系統(tǒng)開放是趨勢

　　過去很長一段時間，蘋果并不愿意把Siri毫無保留地開放給開發(fā)者。去年能夠使用Siri的蘋果應(yīng)用數(shù)量不到10個，其中包括打車軟件和支付服務(wù)。相比之下，亞馬遜向超過12000個應(yīng)用開放了語音助手平臺，其中也包括游戲應(yīng)用和亞馬遜的合作商戶，比如餐廳或比薩店。Siri的早期投資者GaryMorgenthaler表示：“如果不重視第三方應(yīng)用的價值，蘋果很有可能會失去領(lǐng)先地位。”他認(rèn)為，作為發(fā)明蘋果商城的蘋果公司而言，不重視蘋果商城上面的應(yīng)用讓人不得其解。

　　對此，呂俊寬表示：“蘋果的HomePod也許會考慮向微信、百度或者淘寶這樣的平臺開放接口，讓人們能夠直接通過HomePod進行微信語音對話。因為用戶越來越注重的是硬件的功能而不是硬件本身。當(dāng)然也應(yīng)該考慮到，蘋果本身并不是一個非常開放的系統(tǒng)?！眮嗰R遜已經(jīng)利用Echo作為用戶入口，把更多人聚集到Prime的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，比如人們可以在冰箱里的食物不足時，即時通過語音購買。但蘋果的HomePod將會通過何種方式增加用戶黏性還有待蘋果宣布進一步的應(yīng)用，比如它是否能與蘋果電視一起使用，又是否能夠識別家庭成員不同的聲音，從而為他們推薦不同的日程安排。

　　呂俊寬認(rèn)為，蘋果的硬件主要以高端用戶為主，這是該品牌一貫的策略。此次WWDC開發(fā)者大會上所公布的功能均是以防守為主，讓用戶盡量留在蘋果的生態(tài)圈，而不要轉(zhuǎn)向安卓?！癏omePod在中國會有很大的空間。因為蘋果在中國有大量手機用戶，蘋果本身對中國市場的熟悉度也好過競爭對手對于亞洲的了解。”呂俊寬對第一財經(jīng)記者表示，“現(xiàn)在音箱這塊并沒有競爭對手能夠進入到中國市場，而中國本身的參與者也并沒有做出主導(dǎo)市場的產(chǎn)品，這對蘋果而言是一個機遇。”蘋果用戶的忠誠度或許也能夠為HomePod加分。Gartner分析師BrianBlau表示：“蘋果用戶是忠誠度最高的，因此每發(fā)布一款新硬件，都會吸引一大批人的關(guān)注。”但是，現(xiàn)在的問題是349美元的高昂價格可能將很大一部分人群拒之門外。

　　呂俊寬表示，HomePod雖然價格高，但是優(yōu)勢明顯，很可能在國內(nèi)變成領(lǐng)先者。中國包括OPPO和vivo在內(nèi)的手機制造商目前仍然聚焦在手機本身，而BAT巨頭則是聚焦在服務(wù)。最有可能做智能音箱的是華為，但是華為目前并沒有類似的產(chǎn)品發(fā)布，因此蘋果填補了市場的一個空缺。

　　另一方面，蘋果的進入可能會引領(lǐng)一種潮流，起到教育市場的作用。中國本土人工智能初創(chuàng)公司出門問問也將在今天召開的亞洲CES展上發(fā)布一款智能音箱，售價100美元。出門問問創(chuàng)始人、CEO李志飛表示：“這是絕對的利好!蘋果發(fā)布HomePod對我們無疑是好事，蘋果去教育用戶，我們這樣的企業(yè)才有戲。”李志飛同時表示，也擔(dān)心小米這樣的企業(yè)一旦發(fā)布同類競品，可能打破市場的創(chuàng)新。“小米強調(diào)設(shè)計和質(zhì)量是對的，但如果它把價格搞得很低，讓企業(yè)沒有利潤，這樣就沒有足夠的資源去做創(chuàng)新和研發(fā)了。”

　　HomePod是庫克2011年擔(dān)任蘋果CEO以來所發(fā)布的又一款重大硬件產(chǎn)品。過去發(fā)布的兩款硬件包括2015年面世的蘋果手表和去年面世的蘋果耳機AirPod，不過這兩款產(chǎn)品都面臨各自的問題，沒有產(chǎn)生特別轟動的效果。蘋果高級副總裁PhilSchiller表示，HomePod將會改變?nèi)藗冊诩依锫犚魳返姆绞?。HomePod的定位十分接近目前美國市場上流行的Sonos音響，但Sonos基本款Play1音響的售價僅為199美元；增強款Play3的售價為299美元。Sonos是蘋果長期的合作伙伴，但兩者越來越接近于競爭關(guān)系。當(dāng)科技巨頭們開始爭奪音樂市場時，Sonos正在向高科技產(chǎn)品靠攏。SonosCEOPatrickSpence表示：“公司在流媒體音樂方面非常領(lǐng)先，但在語音控制方面，要迎頭趕上。”

