從金立到華為：國產(chǎn)高端機為何總是這么尷尬？

　　據(jù)臺灣經(jīng)濟日報報道稱，全球首款十核處理器聯(lián)發(fā)科X20目前的處境頗為不妙。作為聯(lián)發(fā)科旗下被寄希望與高通驍龍8XX系列對飚的X20處理器，卻有著數(shù)百萬顆尚未出貨，這讓聯(lián)發(fā)科受到較大的清倉壓力。雖然聯(lián)發(fā)科對此一再否認(rèn)，但似乎已經(jīng)是不爭的事實。而之所以旗艦處理器大量積壓，與國產(chǎn)手機廠商在高端手機這一細(xì)分市場的不給力有著直接關(guān)系。

　　雖然高通驍龍8XX系列很好很強大，但卻是搶手貨。為此，國產(chǎn)手機廠商在高端手機市場或者是采用聯(lián)發(fā)科的旗艦處理器——性能還是有些孱弱，或者是自家研發(fā)高端處理器——卻難以滿足需求。從華為到金立，國產(chǎn)高端手機一再遇到銷量較低的尷尬。

　　“涉足不是立足” 國產(chǎn)高端機的尷尬

　　國產(chǎn)手機廠商此前慣用的低價血拼戰(zhàn)術(shù)，在千元機市場獲得空前成功，占據(jù)了國內(nèi)手機市場大部分市場份額。但因為國產(chǎn)手機廠商在供應(yīng)鏈上的弱勢導(dǎo)致成本居高不下，它們以沖量賺取利潤的方式愈發(fā)走到最逼仄的角落。利潤貼地飛行的現(xiàn)實，逼迫其向利潤更高的高端市場不斷發(fā)起沖擊。

　　尤其是從去年至今，國產(chǎn)手機廠商明顯放緩了千元機的更新頻率，將研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的目標(biāo)對準(zhǔn)高端機型。華為、OPPO、vivo、小米、魅族、金立等，依據(jù)自身品牌溢價能力、硬件配置、系統(tǒng)等不同，推出覆蓋2500元—4500元之間的國產(chǎn)高端機。也就是說，涉足高端手機市場，是幾乎所有國產(chǎn)手機廠商卯足了勁兒在做的事。

　　但可惜的是，涉足≠立足。雖然國產(chǎn)高端機機型眾多，但市場占有率始終難以取得實質(zhì)性的突破。市場研究公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場第一季增速僅為4%，而驅(qū)動增長的主要是售價為100-199美元(約合690-1372元)和300-399美元(約合2069-2751元)價位的智能機。而蘋果在高端市場依舊保有近80%的恐怖份額，銷量前十名的機型中iPhone占據(jù)了五個名額。華為三款Mate 9機型占據(jù)12.2%的市場份額，Vivo的Xplay6占據(jù)4.2%的市場份額，除了它們，國產(chǎn)高端手機再無一進(jìn)榜。

　　國產(chǎn)高端機材質(zhì)、體驗都不錯 為何銷量始終上不去

　　實事求是地說，目前的國產(chǎn)高端機與蘋果iPhone、三星Galaxy系列的差距，已經(jīng)不再是有著天壤之別。在材質(zhì)上，國產(chǎn)高端機基本上也是用了當(dāng)下頂級的材質(zhì)，配合人體工程學(xué)等，有著一流的外形和手感;在配置上，雖然不乏用聯(lián)發(fā)科旗艦處理器的機型，但很多也是采用高通驍龍8XX系列，而且在RAM上也有著著極大進(jìn)步，很多國產(chǎn)高端機都是6GB RAM起步;在體驗上，國產(chǎn)手機廠商自己優(yōu)化的系統(tǒng)、更符合國人使用習(xí)慣的功能等，都帶來不錯的體驗……

　　但就算是國產(chǎn)高端機有了如此大的進(jìn)步，但銷量卻始終上不去。拋開所謂的品牌來看，國產(chǎn)高端機難以提升銷量關(guān)鍵在于沒有解決“高配”真正用途這一痛點。一直以來，國產(chǎn)高端機還是在扮演追隨者的腳步，更像是高配的結(jié)合體，并沒有為了創(chuàng)新而去將“高配”的用途真正清晰地延展開去。

　　蘋果iPhone推出指紋識別，是為了布局支付領(lǐng)域，3D Touch則是強化應(yīng)用與硬件之間的聯(lián)系;三星Galaxy擴大存儲空間，是為了配合高清攝像頭拍攝的照片、視頻占據(jù)越來越多的空間……但在這些應(yīng)用級拓展上，國產(chǎn)高端機只是懵懵懂懂地追隨，并未帶來真正的創(chuàng)新，也就不能真正獲得消費者的青睞。畢竟，消費者愈發(fā)理智，他們花高價買來的，并不僅僅是想要“高配”的噱頭。

　　高端機需從本質(zhì)拉開與低端機差距 在“應(yīng)用領(lǐng)域”更為激進(jìn)地拓展

　　國產(chǎn)千元機的全面爆發(fā)，在于能夠讓消費者以較低的價格獲得流暢的智能手機體驗，滿足基本的移動通信、社交、娛樂、工作等需求。換句話說，其實千元機已經(jīng)具備了智能手機幾乎所有的主流素質(zhì)。而之所以高端機依然有市場，就在于消費者渴望從高端機身上品嘗到不一樣的體驗。

　　除了品牌帶來的屬性外，消費者對高端機的要求從高配已經(jīng)向多元應(yīng)用等方向轉(zhuǎn)移。為此，高端機要從本質(zhì)上拉開與低端機的差距。不僅要在硬件、材質(zhì)、外形等層面實現(xiàn)碾壓，更要在“應(yīng)用領(lǐng)域”更為激進(jìn)的拓展。如果能讓消費者感到花4000元去買部國產(chǎn)高端機也物超所值，那國產(chǎn)手機廠商離全面制霸也就不遠(yuǎn)了。