一線觀察

　　直播變局下主播不僅要顏值 頂尖網(wǎng)紅分走80%以上收入

　　“如今的直播早已不是最開始那么簡單，不僅要顏值高，還需要知識儲備”。從2014年就開始接觸直播的栗子顯然已經(jīng)嗅到了直播行業(yè)的變化。同樣于2016年接觸直播的大白也告訴記者，現(xiàn)在的直播和自己最初接觸時(shí)相比，出現(xiàn)了一些明顯的“門檻”。

　　理想與現(xiàn)實(shí)：要求越來越高收入難支撐生活

　　2016年接觸直播的大白，起先直播的對象是寵物狗，后來衍生到直播生活狀態(tài)。如今，讓大白記憶猶新的一次經(jīng)歷則是“心肺復(fù)蘇”直播，要求主播掌握足夠的知識。早在2014年開始接觸短視頻，后來又開始直播的栗子，現(xiàn)在每逢大型直播都要帶上自己的“百寶箱”?！叭缃竦闹辈ゲ粌H要顏值高，去一些大型活動(dòng)，直播前還要準(zhǔn)備移動(dòng)電源、wifi、自拍桿、補(bǔ)光燈;直播過程中要和粉絲互動(dòng)、回答問題;直播后還要學(xué)會總結(jié)”。栗子顯然已經(jīng)嗅到了直播行業(yè)的變化。主播寧寧還提到，有時(shí)候接到年度盛典要連續(xù)直播幾個(gè)小時(shí)，很多主播生病打點(diǎn)滴也還在堅(jiān)持直播，真的是“痛并快樂著”。

　　對于普通主播來說，靠直播賺錢并不容易。某直播平臺負(fù)責(zé)人張曉告訴記者，女網(wǎng)紅、三四線女演員、模特這部分在主播中僅占2%~5%比例的群體，分走了80%~90%的收入;剩下的則是在某領(lǐng)域擁有一技之長、具有個(gè)人標(biāo)簽的個(gè)性主播及一些業(yè)余的“素人”直播。多位主播告訴記者，難以依靠直播打賞支撐生活。主播李萌也稱，平時(shí)只是通過直播賺點(diǎn)零花錢。此外，李萌由于對平臺分成模式的不滿，前前后后換了6、7個(gè)平臺。張曉表示，主播收入并非如外界傳言輕易過萬，更多的收入數(shù)據(jù)來源于平臺頭部主播，行業(yè)水平實(shí)質(zhì)上參差不齊。

　　對于行業(yè)內(nèi)的諸多現(xiàn)象和從業(yè)者的不滿，齊齊直播平臺運(yùn)營管理者史賀楠?jiǎng)t頗為樂觀。她告訴記者，經(jīng)過2016年的變革，由于平臺和主播相輔相成，各大平臺的“分成”模式也將規(guī)范完善，高質(zhì)量的主播勢必得到高收益。

　　轉(zhuǎn)型艱難：網(wǎng)紅變身明星沒那么簡單

　　除了收入?yún)⒉畈积R，主播的個(gè)人發(fā)展生涯還面臨著多重挑戰(zhàn)。

　　據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，像Papi醬一樣的頭牌網(wǎng)紅少之又少，90%的網(wǎng)紅未能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。而隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“電商直播”也是連接受眾和網(wǎng)紅，使得網(wǎng)紅獲取更多收益的一種有效方式。據(jù)《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年電商紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為580億元。如今的栗子也樂于在直播平臺售賣商品，她認(rèn)為這能拉近觀眾距離，也有助于理解產(chǎn)品。同時(shí)，有主播稱希望通過直播這種方式擁有參與網(wǎng)絡(luò)電影、進(jìn)軍影視圈的機(jī)會。這一市場需求和汪海濱的設(shè)想十分契合。資深互聯(lián)網(wǎng)視頻直播行業(yè)人士、齊聚科技CEO汪海濱告訴記者，將把旗下的一些直播平臺打造成線上電影廠，把平臺上具有才藝和顏值的主播輸送給網(wǎng)絡(luò)電影，為網(wǎng)紅變身明星打造一條便捷的上升通道。

　　不過，張曉認(rèn)為直播平臺僅是提供給主播一個(gè)被看到的“窗口”，最終能不能進(jìn)入青睞的圈子，還取決于行業(yè)和社會的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

