“虛火”的智能音箱市場(chǎng) 能否成為聯(lián)發(fā)科的救命稻草？

• 2017年7月18日 LuoYang來(lái)源：藍(lán)鯨TMT 董軍 1387 91
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在智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)上攻高端失敗，中低端市場(chǎng)份額也在逐步減少的聯(lián)發(fā)科，目前的確有些窘迫。營(yíng)收下滑、被爆大幅裁員等一系列負(fù)面消息接踵而至，如何找到第二春，是這家手機(jī)芯片企業(yè)最為焦慮的問題。

　　智能音箱芯片先行者

　　那么回到智能音箱里面的這顆芯片，互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件廠商都在押寶未來(lái)的市場(chǎng)潛在需求，聯(lián)發(fā)科在這一領(lǐng)域領(lǐng)先起跑也就在情理之中了。

　　在今年的MWC上海展上，聯(lián)發(fā)科推出了旗下首款NB—IoT系統(tǒng)單芯片MT2625，并攜手中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了尺寸最小的NB—IoT通用模組。隨后在5月的Google I/O開發(fā)者大會(huì)期間，其又推出了專為智能語(yǔ)音助理裝置和智能揚(yáng)聲器產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的系統(tǒng)單芯片MT8516，并表示目前Amazon Echo、Essential Home以及天貓的精靈X1均采用了這一芯片。今年的聯(lián)發(fā)科2017年股東大會(huì)后，公司董事長(zhǎng)蔡明介在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“聯(lián)發(fā)科是亞馬遜智能音箱Echo的主力芯片商之一，占據(jù)著過(guò)半的出貨份額?！绷硗?，聯(lián)發(fā)科技副總經(jīng)理暨家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰透露，2016年智能音箱市場(chǎng)近80%的芯片都是由聯(lián)發(fā)科供應(yīng)的。

　　對(duì)于未來(lái)智能音箱領(lǐng)域的市場(chǎng)，游人杰十分樂觀，他表示聯(lián)發(fā)科旗下的家庭娛樂事業(yè)群，去年?duì)I收占整個(gè)聯(lián)發(fā)科集團(tuán)20%左右的營(yíng)業(yè)額。隨著市場(chǎng)向好，今年?duì)I收預(yù)計(jì)會(huì)上升到25%。目前看來(lái)，這一切似乎對(duì)聯(lián)發(fā)科都是利好消息，但是問題在于，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們會(huì)讓聯(lián)發(fā)科獨(dú)吞這一整塊蛋糕？

　　那些虎視眈眈的對(duì)手

　　面對(duì)智能音箱市場(chǎng)這塊迅速做大的蛋糕，高通、紫光展銳以及英特爾等也都在積極備戰(zhàn)，希望從中分得一杯羹。

　　上月中旬，在深圳的一場(chǎng)開發(fā)者活動(dòng)上，高通正式推出旗下的“智能音效平臺(tái)Smart Audio Platform”。除了芯片本身外，高通還在這一新平臺(tái)上向開發(fā)者提供了更多的開發(fā)工具，目的很清晰，就是希望開發(fā)者能通過(guò)這些工具更快地創(chuàng)造出類似亞馬遜 Echo 這樣的硬件產(chǎn)品。高通發(fā)布的兩款新型號(hào)芯片均支持Google Assistant和亞馬遜Alexa，另外還可以支持語(yǔ)音識(shí)別、網(wǎng)絡(luò)電話(VoIP)等功能，很明顯其在這一市場(chǎng)的進(jìn)攻目標(biāo)不言而喻。

　　另外，在移動(dòng)芯片領(lǐng)域一直愁眉不展的英特爾也在咬牙發(fā)力。在去年末的亞馬遜開發(fā)者大會(huì)上，英特爾就十分高調(diào)地推出了基于亞馬遜Alexa的“Smart Home Hub”智能音箱。英特爾表示，希望將此作為一個(gè)原形參考設(shè)計(jì)，可以讓更多的第三方硬件廠商學(xué)習(xí)借鑒。與此同時(shí)，紫光展銳目前搭載該公司芯片的智能音箱產(chǎn)品已經(jīng)大規(guī)模出貨，開始大力收割300元以下的低端智能音箱市場(chǎng)。紫光展銳發(fā)言人表示：“目前我們的音箱客戶大概有幾十家，主要是300元以內(nèi)的智能和藍(lán)牙音箱，芯片價(jià)格成本很有競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的緊逼，聯(lián)發(fā)科在智能音箱市場(chǎng)如何才能避免重蹈智能手機(jī)市場(chǎng)的覆轍？

　　手機(jī)市場(chǎng)仍是安身之地

　　從此前的無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、VR、AR，再到如今的智能音箱，科技行業(yè)從來(lái)不缺風(fēng)口，不過(guò)這些風(fēng)口往往是來(lái)得快去得也快，真正能做大的寥寥可數(shù)。面對(duì)智能音箱的火熱預(yù)期，大小玩家和資本都會(huì)相繼涌入，在資本的催動(dòng)下這個(gè)行業(yè)很可能跟此前的VR產(chǎn)業(yè)一樣，市場(chǎng)迅速催熱之后又迅速瓦解，最終進(jìn)入一個(gè)不溫不火的平穩(wěn)發(fā)展期。很可能屆時(shí)的智能音箱市場(chǎng)，會(huì)像目前的VR、AR一樣回歸小眾。

　　如果只是一個(gè)小眾市場(chǎng)需求，即便絕大多數(shù)的芯片都采用聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品，弱小的市場(chǎng)體量也難以彌補(bǔ)聯(lián)發(fā)科在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的頹勢(shì)。而且，萬(wàn)物互聯(lián)的美好市場(chǎng)前景并不能解目前智能手機(jī)市場(chǎng)的燃眉之急。在試圖依靠Helio X系列上探高端失敗之后，P系列在霸占中低端市場(chǎng)半年后也開始逐漸失守。上攻不利，后院失火的聯(lián)發(fā)科依舊要解決智能手機(jī)市場(chǎng)的緊迫問題。

　　聯(lián)發(fā)科前不久公布的2017年5月份運(yùn)營(yíng)情況顯示，當(dāng)月營(yíng)收僅為184.37億新臺(tái)幣(約合人民幣41.6億元)。雖然環(huán)比增長(zhǎng)了3.9%，但是同比卻大幅下滑25.2%。比營(yíng)收下滑更為嚴(yán)重的是，如今聯(lián)發(fā)科的處理器在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)被貼上了低端的標(biāo)簽，這一窘境很難在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)。壓寶被吹上風(fēng)口的智能音箱不是一個(gè)明智的決定，對(duì)于目前毛利率已經(jīng)跌破40%的聯(lián)發(fā)科而言，相比寄希望于智能音箱這種前景仍不明朗的市場(chǎng)，首要任務(wù)還是要撕掉自己在智能手機(jī)市場(chǎng)的“低端”標(biāo)簽，拿回更多的市場(chǎng)份額。

　　或許，即將登場(chǎng)的年度旗艦芯片Helio X30將會(huì)成為聯(lián)發(fā)科逆襲的唯一手段。搭載聯(lián)發(fā)科Helio X30的魅族Pro 7就要發(fā)布，如果能把這張牌打好，其口中“真正的高端芯片”或許會(huì)給發(fā)展帶來(lái)極大的改觀。是賭今年的高端智能機(jī)市場(chǎng)，還是5~10年后的智能家庭入口，聯(lián)發(fā)科面對(duì)的恐怕是一道單選題。

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