　　無論如何，蘋果憑借HomePod向世人展示了其過去幾年在人工智能方面的研究成果。但很多人忽視了此次蘋果發(fā)布的另一大功能，就是增強現(xiàn)實AR。蘋果最新發(fā)布的ARkit將能夠使用在數(shù)十億臺蘋果設(shè)備中，這項功能被稱作是“革命性”的。此前谷歌和Facebook也發(fā)布過類似的AR平臺，但都沒有在實際應(yīng)用上引爆市場。LoopVentures創(chuàng)始人、蘋果前分析師GeneMunster預(yù)測，未來5年內(nèi)，蘋果iPhone將成為一款A(yù)R產(chǎn)品，并且將最終變?yōu)橐豢羁纱┐鳟a(chǎn)品。而ARKit將為開發(fā)者提供無限的想象空間，為用戶開發(fā)出遠(yuǎn)超目前AR技術(shù)的全新體驗。

　　WWDC上針對AR的發(fā)布很可能是針對即將發(fā)布的新款iPhone功能的一種暗示。分析師預(yù)測iPhone8將迎來一輪“超級銷售周期”。而蘋果如果能將拍照功能和硬件更好地結(jié)合，便能很大程度上引領(lǐng)人們使用AR潮流。

　　拉攏中國消費者

　　為了拉攏中國市場的消費者，iOS11還將把更多功能整合進微信。另外，包括照片、地圖等在內(nèi)的應(yīng)用都將發(fā)生實質(zhì)性的變化。新的地圖功能將會添加商城、地標(biāo)等信息，并且提示司機行駛限速。據(jù)蘋果軟件工程高級副總裁CraigFederighi介紹，iPhone拍攝功能將做到存儲空間的優(yōu)化，同時新的軟件還將能夠更好地進行機器識別圖像，加強景深效果，繼續(xù)提升iPhone的拍攝畫質(zhì)。這一舉動被視作是與以拍照功能為主打的中國本土手機制造商的競爭。

　　今年3月，蘋果發(fā)布了ClipsApp，能讓用戶拼接視頻、圖片和音樂等，制作微電影，并上傳到社交媒體上，這樣的功能類似于Snapchat或者Facebook。蘋果稱，游戲、照片、視頻和健康類應(yīng)用是增長最快也是變現(xiàn)最快的應(yīng)用類別。iOS11系統(tǒng)還將通過一個叫作PayCash的新功能，支持點對點支付，從而與SquareCash、PayPal和Venmo甚至Facebook在支付領(lǐng)域共同分得市場。通過PayCash，iPhone用戶能夠在手機上向朋友轉(zhuǎn)賬，比如在餐廳吃飯使用AA制付費；同時還能直接向銀行，賬戶轉(zhuǎn)賬。手機支付功能是增加用戶黏性的重要領(lǐng)域，蘋果早就對該功能產(chǎn)生興趣。

　　從照片優(yōu)化到支付，蘋果瞄準(zhǔn)的是它潛力最大的市場——中國。截至最新的一個財季，iPhone中國的銷量已經(jīng)連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下滑。沃倫資本(WarrenCapital)預(yù)計，今年4月，蘋果在中國的銷量同比下滑達(dá)14%。在今年規(guī)?？涨暗腤WDC上，蘋果向外界傳遞的另一個重要信息就是，服務(wù)是增長最快的領(lǐng)域。包括蘋果音樂、蘋果支付、云存儲和其他App應(yīng)用在內(nèi)的服務(wù)收入的規(guī)模，即將趕超財富100強企業(yè)的規(guī)模。

　　根據(jù)蘋果上周公布的數(shù)據(jù)，自2008年以來，蘋果的開發(fā)者在蘋果商城上所獲得的收入累計已經(jīng)達(dá)到700億美元，過去一年中，蘋果開發(fā)者就創(chuàng)下200億美元收入。而蘋果商店的界面也可能出現(xiàn)更新，小型開發(fā)者將擁有更多幫助推銷其應(yīng)用程序的選擇。過去一些蘋果的小型開發(fā)者指責(zé)蘋果濫用市場支配地位，將大量來自中國的應(yīng)用下架。