近日，中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布的2016年四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)顯示，去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)連續(xù)4個(gè)季度保持增長(zhǎng)，其中，四季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣指數(shù)環(huán)比三季度增長(zhǎng)14.34%，在經(jīng)歷了資本進(jìn)入、市場(chǎng)整合、新政落實(shí)之后，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。

　　過(guò)去一年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅猛發(fā)展，近半數(shù)中國(guó)網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)直播。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)千家直播平臺(tái)?！叭ツ晡覈?guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)一年的增長(zhǎng)，即便在第四季度新政開始實(shí)施時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播的熱度依然不減?！敝刑┳C券通信行業(yè)首席分析師李偉告訴記者，在經(jīng)歷了近一年的行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，激活存量用戶，增強(qiáng)用戶黏性成為直播平臺(tái)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵因素。

　　由中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》顯示，以2016年一季度100為基數(shù)，2016年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為271，環(huán)比增長(zhǎng)14.34%，在經(jīng)歷了前三季度的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　其中，受到年終電競(jìng)賽事推動(dòng)，四季度游戲直播帶寬占總計(jì)帶寬的比例有所回升，游戲直播再度成為直播帶寬最主要的增長(zhǎng)極，秀場(chǎng)直播帶寬占比在第三季度高歌猛進(jìn)后趨于平穩(wěn)，不過(guò)，秀場(chǎng)直播帶寬絕對(duì)值仍然呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，反映直播平臺(tái)活躍度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)等均持續(xù)升溫。其中，直播主播指數(shù)增速最為顯著。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)直播行業(yè)的變局中，多元化的形式和多樣化的內(nèi)容正在為直播平臺(tái)提供機(jī)會(huì)。一方面，各大直播平臺(tái)正在加速與其他業(yè)態(tài)之間的融合，以電商、綜藝為首的業(yè)態(tài)融合在實(shí)踐中探索出極具市場(chǎng)價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。以綜藝活動(dòng)為例，目前，直播平臺(tái)與內(nèi)容制作方聯(lián)手，讓各類大型活動(dòng)的參與人數(shù)突破了物理空間的限制，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2017年，湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)開啟了網(wǎng)絡(luò)直播，由愛奇藝VIP會(huì)員及芒果TV會(huì)員聯(lián)合專享“先網(wǎng)后臺(tái)”的直播權(quán)限，觀眾只有成為渠道會(huì)員才能第一時(shí)間觀看湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)。直播平臺(tái)與內(nèi)容制作方的聯(lián)手已經(jīng)在實(shí)踐中探索出一種新的商業(yè)模式。

　　另一方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已然成為直播平臺(tái)之間最重要的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)的。目前，國(guó)內(nèi)各類直播平臺(tái)正在陸續(xù)拓展其他方式放大自身的直播資源。據(jù)了解，包括斗魚、花椒、映客在內(nèi)的直播平臺(tái)已經(jīng)開啟了錄制功能，通過(guò)錄制、點(diǎn)播激活存量用戶，保證平臺(tái)活躍度。

　　“不論是加強(qiáng)與其他業(yè)態(tài)的融合，還是拓展平臺(tái)功能，都是在以較低成本強(qiáng)化直播平臺(tái)的關(guān)注度，以形成一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)、高黏性的直播平臺(tái)。”李偉說(shuō)。

　　據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及分析洞察》預(yù)測(cè)，未來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)將成為越來(lái)越重要的資源，國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)將積極利用各類直播資源的放大效應(yīng)，在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面搶占先機(jī)。