位于上海新業(yè)坊國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的全球最大動漫雕塑“EVA初號機”，成為上?！岸卧蔽幕男碌貥恕?/span>

“二次元”如何火起來的？

何為“二次元”?一千個人心中有一千種解釋?？梢允且环N愛好、一種文化認同，也可以是一種幻象、一種生活方式?！岸卧币辉~起源于日本，因早期的動畫、漫畫、游戲作品都是由二維圖像構(gòu)成，所以被稱為“二次元世界”，與此相對應的是“三次元”的現(xiàn)實世界。

20世紀90年代初，日本動漫借由單行本的形式在中國流傳。再加上動畫作品的引入，《鐵臂阿童木》《美少女戰(zhàn)士》《灌籃高手》等幾乎成為80后一代共同的童年回憶，也讓80后成為最早受到“二次元”文化影響的一代人。

隨著“網(wǎng)生代”，也就是90后與00后的成長，再加上移動互聯(lián)和網(wǎng)絡游戲的迅速發(fā)展，“二次元”文化在中國快速傳播。近年來，國內(nèi)“二次元”產(chǎn)品相關(guān)領域呈現(xiàn)一片繁榮之勢。

2015年被稱為“二次元資本元年”。9月，“二次元”垂直社交應用“JUJU”宣布獲得580萬美元投資。11月，國內(nèi)彈幕分享網(wǎng)站B站獲得騰訊數(shù)億元人民幣D輪投資。然而，這些還只是“二次元”資本涌動的冰山一角。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國“二次元”用戶報告》顯示，中國“二次元”消費者已達2.6億人，其中97.3%是90后和00后。易觀發(fā)布的《“二次元”產(chǎn)業(yè)研究報告》則顯示，隨著經(jīng)濟水平的不斷提升，“二次元”作為文化產(chǎn)業(yè)的分支，也已進入了可消費的非必需消費品范疇。據(jù)統(tǒng)計，在“二次元”周邊產(chǎn)品上，用戶每年平均花費超過1700元，活躍“二次元”內(nèi)容消費者規(guī)模達到568萬人，邊緣活躍“二次元”內(nèi)容消費者規(guī)模達到8028萬人。

如今在國內(nèi)的“二次元”領域，既有A站、B站這類提供視頻產(chǎn)品的“二次元”用戶聚集地，也有天聞角川這類專注輕小說產(chǎn)品開發(fā)的線下泛娛樂品牌，還有樂元素這種在休閑游戲、“二次元”游戲領域進行深耕的網(wǎng)游企業(yè)。各種基于“二次元”文化的表現(xiàn)形式，都正在成為潮流的象征。

沖破“次元壁”，“二次元”直抵主流文化

如今，“二次元”已不再局限于發(fā)彈幕、看貼吧、玩角色扮演的小眾人群?！岸卧蔽幕瘺_破“次元壁”，直抵主流文化的例子數(shù)不勝數(shù)。2016年湖南衛(wèi)視的跨年晚會上，李宇春唱了一首在“二次元”界被稱為“傳說曲”的《普通DISCO》?！岸卧迸c主流文化進行親密接觸，已成為一種文化融合的常態(tài)。

從日本到中國，“二次元”的流行有著不同的社會背景，但都找到了適合自己的形式。近年來，“二次元”之所以能夠越來越深入地影響主流文化，是因為其自有的發(fā)展路徑——通過與電影、音樂、綜藝等產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，被“二次元”標簽化的內(nèi)容、價值觀、用戶和商業(yè)形態(tài)等進入主流視野。

在印度發(fā)布會，小米創(chuàng)始人雷軍演講中的一句“Are you OK”，被網(wǎng)友重新剪輯在B站上發(fā)布，魔性旋律引網(wǎng)友瘋狂傳播，全網(wǎng)播放量5天內(nèi)超過1000萬次。調(diào)侃、吐槽的“二次元”精神和審美，在這個作品的傳播中體現(xiàn)得淋漓盡致，給“非二次元”的人們做了一次科普。

里約奧運會上，游泳運動員傅園慧的一句“我已使出洪荒之力了”，引發(fā)無數(shù)以此為素材的表情包、小視頻、漫畫等迅速傳播，讓網(wǎng)友看到了“二次元”人的強大創(chuàng)造力。

去年年底備受矚目的電影紀錄片《我在故宮修文物》，最早引起關(guān)注也是在“二次元”社交平臺B站。這一事件被認為是2016年“二次元”平臺受眾需求對傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的一次意外逆襲。

在電影方面，9.6億元票房的《大圣歸來》，5.7億元票房的《大魚海棠》，這些依靠好萊塢模式爆紅的國產(chǎn)動畫電影，背后都有著不容忽視的“二次元”基因。

除了電影，“二次元”的元素也開始影響國內(nèi)綜藝節(jié)目，特別是“網(wǎng)生綜藝”的制作思路?！栋萃辛吮洹贰锻虏鄞髸犯且谎圆缓暇蜕蠌椖?，加入各種“二次元”的綜藝梗和表情包。正如有人所言，你可能搞不懂什么是“二次元”，甚至不喜歡“二次元”，但是“二次元”文化的元素已經(jīng)滲透并影響了當下眾多人的生活和觀念。

二次元文化

“二次元”概念來自日本，發(fā)源于1989年前后日本經(jīng)濟衰退時期。當時人們情緒普遍悲觀，開始懷念過去的美好時代，希望跳脫出現(xiàn)實世界的困惑，流連于漫畫、動畫、游戲、輕小說所營造的二維世界。

“二次元”是一個平面媒體所表達的“異次元”，因其二維空間本質(zhì)被稱為“二次元”。目前的“二次元”已經(jīng)脫離原本的空間屬性，并派生出與主流文化相對獨立的次文化體系，也就是“二次元”文化。

隨著大眾傳媒的發(fā)展，各種日本動漫產(chǎn)品陸續(xù)傳到國內(nèi)，影響了國內(nèi)的年輕人群體。近年來，由于資本入侵、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，還有“二次元”群體的迭代更新，“二次元”文化表現(xiàn)出了向主流文化靠攏的趨勢。

據(jù)估算，2016年國內(nèi)核心“二次元”用戶規(guī)模達7000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達2億人。也就是說，每20個中國人中就有1個是“二次元”重度粉絲，有3個是輕度粉絲。從年齡構(gòu)成上看，最早接觸“二次元”的80后正逐漸“老去”，90后和00后已是“二次元”用戶主力人群，占到90%以上。

目前，國內(nèi)“二次元”產(chǎn)品類型已不局限于動畫、動漫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦、古風音樂等也占據(jù)了重要地位。早期，日系產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)“二次元”的主要消費市場，但隨著國產(chǎn)漫畫的追趕，也擁有了相當數(shù)量粉絲，開始與日系產(chǎn)品相抗衡。而二次元文化走向大眾的過程，也是文化之間交流吸收融合的過程。