智能音箱虛火：月銷(xiāo)不到2萬(wàn)臺(tái) 代工廠墊付百萬(wàn)搶訂單

• 2017年7月18日 LuoYang來(lái)源：新浪科技 1142 73
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智能音箱成為新“風(fēng)口”，但凡是風(fēng)口所在之處，必定不缺“虛火”。

智能音箱虛火: 月銷(xiāo)不到2萬(wàn)臺(tái) 代工廠墊付百萬(wàn)搶訂單

　　當(dāng)深圳南山區(qū)的方案商猛增到數(shù)百家時(shí)，嗅覺(jué)敏銳的掘金者意識(shí)到，創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)淪為故事的配角。是的，BATJ、小米、聯(lián)想已悉數(shù)到場(chǎng)，大張旗鼓，發(fā)布會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)，頗為熱鬧。做流量入口，搭建生態(tài)平臺(tái)，成為家居終端，智能音箱被寄予眾望。在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，這注定是場(chǎng)群雄并起、跑馬割地的游戲。于是，三年前創(chuàng)業(yè)做智能音箱的老王，帶著團(tuán)隊(duì)搖身一變，改頭換面為技術(shù)方案公司。

　　在供應(yīng)鏈端，為了九牛一毛的訂單利潤(rùn)，代工廠們你爭(zhēng)我搶?zhuān)踔敛幌|付百萬(wàn)元賠本做買(mǎi)賣(mài)?！暗阶詈蠖际菫榇蠊景状蚬ぁ７凑@一波，我決定放棄”，在深圳供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)摸爬滾打五年了的老周表示，不愿淌這趟渾水?！皣?guó)內(nèi)外用戶(hù)習(xí)慣存在差異，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求并不剛性。我對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較悲觀”，祥峰投資執(zhí)行董事趙楠談及智能音箱時(shí)態(tài)度冷淡，這同時(shí)也是投資人們的典型回應(yīng)。

　　基于線上淘寶(包含天貓)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的跟蹤調(diào)查，智能音箱品類(lèi)的整體月銷(xiāo)量還不到2萬(wàn)臺(tái)。不相信畫(huà)餅的投資市場(chǎng)表示，“市場(chǎng)數(shù)據(jù)說(shuō)明一切，紙上談兵無(wú)意義”。大玩家涌入，資本市場(chǎng)降溫，供應(yīng)鏈處于被動(dòng)，創(chuàng)業(yè)者另尋出路，銷(xiāo)量數(shù)據(jù)慘淡。這場(chǎng)被人工智能催熟的“音箱夢(mèng)”，最后究竟誰(shuí)來(lái)定局？

　　一、大躍進(jìn)

　　三年前，亞馬遜智能音箱Echo發(fā)布，集成語(yǔ)音助手系統(tǒng)Alexa的智能音箱市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)酵。直到去年，Echo的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)開(kāi)始有了質(zhì)的飛躍，一舉突破500萬(wàn)臺(tái)，成為美國(guó)家庭小型音箱的銷(xiāo)量老大。一年前，谷歌推出了類(lèi)似產(chǎn)品Google Home。今年五月，蘋(píng)果在WWDC上發(fā)布HomePod。與此同時(shí)，一大波互聯(lián)網(wǎng)廠商小米、聯(lián)想、阿里、百度、騰訊不甘示弱，熱情高漲，依葫蘆畫(huà)瓢推出外形幾乎無(wú)異的智能音箱。此外，喜馬拉雅、酷狗、獵豹等外圍玩家以不同姿勢(shì)進(jìn)入；海爾、美的等家電品牌急需在小體型家電產(chǎn)品試水新技術(shù);以及數(shù)量超過(guò)20家的創(chuàng)業(yè)隊(duì)。

　　國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的正式興起，從2016年下半年開(kāi)始，而這正是亞馬遜Echo銷(xiāo)量陡增帶來(lái)的波及效應(yīng)。根據(jù)Slice Intelligence在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2015年10月份開(kāi)始，Echo的銷(xiāo)量迎來(lái)了一次井噴，并在11月達(dá)到了一波高潮。當(dāng)然，音箱形態(tài)并不是關(guān)鍵。吸引眾多玩家，尤其是大玩家入局的，在于亞馬遜打通了智能語(yǔ)音系統(tǒng)的局面。半年接入7000家廠商，在美國(guó)CES展臺(tái)上幾乎無(wú)孔不入，截止目前Alexa身上的技能已經(jīng)突破1.5萬(wàn)種。成功先例的出現(xiàn)，說(shuō)明在智能音箱背后的平臺(tái)想象力巨大。

