????? 2016年的美妝個護市場表現(xiàn)

2016年美妝個護市場仍然保持平穩(wěn)趨勢發(fā)展趨勢，相對于快消行業(yè)整體，美妝、個護整體發(fā)展趨勢良好，保持了兩位數(shù)的增長趨勢。

相對于往年，在16年線上成為推動美妝個護產業(yè)整體發(fā)展的核心推動力。根據(jù)凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)，美妝個護行業(yè)的線上銷售規(guī)模增速遠高于線下，其中美妝行業(yè)線上增速高于線下1.1倍，個護行業(yè)高于線下1.4倍。雖然美妝個護線上渠道占比規(guī)模都有明顯提升，但是美妝產業(yè)線上化程度相對更高，線上成交規(guī)模及規(guī)模占比明顯高于個護行業(yè)(美妝產業(yè)線上規(guī)模占比為16.5%，個護產業(yè)占比為8.8%)。

同時品牌的線下渠道發(fā)展也呈現(xiàn)出新趨勢。16年在傳統(tǒng)百貨渠道日漸式微的背景下，線下渠道的單品牌店模式逐漸興起。除了之前一直堅持單品牌店模式的國產品牌之外，在本土以單品牌店為主的韓國品牌在國內也逐漸從百貨專柜轉型為單品牌店模式;一直以百貨模式為主的歐美、日本高端品牌，為了提升消費者體驗，也逐漸的開設單品牌店作為線下渠道。

品牌單品店數(shù)量一覽表

以菲詩小鋪、悅詩風吟為代表的韓國平價品牌通過單品牌店在線下的大量鋪開，保證品牌的覆蓋率和滲透率;以蘭蔻、雅詩蘭黛為主的中高端品牌線下單品牌店數(shù)量則比較少，主要以體驗類旗艦店為主，強調樹立高端的品牌形象。

美妝消費者的三大趨勢

1、 消費全方位升級

2、 人群日趨年輕化

3、 線上消費更加成熟

在2016年，高端美妝品牌不斷受到消費者的追捧。隨著收入和消費水平的提高，高價產品的消費意愿正在逐步增強。具體在天貓則表現(xiàn)為高端品牌和日韓品牌的銷售排名逐漸上升。而隨著消費者品牌偏好的不斷升級，大眾線和國貨線品牌正面臨巨大挑戰(zhàn)。

在護膚方面，市場平穩(wěn)增長，年輕消費者開始關注產品的成分和品質，藥妝消費群體呈現(xiàn)出逐步年輕化的趨勢。在這個大背景下，大型企業(yè)對藥妝市場的關注度也不斷加強，歐萊雅集團在16年底就斥資13億美元收購了加拿大凡特利亞藥品國際旗下的三大藥妝品牌(CeraVe、AnceFree和Ambi)。

與藥妝市場相似，隨著二胎政策的全面開放和男士護理意識的普及，孕嬰人群和男士護理等小眾市場的關注度也逐漸提高，銷售額增速出現(xiàn)明顯上升。

相對于平穩(wěn)的護膚市場，彩妝市場正在呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長的趨勢。隨著95后群體成為核心消費人群，新一代年輕消費者正爆發(fā)出巨大的市場潛力。

2017年趨勢預測

1、“高端”仍是彩妝市場發(fā)展的主要推動力

隨著消費水平的升級，消費者更愿意為奢侈品牌的美妝產品買單。相對于動輒幾萬十幾萬的奢侈品牌服飾箱包，奢侈品牌的美妝產品既不會在經濟上造成太大負擔，又能在消費心理上獲得相似的滿足感。

同時，細分的品類在面對需求碎片化的市場時能帶來更多的價值。曾經風靡一時的BB/CC霜銷售成長乏力，但是被消費者認為妝效更自然，同時攜帶和補妝也更為方便的氣墊BB則在單價更高的情況下獲得了282%的銷量增長。同理因為“液體口紅”的質地創(chuàng)新，唇部產品貢獻了15%的市場銷售額，成長速度達到22%。

2、“90后”仍是主力消費群體

根據(jù)凱度消費者指數(shù)顯示，20歲左右的90后女生雖然只占人口的28%左右，卻貢獻了45%的彩妝市場銷售額。這些年輕群體彩妝滲透率高、購買的產品單價更貴，但是對套裝偏好程度相對較低。

唇妝在男士消費偏好中依然增長迅猛，其他則是香水、男士護理和彩妝等傳統(tǒng)項目。另外，隨著《讓男朋友送YSL星辰，他會有什么反應》刷爆朋友圈，唇膏成為男士送禮新選擇。而且相對于女性，為了契合送禮的需求，男士在購買唇膏方面更偏好大牌，出手更加大方。

3、“抗初老”領域大有所為

護膚品和彩妝一樣是18~22歲消費者的核心消費品類，近四年銷售增速保持穩(wěn)定，2016年銷售增速是整體人群的3倍。相對于傳統(tǒng)的抗老產品，質地更為清爽、包裝更為活潑的“抗初老”概念的產品更加受到這類人群的歡迎。針對這一領域的護膚品不管是倩碧的“宛若新生”系列還是夢妝的“芍藥緊致”系列都獲得了不錯的市場反響。