　　行業(yè)解剖

　　直播洗牌進(jìn)入下半場 平臺倒下“冷凍”資本

　　2016年，視頻直播進(jìn)入紅海，出現(xiàn)近千家直播公司同時(shí)涌現(xiàn)的壯觀場面。2017年伊始，估值5億元的光圈直播倒閉，一時(shí)間，關(guān)于直播行業(yè)的死亡潮來臨之說甚囂塵上。TMT領(lǐng)域知名研究人士布娜新告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，直播平臺內(nèi)容空洞、同質(zhì)化嚴(yán)重，已引發(fā)觀眾的審美疲勞，在經(jīng)歷狂熱過后，鑒于直播平臺的運(yùn)維成本非常高，引流也會越來越困難。

　　不過，垂直類平臺則面臨著新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，呱呱財(cái)經(jīng)直播平臺負(fù)責(zé)人李磊表示，未來更加細(xì)分的垂直直播平臺可能會有更突出的表現(xiàn)。

　　多平臺“倒下”行業(yè)加速洗牌

　　光圈直播官網(wǎng)已無法正常訪問，在百度搜索“光圈直播”，相關(guān)搜索內(nèi)容都是“撤資、欠薪”。這一局面的背后，則是其頗高的估值和資本曾經(jīng)的青睞。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，光圈直播2015年9月得到由合一資本、紫輝創(chuàng)投、協(xié)同創(chuàng)新3家投資的1250萬元天使輪融資。當(dāng)時(shí)的光圈直播估值已超過5億元。光圈直播的“倒下”，只是直播平臺現(xiàn)狀的一個(gè)側(cè)影，易觀互動(dòng)娛樂分析師王傳珍告訴記者，2016年，直播從業(yè)廠商圍繞用戶流量展開了跑馬圈地的爭奪戰(zhàn)，在此階段，幾乎完成了以美女顏值、奇聞軼事、明星舔屏為推廣手段的用戶拉新。不過，爭奪戰(zhàn)的背后則是內(nèi)容的匱乏。艾媒咨詢顯示，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱汀?/p>

　　據(jù)記者梳理，截至目前，趣直播、微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平臺已經(jīng)下線或暫停服務(wù)。齊聚科技CEO汪海濱認(rèn)為，目前的網(wǎng)紅直播還處于混戰(zhàn)階段，最終獲得用戶的直播公司才能生存下去。2017年過后，大部分直播平臺將可能會因?yàn)槎ㄎ荒：?、盈利模式不清晰等原因而面臨倒閉或者被其他平臺收購，而一些人氣很高，具有良性生態(tài)模式的直播平臺將會獲得長久生存和發(fā)展。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，內(nèi)容匱乏是行業(yè)加速洗牌的重要誘因，直播泡沫正在破裂，未來大而全的直播平臺少之又少，2017年垂直平臺將會迎來“升級”。

　　垂直類平臺“寒冬”突圍

　　毋庸置疑，行業(yè)加速洗牌和垂直類平臺的“新機(jī)”是2017年直播下半場的發(fā)展趨勢，而助推直播行業(yè)發(fā)展的資本也或許將發(fā)生“變革”。據(jù)云投匯大數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月30日，全國共有31家網(wǎng)絡(luò)直播公司完成36起融資，涉及總金額達(dá)108.32億元。艾媒分析師認(rèn)為，在線直播行業(yè)除了人力成本外，還需要購買大量價(jià)格昂貴的專業(yè)設(shè)備和支付寬帶的費(fèi)用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在做支撐。

　　在汪海濱看來，2017年將是資本回歸理性的過程，但是好的企業(yè)依然不會收縮自身的業(yè)務(wù)和資本;相對而言，不具有市場沉淀、之前盲目殺入市場拿到錢就開干的初創(chuàng)公司，可能會面臨巨頭的蠶食和資本的寒冬。汪海濱預(yù)判2017年垂直類直播平臺將會獲得龐大的目標(biāo)用戶，資本將會集中在幾大定位清晰、運(yùn)營模式優(yōu)質(zhì)高效、人氣旺盛的直播平臺，也將會有資本看好財(cái)經(jīng)、教育等垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播公司。他提醒道，上述領(lǐng)域即便被資本投入也并不意味著能獲得巨額利潤。這需要一定的決心和勇氣，只求快速變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是難以持續(xù)生存的。