　　巨頭們紛紛殺入以及中小廠商的蜂擁而上，一度提升了智能音箱市場(chǎng)成為風(fēng)口的可能性。

　　二、無(wú)力的數(shù)據(jù)

　　10萬(wàn)臺(tái)，這是叮咚智能音箱在2016年的整體銷(xiāo)量，數(shù)據(jù)來(lái)源于《科大訊飛股份有限公司2016年年度報(bào)告》。叮咚音箱所屬的靈隆科技，由科大訊飛和京東聯(lián)合出資成立。無(wú)論是背后的語(yǔ)音技術(shù)支持，還是電商平臺(tái)導(dǎo)流能力，叮咚音箱都是國(guó)內(nèi)智能音箱中難得一見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)組合拳。

　　據(jù)叮咚音箱市場(chǎng)部人員介紹，截止今年6月底，叮咚音箱比2016年同比增長(zhǎng)130%。但以10萬(wàn)臺(tái)的全年銷(xiāo)量作為基數(shù)，這個(gè)數(shù)據(jù)仍算不上理想。在京東電商平臺(tái)，搜索“智能音箱”，銷(xiāo)量排名的前15名中，有13款是叮咚音箱，其中2款是酷狗音箱。這個(gè)結(jié)果實(shí)際并不具備參考價(jià)值，只能說(shuō)明“10萬(wàn)臺(tái)”和“130%的增長(zhǎng)”得來(lái)并不容易。

　　根據(jù)淘寶(包含天貓)電商平臺(tái)，以“智能音箱”為搜索品類(lèi)，為期30天的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)調(diào)查。月銷(xiāo)量超過(guò)100臺(tái)的店面超過(guò)21家，共覆蓋15個(gè)品牌商(其中代工貼牌廠商不計(jì)入其內(nèi))，整體銷(xiāo)量為17645臺(tái)。

　　1、在銷(xiāo)量排名分布上，排名靠前的小米互聯(lián)網(wǎng)音箱、馳冠S1藍(lán)牙音箱、酷狗潘多拉音箱價(jià)位均集中在150-400元區(qū)間;排名第四的音樂(lè)花盆多采用貼牌方式，價(jià)格在150元以下，以其形態(tài)和功能的獨(dú)特性取勝。

　　2、在產(chǎn)品智能化方面，主要指語(yǔ)音交互功能的實(shí)現(xiàn)。月銷(xiāo)量超過(guò)100臺(tái)的15家品牌商中，僅有兩款小米互聯(lián)網(wǎng)音箱、飛利浦aw6005/小飛阿里智能音箱實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)音交互功能，并且僅限于部分場(chǎng)景切歌時(shí)使用。這在某種程度上，也證明了當(dāng)下語(yǔ)音交互功能的雞肋。

　　3、從價(jià)格端不難看出，SONOS PLay5、SONOS PLay1兩款占據(jù)頭部空間，其主體功能仍聚焦在音質(zhì)和體驗(yàn)上。

　　4、基于淘寶(包含天貓)電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中，總數(shù)17645臺(tái)，為以此為基數(shù)得到各品牌的銷(xiāo)量市場(chǎng)占比。小米互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)量占據(jù)26%，前三名的整體份額數(shù)量超過(guò)一半。其余品牌的市場(chǎng)參與度較低。

　　整體而言，基于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能音箱線上數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀。至少，月銷(xiāo)量不到2萬(wàn)臺(tái)、年銷(xiāo)量不過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的存量市場(chǎng)，是難以支撐起前文提到的大規(guī)模投入的。如果放到兩年前，智能音箱市場(chǎng)的數(shù)據(jù)或許更為悲烈。我們也就不難理解，在2015年底殺入市場(chǎng)的老王公司當(dāng)時(shí)的境地，以及為何后來(lái)轉(zhuǎn)行做技術(shù)方案商。當(dāng)時(shí)，老王及其團(tuán)隊(duì)在臺(tái)上將智能音箱描繪成機(jī)器人，智能家居中控時(shí)，滿(mǎn)臉的自信和慷慨激昂。

　　“過(guò)去幾年直到現(xiàn)在，智能音箱在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)中并沒(méi)有真正起量”，老王坦誠(chéng)地說(shuō)道。他預(yù)計(jì)，當(dāng)下存量市場(chǎng)在百萬(wàn)臺(tái)以?xún)?nèi)，真正起量可能要到明后年。“這塊市場(chǎng)要發(fā)生實(shí)質(zhì)改變，體量規(guī)模是重要指標(biāo)。在中國(guó)，至少要達(dá)到大幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)才能證明市場(chǎng)被認(rèn)可，同時(shí)還需要保持較高的活躍度”，已為多家大公司提供語(yǔ)音交互方案的思必馳表示。

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