首先是原創(chuàng)表情制作。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的一套表情，通過(guò)微信平臺(tái)的審核之后便可出現(xiàn)在微信表情商店中供網(wǎng)友下載使用。而網(wǎng)友在使用過(guò)程中的打賞所得全部歸原創(chuàng)者所有，平臺(tái)沒(méi)有提成。

　　其次是通過(guò)IP產(chǎn)業(yè)鏈盈利。相對(duì)其他形式來(lái)說(shuō)，表情包IP的開(kāi)發(fā)在傳播上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。打造表情包IP的最終不是并不是為了增加表情的使用量以此來(lái)獲得分成，而是隨著表情包熟知度的增加，其所附加的衍生品產(chǎn)品的售賣(mài)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。例如，“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”系列的表情包在微信的轉(zhuǎn)發(fā)量是180億次，借助其在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的火爆，衍生品開(kāi)發(fā)及售賣(mài)就能讓所有者獲得巨大的利潤(rùn)空間，如將“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”表情印到手機(jī)殼，抱枕以及小毛毯上等等，無(wú)形之中能夠增加這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

　　再是通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)盈利。當(dāng)前，一些在老品牌包裝上面印上表情包，用于吸引網(wǎng)生一代的眼球，“軟萌”的表情包搭配傳統(tǒng)品牌包裝，活脫脫就是一則新奇的廣告。例如，“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”結(jié)合旺旺的傳統(tǒng)包裝，兩者相互呼應(yīng)，趣味十足。另外，表情包行業(yè)的火爆一部分歸功于一些當(dāng)紅明星的加入。這些明星在微信上推出真人表情，借助其強(qiáng)大的粉絲團(tuán)，在傳播上具有一定優(yōu)勢(shì)。由粉絲定制生產(chǎn)的表情包衍生產(chǎn)品也是一種有效的盈利方法。

　　由此看來(lái)，借助社交應(yīng)用來(lái)宣傳表情，打造品牌和超級(jí)IP，繼而完善衍生產(chǎn)業(yè)鏈，是通用的表情包增值流程。目前的表情包市場(chǎng)已經(jīng)有多種平臺(tái)IP養(yǎng)成，這些平臺(tái)通過(guò)組建專(zhuān)門(mén)的段子手，畫(huà)手，將單一的表情包充分開(kāi)發(fā)，促使表情包向漫畫(huà)，動(dòng)畫(huà)，影視等行業(yè)發(fā)展，最終通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)品牌的提升和變現(xiàn)。據(jù)了解，傳統(tǒng)的表情包產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)結(jié)構(gòu)包括：原創(chuàng)表情制作——代理銷(xiāo)售——表情購(gòu)買(mǎi)及衍生品開(kāi)發(fā)——表情包衍生品銷(xiāo)售，而這些途徑，每一環(huán)都是盈利的關(guān)鍵所在。

　　過(guò)分依賴(lài)平臺(tái)揭露行業(yè)短板，衍生產(chǎn)業(yè)鏈條或成持續(xù)發(fā)展方式

　　前面提到，表情包最主要的使用平臺(tái)是社交網(wǎng)絡(luò)，但單靠在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流行是難以撐起這個(gè)行業(yè)的。表情包是一個(gè)輕IP，大部分是為滿足人們聊天所需憑空創(chuàng)造出來(lái)的，缺乏故事，缺乏深度，想要形成像迪士尼那樣的龐大衍生鏈條很難。

　　況且離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，表情包就失去了原有的活力，成為單調(diào)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在如此擁擠又過(guò)分依賴(lài)平臺(tái)的表情包市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在其中勝出的可能性比較小。同時(shí)，因?yàn)檫^(guò)分依賴(lài)平臺(tái)，也揭露了其不可忽視的行業(yè)短板。

　　短板一，生存難度巨大。據(jù)了解，即使微信表情被下載過(guò)很多次，微信新增的打賞功能也給了原創(chuàng)者一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，但是付費(fèi)率大概只有0.01%，目前單靠這一打賞的形式還難以養(yǎng)活一個(gè)專(zhuān)業(yè)的表情包創(chuàng)作者。此外，創(chuàng)作者要意識(shí)到，如果一味的追求“萌賤”文化，只會(huì)讓其作品陷在一大票雷同的二維動(dòng)漫設(shè)計(jì)稿里。所以關(guān)鍵的一點(diǎn)，在于讓自己的IP讀懂人心，替人說(shuō)話，能做到這方面的就是大神。

　　短板二，盜版侵權(quán)現(xiàn)象凸出。去年年末就因“葛優(yōu)躺”盛行網(wǎng)絡(luò)，某網(wǎng)站在微博中使用了演員葛優(yōu)的照片作為配圖宣傳而遭到其控告;此外，去年四月份走紅網(wǎng)絡(luò)的“友誼的小船說(shuō)翻就翻”漫畫(huà)體，衍生出多種版本卻都沒(méi)注明版權(quán)，揭示了表情包行業(yè)這一方面監(jiān)管的不足。而版權(quán)是整個(gè)表情包產(chǎn)業(yè)鏈的核心所在，維護(hù)版權(quán)對(duì)于原創(chuàng)者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　表情包產(chǎn)業(yè)若要向前發(fā)展，只有衍生產(chǎn)業(yè)鏈條才能具備更多的想象空間。由索尼動(dòng)畫(huà)制作的創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)電影《表情奇幻冒險(xiǎn)》的出品，能夠說(shuō)明表情包進(jìn)軍電影行業(yè)也是一個(gè)發(fā)展的趨向;同時(shí)，電視綜藝節(jié)目也用上表情包裝點(diǎn)節(jié)目吸引觀眾眼球，調(diào)動(dòng)觀眾氣氛;市場(chǎng)上也出現(xiàn)了能夠讓普通用戶(hù)自行制作表情包的APP，用戶(hù)可以用自己的個(gè)人肖像來(lái)制作表情包。

　　這些表情包行業(yè)涉及的領(lǐng)域，無(wú)論在用戶(hù)規(guī)模還是用戶(hù)影響力方面，都處于持續(xù)繁榮的過(guò)程中，體現(xiàn)了表情包這一文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭之猛烈。另從《暴走漫畫(huà)》的走紅，到“十二棟文化”剛剛獲得2500萬(wàn)A輪融資，加上現(xiàn)在表情包更加“無(wú)節(jié)制”的發(fā)展勢(shì)頭，表情包的商業(yè)前景指日可待。

　　當(dāng)然，發(fā)展衍生品的必經(jīng)之路必然是先創(chuàng)造IP，而創(chuàng)造IP的必經(jīng)之路離不開(kāi)“走心”，要想在諾大的表情市場(chǎng)中占據(jù)高位，作品說(shuō)了算。長(zhǎng)成大IP之時(shí)，當(dāng)人人都在使用創(chuàng)作者貢獻(xiàn)的表情包的時(shí)候就可以調(diào)侃一句：你可能不認(rèn)識(shí)我，但是你用過(guò)我的表情包。