如果一定要選出一個(gè)“最好的智能手機(jī)”，相信各家的粉絲一定會(huì)為此長(zhǎng)篇大論爭(zhēng)吵不休;但要選出一個(gè)“最會(huì)掙錢的智能手機(jī)”的話，大多數(shù)人肯定會(huì)毫不猶豫的選擇iPhone。除開蘋果長(zhǎng)久以來樹立高端品牌形象帶來的品牌溢價(jià)和營(yíng)銷手段之外，蘋果的“吸金大法”還有很多地方值得深思。

雖然近兩年來諸如VR、AR、可穿戴設(shè)備等新產(chǎn)品不斷的被推上潮流的風(fēng)口浪尖，但是普通消費(fèi)者最關(guān)注、用戶群體基數(shù)最大的智能設(shè)備始終是智能手機(jī)。絕大多數(shù)廠商都把智能手機(jī)視為一顆最大的搖錢樹，甚至VR能夠出現(xiàn)在公眾視野中都是沾了智能手機(jī)的光。相對(duì)于“發(fā)燒友”群體，普通消費(fèi)者對(duì)手機(jī)顏值的關(guān)注度要遠(yuǎn)高于硬件參數(shù)——畢竟現(xiàn)在是一個(gè)看臉的時(shí)代。雖然iPhone每逢啟用新外形都要被吐槽丑、不好看，但是丑到一定境界沒準(zhǔn)就變成了“時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)”：事實(shí)上每代iPhone也的確是其他廠商爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

為了高顏值，iPhone還是蠻拼的，其中秘訣之一就是控制機(jī)型數(shù)量。近日一份來自Statista的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，雖然蘋果在2016年一反常態(tài)推出了iPhone SE、iPhone 7和iPhone 7 Plus三款手機(jī)，是iPhone誕生以來蘋果推出新機(jī)型最多的一年，但“一年三機(jī)”的蘋果在2016年整個(gè)行業(yè)中依舊是機(jī)型最少的，多災(zāi)多難的三星在2016年一共推出了31款新手機(jī)，為業(yè)內(nèi)最高，超蘋果三倍有余;vivo、HTC、小米、LG、華為、聯(lián)想等推出機(jī)型數(shù)量都達(dá)到兩位數(shù)，個(gè)別甚至有二十多款。但是看盈利的話，手機(jī)行業(yè)的絕大部分利潤(rùn)都已經(jīng)被蘋果賺走。

對(duì)于另外一些出新不多的企業(yè)，網(wǎng)友也有神回復(fù)：不是他們不想出新，蘋果16年就出了三款手機(jī)，還有一款是舊瓶裝新酒，實(shí)在是不夠抄啊!2016年智能手機(jī)市場(chǎng)變化還是十分明顯，iPhone撈金的步伐有些放緩但仍舊獨(dú)占鰲頭，三星因?yàn)镹ote 7事件元?dú)獯髠?，?jiān)持自己策略和定位的OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌越發(fā)強(qiáng)大。就出貨量而言，蘋果iPhone在2016年全年出貨2.15億臺(tái)，僅次于三星的3.11億臺(tái)排名第二，iPhone的市場(chǎng)占有率在2016年雖有下降，但14.6%的占有率依舊高居第二。

在利潤(rùn)率方面蘋果的表現(xiàn)已經(jīng)和其他廠商完全不在一個(gè)量級(jí)上，但是誰又知道對(duì)于很多“其他廠商”來說，僅僅是單純的實(shí)現(xiàn)盈利都是一個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上一季度iPhone拿走了整個(gè)手機(jī)行業(yè) 92% 的利潤(rùn)，三星則只有 9%。而再前一個(gè)季度，分析師預(yù)計(jì)iPhone利潤(rùn)108億美元，而同期整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)才102億美元。細(xì)看iPhone的吸金套路，似乎和擠牙膏、吊胃口也有很大的關(guān)系。究竟是16GB起步還是32GB?內(nèi)存究竟要不要告別1GB?多了一種配色會(huì)有什么效果?這些在Android機(jī)市場(chǎng)根本不能成為問題的問題，卻成為iPhone用戶換機(jī)的強(qiáng)大動(dòng)力。只是用戶也不會(huì)一直不變，畢竟你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變。

iPhone是蘋果公司最大的利潤(rùn)來源，占據(jù)了公司營(yíng)收的三分之二，現(xiàn)在在中國市場(chǎng)受到了來自國產(chǎn)手機(jī)的威脅。相比上市時(shí)官方定價(jià)，目前iPhone 7 在線下非官方零售渠道的售價(jià)已經(jīng)平均下跌10%以上(以iPhone 7 32G 國行為例，官方定價(jià)為5388元，而全國手機(jī)零售商對(duì)iPhone7的定價(jià)為平均4760元到4800元)。零售商預(yù)計(jì)在未來2~3個(gè)月，價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下探。

但是蘋果早有對(duì)策：iPhone作為蘋果生態(tài)閉環(huán)中的一部分，其盈利似乎不再局限于手機(jī)硬件本身。作為一個(gè)近兩年被頻繁提及的概念，蘋果的“生態(tài)圈”也許不是最大的，相對(duì)于其他“生態(tài)圈”卻相對(duì)成熟、完整。此前就有報(bào)道指出，盡管iPhone銷量出現(xiàn)下滑，但其應(yīng)用軟件市場(chǎng)的表現(xiàn)卻有所提升。如今消費(fèi)者不僅僅是看中終端設(shè)備的硬件性能，對(duì)于其應(yīng)用生態(tài)的關(guān)注也更勝從前，甚至出現(xiàn)了軟件拉動(dòng)硬件消費(fèi)的情況，這也是促使各大廠商抓緊構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的重要原因。在這方面iPhone似乎一直走在前面，盡管iOS系統(tǒng)依然有很多不盡如人意的地方，也不妨礙它成為市面上最好用、口碑最好的系統(tǒng)。

既然已經(jīng)圈了那么多果粉，不進(jìn)行“壓榨”豈不是資源浪費(fèi)?如果蘋果進(jìn)軍影視娛樂行業(yè)，沖擊奧斯卡小金人，果粉們會(huì)不捧場(chǎng)嗎?近日Loup Ventures公司分析師Andrew Murphy預(yù)測(cè)，蘋果公司會(huì)在5年內(nèi)獲得奧斯卡獎(jiǎng)，并將奧斯卡小金人帶回公司Cupertino總部。今年春天，蘋果已經(jīng)計(jì)劃推出兩個(gè)原創(chuàng)節(jié)目，第一個(gè)就是蘋果版《拼車卡拉OK》，另外一個(gè)是展示應(yīng)用改變世界的《應(yīng)用星球》。不過，根據(jù)分析師Murphy的預(yù)測(cè)，蘋果會(huì)在未來幾年內(nèi)推出原創(chuàng)電影，并更好的與Netflix和Amazon競(jìng)爭(zhēng)。

在最具喜感的一屆奧斯卡落下帷幕后，出現(xiàn)這樣一則消息，真的很好奇，蘋果的“娛樂圈”之路會(huì)不會(huì)也遇上烏龍?不過對(duì)于坐擁“宇宙飛船”、市值突破7000億美元的蘋果來說，只要錢能解決的問題，就都不是問題吧?何況蘋果不僅有錢，更會(huì)掙錢!