二、與技術(shù)和產(chǎn)品比 忽悠和情懷一文不值

　　2015至2016年間，藍(lán)綠兩兄弟抓住了三至六線市場電商滲透率低，4G普及帶來的換機(jī)潮，加上還說得過去的品質(zhì)和適合于三六線市場的明星代言的營銷方式，迅速催大了其銷量。在2016年間，藍(lán)綠兩兄弟的月銷售同比甚至超過了100%。2016年下半年，OPPO和vivo都在嘗試通過提升品牌價值來影響一線城市用戶對藍(lán)綠兩兄弟的認(rèn)知，都試圖在講一個專業(yè)、極致和有活力的品牌故事，但受制于長久以來OPPO和vivo的品牌定位和產(chǎn)品表現(xiàn)，藍(lán)綠兩兄弟的品牌提升計劃收效甚微。到目前為止OPPO、vivo在一線市場依然如此，但事實(shí)上，在技術(shù)和產(chǎn)品面前，所有的忽悠和情懷一文不值。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商們自2016年以來，生存都出現(xiàn)了問題。而小米在嚴(yán)重的銷售下降后，情懷反而成了拖累?，F(xiàn)在的OPPO和vivo又重拾情懷去講故事提升品牌價值，其結(jié)果未必會對其品牌產(chǎn)生影響。2016年年末三星由于Note 7的問題，在中國市場備受打擊，其用戶向國產(chǎn)手機(jī)廠家轉(zhuǎn)移，于是國產(chǎn)手機(jī)廠商又開始在意淫中覺得可以完虐三星。年初Galaxy S8發(fā)布，出色的產(chǎn)品設(shè)計便讓媒體呈一邊倒的趨勢，如果其在5月間上市，必然會對國產(chǎn)廠家形成比較大的影響。另外一邊，iPhone系列產(chǎn)品的用戶忠誠度仍然超過了中國廠家一個段位。

　　除了以上幾點(diǎn)，在業(yè)界大廠都基本完成對安卓7.0的適配的情況下，OPPO、vivo全年雖然推出兩款產(chǎn)品，但實(shí)際上其產(chǎn)品中安卓適配現(xiàn)在仍然只停在安卓6.0的層面，這從另一個層面反應(yīng)出，這兩兄弟在技術(shù)上的投入少得可憐。

　　三、2017年中國市場的競爭將進(jìn)一步加劇

　　2017年已經(jīng)過去了一個季度，第一季度里，中國廠家的總產(chǎn)量已經(jīng)下降了26%，其中華為第一季度的產(chǎn)量衰退了22%，而OPPO和vivo從這一季度的產(chǎn)量看，與2016年第四季度比，產(chǎn)量已下降了三成。這一現(xiàn)象表明，超常規(guī)發(fā)展的OPPO和vivo已經(jīng)從產(chǎn)量上表現(xiàn)出了其市場的萎縮。從2017年全球市場看，今年是iPhone十周年，雖然第一季度的產(chǎn)量再次被三星超越，但與去年同比，卻有了較大幅度的提高，在其9月新機(jī)發(fā)布后，形成新一輪的市場熱點(diǎn)并出意外。三星雖然仍未走出Note 7事件的影響，但Galaxy S8發(fā)布之后企業(yè)形象大幅度扭轉(zhuǎn)。從目前行業(yè)和媒體的反應(yīng)來看，Galaxy S8熱銷已基本上成為大概念事件，何況在中低端市場，三星的勢力一直不弱。華為在P10/P10 Plus的推動下，今年中期及后期會進(jìn)入一個新增長點(diǎn)，據(jù)華為分析師大會的信息，Mate 9的銷量三四個月來已超過500萬臺，這對于華為定價3399起的一款中高端機(jī)而言，其銷量超過千萬臺應(yīng)該不是意外。

　　對于OPPO、vivo和小米而言，其市場空間將進(jìn)一步受到擠壓。同時雖然這三家都在努力將產(chǎn)品推向高端，但受制于品牌調(diào)性、產(chǎn)品質(zhì)量及OLED屏幕的供貨問題，其品牌提升至少在2017年看來沒有什么指望。