3、精準(zhǔn)智能投放挑戰(zhàn)

　　未來(lái)的智能終端雖然多，并且占領(lǐng)各種場(chǎng)景，但是卻又被場(chǎng)景所割裂，廣告主胡亂投放不能保證投入產(chǎn)出比的最大化，而與BAT廣告聯(lián)盟打通，則可以很好的對(duì)接到BAT自身的LBS數(shù)據(jù)、用戶畫像數(shù)據(jù)，可以提前預(yù)知目標(biāo)人群的流動(dòng)畫像，對(duì)多場(chǎng)景多終端進(jìn)行全面的智能投放。

　　百度，百度目前已經(jīng)All in人工智能狀態(tài)，因此對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，通過(guò)人工智能賦能是關(guān)鍵。向海龍表示，百度目前在線上每天擁有6億余用戶日均超過(guò)200億的線上行為，而在線下方面也與百萬(wàn)商家達(dá)成合作，全面覆蓋用戶在線下的“位置”、“到店”、“交易”、“互動(dòng)”等行為，日均獲取超過(guò)十億次的定位請(qǐng)求，其能夠做到線上與線下數(shù)據(jù)的打通，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容更多推送。

　　阿里，阿里目前講的最多的一個(gè)詞是“新零售”，線上線下的融合，因此其也已經(jīng)將更多的精力投入到Shoping mall、超市、線下門店、餐館等等領(lǐng)域，通過(guò)支付寶接入各個(gè)商戶，實(shí)現(xiàn)掃碼即會(huì)員。而在終端渠道方面，其也一定希望能夠?qū)崿F(xiàn)更多的接入，但是阿里的思維一直是以轉(zhuǎn)化為主，旗下的阿里媽媽聯(lián)盟更注重成交轉(zhuǎn)化，而不是品牌曝光的邏輯，因此未來(lái)一定會(huì)更看重有潛力直接帶來(lái)轉(zhuǎn)化的終端渠道，是有選擇、有重點(diǎn)的予以扶持。

　　騰訊，騰訊的最大變現(xiàn)系統(tǒng)圍繞自身的廣點(diǎn)通，在微信、QQ、應(yīng)用寶等各個(gè)產(chǎn)品線方面，都有了很好的歷練，但是目前主要圍繞自身產(chǎn)品做出變現(xiàn)，而與第三方渠道的合作往往是如何與微信、QQ結(jié)合，例如AR地圖、搖一搖附近商家等等。而這些能力如果能夠遷移到第三方變現(xiàn)，則需要一定時(shí)間。

　　4、數(shù)據(jù)反饋挑戰(zhàn)

　　電梯、公交、機(jī)場(chǎng)的品牌曝光都是單向式的，廣告主并不知道錢投放到了哪里，是哪些用戶獲知，這是巨大的困境。而智能終端則給出了更多新的可能性，隨著智能終端以及AR技術(shù)、語(yǔ)音技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)、自然語(yǔ)言技術(shù)的成熟，通過(guò)趣味環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，用戶可以與諸多終端發(fā)生交互的可能，并產(chǎn)生行為數(shù)據(jù)，可以讓廣告主更清晰的看到到底實(shí)現(xiàn)了多少的曝光，以及向哪些目標(biāo)人群曝光。

　　百度，此前講過(guò)，百度已經(jīng)是ALL IN的狀態(tài)，依然是人工智能核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，除了語(yǔ)音技術(shù)與圖像識(shí)別技術(shù)連續(xù)兩年獲得《MIT》評(píng)選，自然語(yǔ)言理解也是其立根之本。而此外百度在人工智能與營(yíng)銷的結(jié)合上也做了頗多事情，于今年1月份建立了AR實(shí)驗(yàn)室，并實(shí)現(xiàn)了AR復(fù)原北京朝陽(yáng)門，肯德基AR餐廳刷臉吃飯人工智能點(diǎn)餐，復(fù)活兵馬俑等等項(xiàng)目。這些逐漸成熟的AI結(jié)合營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，也可以將其運(yùn)用到各種智能終端中，實(shí)現(xiàn)更多的交互的可能。

　　阿里，阿里此前也做過(guò)線下導(dǎo)購(gòu)的嘗試，希望通過(guò)口碑二維碼為餐廳帶來(lái)到店消費(fèi)，但此后并沒(méi)有太大起色。而在新零售的戰(zhàn)略方向上，相比于品牌曝光，其也更喜歡能夠帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化的終端渠道，因此距離商超、或者電商場(chǎng)景更近的終端阿里更喜歡，例如亞馬遜的echo這種家庭終端設(shè)備，為其電商帶來(lái)導(dǎo)購(gòu)，更可能是阿里所青睞的對(duì)象。

　　騰訊，騰訊最大的互動(dòng)特點(diǎn)在于與微信的結(jié)合，此前上線的線下商家搖一搖贈(zèng)送優(yōu)惠券活動(dòng)，已經(jīng)展現(xiàn)了微信的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)微信與第三方渠道結(jié)合，線下二維碼掃一掃也已經(jīng)是常見(jiàn)手法，是微信的優(yōu)勢(shì)所在。但問(wèn)題是，隨著各種二維碼的增加，公眾號(hào)的增加以及閱讀量的下滑，用戶掃一掃的互動(dòng)率也在下滑，所以騰訊還是必須找到更新穎的互動(dòng)方式才能夠?yàn)楦嗟谌綄?shí)現(xiàn)賦能。而其最近上線的小程序，則有可能帶來(lái)更多的想象空間。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　智能終端這件事不像O2O，需要BAT的線上流量賦能，需要的是變現(xiàn)最大化。在這點(diǎn)上BAT一直都在做聯(lián)盟生態(tài)幫助第三方開發(fā)者，其中，百度聯(lián)盟成立最早，而且百度all in人工智能的狀態(tài)也必然會(huì)更重視智能設(shè)備的賦能;阿里重視電商轉(zhuǎn)化，因此必然會(huì)傾向于轉(zhuǎn)化能力強(qiáng)的終端;而騰訊則有著微信優(yōu)勢(shì)可以結(jié)合，但仍然需要更多的經(jīng)驗(yàn)。