Jawbone破產(chǎn)清算：究竟是天作孽還是自作死？

• 2017年7月18日 LuoYang來源：雷鋒網(wǎng) 彭賽瓊 242 8
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Jawbone的失敗，是自身多重原因的綜合，并不意味著可穿戴設(shè)備沒有前景，它只是無緣可穿戴設(shè)備的蓬勃春天罷了。

Jawbone破產(chǎn)清算：究竟是天作孽還是自作死？

　　今天非常殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是絕大部分人死在明天晚上。但Jawbone連“明天晚上”都沒挺到。就在一個(gè)星期前，曾被估值30億美元的可穿戴設(shè)備公司，Jawbone，迫于經(jīng)濟(jì)壓力，已經(jīng)進(jìn)入了清算程序。Jawbone的CEO Hosain Rahman則成立一家叫做Jawbone Health Hub的新公司，主營健康相關(guān)硬件設(shè)備和軟件服務(wù)，許多原來Jawbone的員工也加入了這家新公司。有人說，Jawbone的失敗，是因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備行業(yè)本身是個(gè)雞肋，即便是這一領(lǐng)域最明星的產(chǎn)品Apple Watch也不得不面對(duì)銷售低迷的問題。也果真如此嗎？先看看幾組綜合數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，在2017年到2020年期間，可穿戴設(shè)備的出貨量呈增長的趨勢(shì),下圖藍(lán)色部分所表示的手環(huán)設(shè)備的單位出貨量，也會(huì)持續(xù)增長。但由于其他類型可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)，其占所有可穿戴設(shè)備的比例會(huì)略有下降。到2018年，可穿戴手環(huán)設(shè)備將達(dá)到1.15億的出貨量。

　　根據(jù)CCSinsight的數(shù)據(jù)顯示，到2019年，可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)總額將達(dá)到250億美元。到2019年， 以智能手環(huán)為主的健康追蹤設(shè)備，將繼續(xù)充當(dāng)可穿戴設(shè)備的大頭。根據(jù)Research and Markets的報(bào)告顯示，2016年，全球可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)估價(jià)值為220億美元，而到2023年將會(huì)到到978億美元，年復(fù)合增長率為24.1%?？纱┐髟O(shè)備之所以有這么大的市場(chǎng)，原因主要是消費(fèi)者對(duì)先進(jìn)設(shè)備的需求不斷增長、物聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備的需求不斷增長、連接技術(shù)越來越方便，還有可穿戴設(shè)備的創(chuàng)新力度也在增長。IDC也曾預(yù)測(cè)，到2021年，可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)價(jià)值將會(huì)翻倍，今年智能手環(huán)的銷售量也會(huì)達(dá)到4760萬部，到2021年，這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到5220萬。這些數(shù)據(jù)都表明，可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)前景是毋庸置疑的。Jawbone的離去，不過是其自身戰(zhàn)略上的種種失誤。Fitbit、小米都已實(shí)現(xiàn)盈利，智能手表也受消費(fèi)者歡迎。并且，隨著科技的不斷創(chuàng)新，可穿戴設(shè)備還將會(huì)有新的成員。

　　可穿戴設(shè)備不是火著嗎?在這個(gè)當(dāng)口，曾經(jīng)是智能手環(huán)領(lǐng)跑者的Jawbone，怎么就落得被清算的下場(chǎng)呢？

　　這是一個(gè)盲目追逐風(fēng)口的故事

　　如果你了解Jawbone轉(zhuǎn)型可穿戴設(shè)備的歷史，或許你會(huì)感慨一句：早知今日，何必當(dāng)初。

　　Jawbone成立于1999年，一開始就是一家致力于有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品的公司。2004年，Jawbone頂級(jí)設(shè)計(jì)師Yves Behar設(shè)計(jì)的藍(lán)牙耳機(jī)使得Jawbone慢慢走向盈利的道路。之后Jawbone還推出了時(shí)尚的便攜藍(lán)牙音箱Jambox，Jambox一度成為蘋果專賣店中音箱品類銷售冠軍，被稱為“美國人最喜歡的藍(lán)牙音箱”。如果Jawbone繼續(xù)打磨它最成功的產(chǎn)品智能音箱，沒準(zhǔn)今天還能借現(xiàn)在火熱的語音助手再輝煌一把。然而在2011年，可穿戴正值風(fēng)口浪尖的時(shí)候，或許是覺得音箱和耳機(jī)太沒有“想象力”，Jawbone決定轉(zhuǎn)型可穿戴，推出了智能手環(huán)。有了前兩次成功的經(jīng)驗(yàn)，Jawbone的手環(huán)產(chǎn)品自然也是滿滿的設(shè)計(jì)感，也成功拿到了大筆融資，但是這一次，Jawbone沒有押對(duì)籌碼。華米科技創(chuàng)始人兼CEO黃汪表示，“Jawbone的設(shè)計(jì)過度追求時(shí)尚感，當(dāng)時(shí)技術(shù)和硬件工藝還不成熟，并不能支撐它這么做。這是典型把概念產(chǎn)品當(dāng)作量產(chǎn)產(chǎn)品的問題。這跟Jawbone的CEO決策錯(cuò)誤很有關(guān)系。”

　　的確，Jawbone有好的外觀設(shè)計(jì)，但不利于產(chǎn)品的生產(chǎn)。Jawbone采用整體柔性電路板包膠，雖然外觀秀氣，但這也導(dǎo)致了良品率低，維修成本高，就被消費(fèi)者戲謔為“三月死”。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Fitbit和小米手環(huán)采用的分體式設(shè)計(jì)則更順應(yīng)時(shí)代。

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