竟高達人民幣5000元。此外，LG還有做出了一個選擇，G6不在中國市場發(fā)售。各種錯誤出牌，導致LG G6銷量不及預期。

　　據(jù)BusinessKorea最新報道，LG G6目前的銷量不超過200萬部。比這更為嚴重的是，這已經(jīng)是LG高端G系列產品連續(xù)三年呈現(xiàn)銷售低迷態(tài)勢。至少目前來看，這一現(xiàn)狀并沒有好轉的跡象。而且，LG手機已經(jīng)成為LG綜合業(yè)務中拖后腿的減分項。

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